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百万美元的内容 - 网络最有价值的有机内容分析

尽管我们喜欢讨论内容与链接,但有时候好的内容似乎占主导地位。我并不是说伟大的内容没有得到很好的链接,或者创造优秀内容的目的不是为了获取链接,而是仅仅是网络上的某些内容似乎通过SERP发光。

内容可能不是王道,但它在谷歌的王国中有很大的影响力。

在筛选了大量的SERP数据以找到数百万美元的答案框(答案框结果在关键字中排名靠前,因为关键字带来了数百万美元的流量),我决定深入挖掘内容,就像在整个网络上查找内容一样。但我想做一些与众不同的事情。我想找到没有巨大域权限的内容。当然,这个世界的维基百科和YouTubes很容易为大关键字排名,但这个小家伙呢?是否有任何内容可以带来数百万美元的流量来自Domain Authority约50或更低的域名?如果是这样,是什么让这些内容与其他内容区别开来?我们来看看吧!

首先,我需要一些帮助来解释究竟是什么让这个伟大的内容打勾。我入伍的SEO大师- 加勒特法国的CitationLabs谁本质上写下联的内容的书,马克Traphagen,互联网社交非凡,从大师石庙。

让我们开始吧。

寻找好的内容

我不想从任何假设开始。我不想假设伟大的内容是漂亮的,彻底的或权威的。我想根据结果判断内容,而不是其功能。我设定了3个不同的资格:

  1. 内容网址不能是主页。
  2. 域名不能超过55 的Moz域名管理局。
  3. 根据最近点击模型,流量以及排名的关键字的估算每次点击费用,内容网址的流量每年必须超过1,000,000美元。

设置好这些参数后,我就去挖掘了。通过SERPScape和MozScape API,我们很快就从数据集的一个样本中发现了数十个竞争者。那么,我们发现了什么?我们在全面找到了哪些模式?是什么让这个内容分开?

功能#1:On-point

最明显的趋势之一就是顶级内容如何完美和彻底地回答用户查询。并不是内容必然很长(虽然在许多情况下是这样)。但是,无论篇幅如何,内容都具有高度相关性。以SleepTrain.com上的“床型”网页为例。

大多数网站管理员都满足于简单地抛出快速介绍段落和尺寸,但SleepTrain网站提供了几种不同的方式......

  1. 叠加比较图像与尺寸
  2. 列出大小的文本表
  3. 几个单独的图像显示人们放置在不同的床垫上
  4. 对普通床尺寸进行文本分析,描述谁的高度适合和不适合。

现在,我知道你在想什么。这不是那么好!,但一切都必须在上下文中看到。看下几个列表。维基百科是文本的噩梦,BetterSleep只是文字,床上用品专家稍微好一点,但没有第一个叠加图表,SleepCountry只有叠加图表...前十名中没有其他页面回答所有用户的问题与SleepTrain网站一样彻底而简洁。

但是不要相信我的话,我们在数据中一遍又一遍地看到这一点。我们知道,良好,彻底的内容可以很好地排名,我们只看到了这一点。我们的百万美元内容片段的平均主题相关性得分显着优于SERP中的平均竞争。

事实上,有些网页的得分确实让人大开眼界。简历模板上的一个特定页面达到了99.96%的相关性!要获得这种精确度,您不仅需要高度透彻,还必须严格限制,以防止添加不相关的内容。这意味着没有填充物。随后,这个特定页面排名超过2,000个相关关键字!

特色#2:大胆

传统智慧很少能帮助您在竞争激烈的氛围中获胜。如果你做其他人认为应该做的事情,那么你是可预测的,并且可以预测可预测性。

几年来,我的常规审计列表中的一个项目是页面速度。我们知道TTFB(首次爆发时间)与搜索排名相关联,快速下载速度与增加的转化率和更好的用户参与度相关联,我们甚至还向谷歌发出正式声明,页面速度对排名很重要。

好吧,在页面速度方面,StyleGlam给谷歌一个巨大的中指。该页面是粗体,图片负载,甚至充满了广告。

这个页面的加载速度为24.9秒,大象的重量为7.49MB!但也许这就是重点。

搜索引擎优化游戏完全是妥协。当您快速加载页面时,通常必须在图像,文本和彻底性上妥协。当您使页面提供信息时,您可能必须在转换率上妥协。在这种情况下,网站管理员提出了完全不同的平衡。他们选择不在彻底性,信息内容,转换点(看广告!)上妥协,而是让页面速度死于可怕的死亡。但是权衡取舍了!

