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什么是完全匹配域(EMD),您如何安全地使用它?

我们在其中描述了精确匹配域(EMD)的外观,它们如何影响搜索排名以及如何使用它们而不会产生惩罚。

什么是完全匹配域(EMD)?

EMD是一个精确匹配搜索查询的域名,可能会为您的网站带来流量。例如,如果您致电您的网站BuyCheapJeansOnline.com。

搜索查询“买便宜的牛仔裤”是一个利润丰厚的搜索词,如果你打电话给你的网站,那么你可能会认为这是搜索引擎结果页面(SERP)顶部的捷径。

但是,正如您将要了解的那样,即使这在短期内有效,您也可能希望避免这样做

EMD有什么问题?

首先,如果其网址与搜索字词完全匹配,则可以将其视为垃圾网站的标志。想想所有那些“免费观看电影”的网站,当你搜索这个短语时,这些网站会激增SERP。

即使您删除“免费”一词并搜索“在线观看电影”,SERP也是一个充满令人讨厌的角色的狂野西部小镇。

在到达像Crackle或Hulu这样的合法流媒体公司之前,你必须在页面中间滚动。Netflix几乎没有下降。

来自合法公司的大多数域名都将从品牌名称中取名,可能只有一个关键字,他们可能希望排名。只要它在品牌名称。使用Graham Charlton的例子:glassesdirect.com。

人们一直认为EMD具有不公平的优势。

与通过高质量内容,可靠的架构,可信的反向链接以及各种其他白帽最佳实践而跻身谷歌榜首的网站相比,Exact Match Domains可以通过一些美味的关键词跻身榜首。

Bill Slawski 在2011年写道:

“一家公司可能试图”欺骗“搜索引擎更高度地列出公司的网站。例如,如果搜索引擎在将结果排序到与网站相关联的域名中使用的单词时给予更大的权重,则公司可能会尝试通过在相关的域名中包含所需的搜索词来欺骗搜索引擎对公司列表的排名更高随着公司的上市。“

这对合法公司来说基本上是不公平的,对用户来说也是有风险的。

付费电影流媒体服务提供最佳的用户体验和安全性肯定比将恶意软件下载到您的硬盘驱动器并引导您完成各种令人讨厌的黑帽实践更好。

但正如您从上面的例子中可以看到的那样,Google还没有完全正确。

谷歌在做什么关于EMDs?

2012年,谷歌当时的Webspam主管Matt Cutts宣布 了一项算法更改,旨在减少搜索结果中低质量完全匹配域的数量。

Cutts也发推文说,“新的完全匹配域(EMD)算法影响了0.6%的英美问题,并且显着程度。与熊猫/企鹅无关。“

然而2012年EMD前线的情况有点平静,直到上周末,搜索引擎圆桌会议报告了一些有趣的推文,周五发送了Google的Gary Illyes。

似乎Illyes再次寻找垃圾邮件EMDs ......

@ gfiorelli1 @pedrodias @aleyda @pelogia你说这很有趣!过去两周我一直在寻找(坏)EMD,没有太多运气:)

- Gary Illyesᕕ(ᐛ)ᕗ(@methode)2016年11月25日

并且也在寻求帮助......

@ gfiorelli1 @aleyda @pelogia好的,我会公开的(已经私下问过一群人):如果你看到垃圾邮件EMD,请按照我的方式发送给他们。

- Gary Illyesᕕ(ᐛ)ᕗ(@methode)2016年11月25日

我如何留在谷歌的右侧?
有很多EMD的例子可以在SERP上保持高位而不用担心受到惩罚 - cheapflights.com是更受瞩目的例子之一。

它通过合法的非垃圾邮件操作来实现这一点。

而这真的是你需要担心的。正如Illyes周五也表示......

@ gfiorelli1 @aleyda @pelogia EMD没有固有的问题。问题在于它与其他垃圾邮件策略相结合

- Gary Illyesᕕ(ᐛ)ᕗ(@methode)2016年11月25日

如果你是一个低质量的网站,有一个EMD并且你正在采用垃圾邮件策略 - 那么你一定要担心。

如果你是一个坚实的,真正的企业,恰好有一个看起来像一个完全匹配域名的品牌名称,但在其他方面是值得信赖的互联网实践的堡垒 - 那么你应该没事。

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