StyleGlam并不是我们看到的唯一一个将页面速度提升到风的网站。简历空间,日历,学位和医疗保健空间中的网站通常会在快速恢复之前躲避。

但我们也看到了相反的事实。配对后的资源可以非常快速,非常简单地回答一个问题,也可以获胜。虽然传统网站上的传统内容似乎永远不会达到顶峰。如果你不是一个大品牌,你最好是与众不同,做得更好,做大胆

特色#3:新鲜

内容可以在高垃圾邮件,高价值关键字利基中存活吗?你敢打赌它可以。当我遇到这个时,我感到很震惊,因为它只是一个管理良好的博客文章,现在已经有好几年了。它被最新的进入者所包围,进入一个众所周知的关闭和清理的利基市场:免费流媒体电影。

那么,最好的免费电影网站上的一篇简单的博客文章如何设法带来$ 1,000,000 +的流量,不仅仅是今年,去年,或前一年,而是多年和几年?

好吧,有一件事我们注意到它和许多其他内容是内容新鲜。我无法告诉你客户多少次害怕更新已经排名的内容。“但是,如果我打破它怎么办?如果我失去排名怎么办?”

不更新您的内容打破它。

事实是,如果您不定期更新您的内容,Google将不得不假设您的内容正在失去其可靠性。为什么不呢?随着时间的推移,您将通过纯粹的长寿来建立一个伟大的反向链接配置文件,同时保持内容像新竞争者进入空间一样新鲜。

作者在这里找到了一个很好的机会。人们想要找到这些网站,他们一直在消失,有人需要保持最新记录。现在,网站管理员没有创建一次并离开它,或每年更新一次。他们定期更新。最终结果?

这段内容享有长期,百万美元的排名,而竞争对手则来去匆匆。几年来,他们通过简单地创建优质内容并保持新鲜感,为数千个关键字排名。

 

可链接的百万美元页面

我现在要将这项研究转交给Garrett French。Garrett是Citation Labs的创始人兼首席链接策略师,Citation Labs是一个链接建立机构和活动孵化器。他开发了多种链接构建工具,包括Link Prospector和Broken Link Finder。他还与Link Moses本人,Eric Ward共同撰写了“链接建筑终极指南”。Garrett和他的团队每月都会在Citation Labs博客上主持关于企业内容战略和推广的网络研讨会。

 

只有34%的研究内容在OSE中至少有1个链接。这是对的 - 每年有大量的页面获得价值1,000,000美元以上的有机搜索流量,如果有任何外部链接则很少。缺乏链接并不一定表明缺乏可链接性,但我会说这些页面似乎并非“设计”可链接性。

在我们得到可链接性的各个例子之前(它们确实存在于这个集合中!)我想概述一些关于我们如何评估这些页面的基础知识。

  1. 在Citation Labs,我们将链接器划分为“策展人”,他们收集单个现有资源页面的URL和发布新主题页面的“编辑者”。从策略上讲,策展人支持破坏链接建设和“链接请求”工作,而编辑则支持PR和访客发布活动。
  1. 我们认为主要是链接器本身定义文档的可链接性 - 无论是决定还是不链接,以及有多少潜在的链接器。
可链接到策展人的网址

 

可链接文档 - Timberline Knolls

药物成瘾是心理健康的一个子类别,是我们迄今为止在工作中遇到的最可链接的主题之一。该URL为潜在的海洛因用户的有关亲人提供清晰而全面的信息。这些关心的爱人是“受到链接者欢迎的观众”。

要快速了解此主题可能有多少策展人,请搜索此查询heroin inurl:links.html。我们使用查询的inurl:links.html部分来获得卷的感觉。这份文件有很多,不仅可以链接,而且值得进一步推广。

相对而言,策展人很少见。策展人的存在似乎是局部驱动的,并且在整个健康和教育中尤为普遍。

 

可链接文档 - Wixon Jewelers

我将检查此URL的“诞生石”区域中链接构建活动的可能性。此外,它(基于此查询:birthstones inurl:links.html)似乎还有足够的潜在机会来支持请求活动。

诞生石可能不会让策展人像瘾一样联系起来。也就是说,它们仍然嵌入我们的集体心理中,如果相关的URL恰好已经死亡,这可能是一个可链接页面的很好的候选者。

可链接到编辑器的URL

 

可链接文档 - SMU Mustangs

我不是运动员,但是这个网址在我们的分析中脱颖而出,因为它有60多个根链接域。这似乎是SMU足球队的中心,配有日历。博主,体育记者,反对者,本地活动网站,所有这些人都应该有兴趣链接和支持这个团队。企业可以考虑成立一个有竞争力的足球队来复制这项工作;)

但严肃地说,一个外卖,特别是对当地人来说,正在支持心爱的当地运动队和赛事。

 

可链接文档 - 最好的学校

首先,我的策略是通过公关推广,最好是与排名的学校合作,以帮助他们从最高排名中获得最大收益。其次,我会做一个低级别的品牌客户发布工作。访客发布主题可以涵盖“追随梦想”,“抓住一天”,“增加收入”,“作为父母回到学校”等等。如果您为链接器价值观众重新包装数据(最佳在线学院老年人)你也可能建立一个链接请求活动。

可链接文档 - 十大家庭补救措施

标题 - “如何快速摆脱青春痘” - 使这个对皮肤健康策展人来说非常艰难。也就是说,我认为在客串发布活动中这可能是一个很棒的引用机会。定位更具生活方式的博客 - 化妆博客,约会建议博客等 - 并建立不一定与丘疹或瑕疵本身直接相关的标题。

以下是一些相同的内容 - 它们可以很好地支持客户发布工作中的引用:

StayGlam:指甲短指甲设计

发型点:2015年十大短男士发型

大多数编辑都不会三思而后行,只要这些链接适合主题并且对阅读受众具有潜在吸引力。

可连接性外卖

这些百万美元页面中的大多数不是纯粹可链接的,但许多页面可以支持链接建设活动。密切关注整个域的链接配置文件以获取链接构建活动指南 - 排名页面可能不会基于其各自的链接收入。

 

可分享的百万美元页面

那么这些百万美元的内容片段在社交媒体的不同背景下实际上如何表现呢?我们将让Stone Temple Consulting的在线营销高级总监Mark Traphagen 给我们一些见解,了解这些高性能内容在社交媒体领域的表现。Mark是世界旅行者,演讲者,顾问,实际上是Klout SEO和内容营销的十大专家,这意味着他确实知道如何使这个社交活动有效。

 

正如Garrett在上面所揭示的那样,百万美元的内容并不一定需要有很多外部链接(甚至根本不需要),所以我发现社交份额的数量与是否之间几乎没有相关性内容将赢得拉斯的百万美元奖金。

我们样本组中有45%完全没有社交股(根据Buzzsumo),66%的股票少于300股。

当然,就像有很多好的链接“肯定不会受到伤害”一样,拥有大量的社交份额肯定会增加你的内容有机地做好的机会。实际上,样本组中社交份额最高的页面(超过100万)也具有该组中最低的域权限(21)。此外,拥有1000个或更多社交股票的页面中有60%的DA为​​40或更低。

现在我并不是说这证明这些页面的百万美元状态是由他们的社交流行直接驱动的。事实上,我认为社交流行度不太可能是目前的直接排名因素。然而,通过社交媒体广泛曝光可能会增加活动的可能性,这很可能会影响谷歌的排名算法。

在我深入研究最常见的内容之前,我必须分享两个有趣的花絮,这些花絮来自我对本研究中Russ采样的页面的检查:

  1. Facebook是大多数人认为的这类内容的杀手。对于那些拥有至少100个社交股票的网页,高达92%的网页绝大多数通过Facebook发布。对于大多数人来说,几乎所有的社交分享都发生在Facebook上。
  2. 没有社交共享的页面都没有可见的社交分享按钮。公平地说,其中一些只是登陆页面链接到其他内容,因此不能真正共享。但其余大多数都具有通常使内容对股票更具吸引力的特征,但它们并没有为访问者提供采取行动的简单机会。
可分享的获奖者

让我们来看看最有可能使我们的样本集中三个最常用的页面共享的因素。

80个短指甲设计 - 100万股

这个stayglam.com页面几乎令人尴尬地易于分析,因为Buzzsumo显示其100万+股票中的大约800个来自Pinterest。

如果曾经有过“为Pinterest制作”的教科书示例,那就是这个页面。整个内容是80个炫彩和异国情调的指甲设计令人眼花缭乱的图像,如下所示:

这些图像以时尚为中心,色彩鲜艳,面向女性观众,是Pinterest可分享性的完美结构。

这里是踢球者:尽管stayglam.com页面没有社交分享按钮,但发生了100万Pinterest股票!这清楚地证明,如果您的内容具有惊人的可分享性,特别是适合特定社交网络,即使不容易这样做,访问者也会分享它。

但是,很可能这100万股中的绝大部分并非直接来自内容页面。最有可能的情况是,一些有影响力的Pinterest用户进行了初始共享,然后成千上万的其他Pinterest用户对这些共享进行了处理。

如何快速摆脱青春痘 - 73,300股

人们喜欢分享他们认为有助于他们的社交关系的“如何”内容。为什么?社会心理学告诉我们,对他人有帮助的感觉会给予接受者和接收者同样多的好处,而且往往更多。

一个HubSpot研究发现词“如何”的标题中是Twitter上最共享这些内容。

此外,这篇内容文章直接讲述了一个非常普遍(和令人尴尬)的问题,即快速,简单的修复,正是这种情况下人们所寻求的。该页面还有几个易于理解的信息图表,这无疑使其更具吸引力。正确设置Open Graph图像标记,以使这些图像中最具吸引力的图像出现在Facebook和Google+等网络上的共享中。

最后,这些内容与之前的内容一样,表明即使网站本身不能轻松共享,也可以共享高度可共享的内容。在这种情况下,页面确实有Twitter和Facebook的共享按钮,但它们位于页面底部,并位于广告和其他导航下方。然而,一旦内容找到了通往Facebook的地方(几乎所有的股票都发生了),它就会起飞。

积极和鼓舞人心的人生行情 - 15,800股

坦率地说,除了可能在Facebook上获得6.3K股票和在Twitter上获得另外1000股的一件事之外,这个页面几乎没有什么可取之处。它针对这两个网络上非常受欢迎的共享类别进行了优化:报价。

根据纽约时报委托进行的一项研究,人们分享内容以满足四种心理需求。这些需求是:

  1. 娱乐
  2. 自定义
  3. 建立关系
  4. 自我实现

鼓舞人心的报价至少满足上述的1,2和4,并且可能有助于#3。他们很有趣,因为他们适合那种轻松,容易消化,感觉良好的时刻,许多人转向Facebook和Twitter。报价也有助于我们为我们的部落定义自己。它们是我们社交圈中其他人可能共享的愿望的快速“标记”。最后,引用提供了自我实现,因为分享它们会让我们觉得我们为世界贡献了一些积极的东西(并且付出了很少的努力!)。

在我们的样本组中,这是唯一值得一提的大量Twitter股票的内容。最有可能的原因是,许多引文使用了“点击推特”功能,Twitter用户只需点击一下即可将报价分享给她的Twitter流。尽管前两个示例显示高度可共享的内容可以共享,即使没有网站提供这样做的简单方法,使该内容一键式共享可以提高分享量甚至更高。

可共享性的外卖
  1. 社交分享对于在搜索中实现百万美元内容状态不是必需的。但是,在某些情况下,拥有它们可能会提高您的内容在这方面的机会。
  2. 只要有足够的访问者主动自己分享,满足高度可共享标准的内容有时几乎不需要发布网站本身的提升。最近在Moz博客上发表的一项Buzzsumo研究发现,“令人惊讶,意想不到和有趣的图像,测验和视频有可能以高份额传播。” 但是,该研究表明,这些内容类型通常只能获得很少的链接,即使它们是高度共享的。这证实了加勒特的上述发现。
  3. 尽管使内容易于共享(例如,通过提供易于查找的共享按钮),虽然不是必需的,但可以增加整体共享的数量,和/或将内容共享到影响者尚未完成的其他网络工作已经。
  4. 尽管Facebook已经减少了多少Facebook已经降低了品牌内容获得有机覆盖的能力,但它仍然是迄今为止最具“病毒性”的社交网络。如果你的内容可以通过一些有影响力的人共享来获得良好的立足点,Facebook仍然可以提供有机覆盖魔术。当然,付费提升内容可以大大加快发生这种情况的可能性,而且这项研究没有检查是否有任何内容得到付费社交广告的支持。
整体外卖

那么有什么好处呢?是什么让百万美元的内容成为现实?我认为有一些突出的......

  1. 大胆而大胆。你必须脱颖而出,如果你不能用你的域名权限做到这一点,你必须对你的内容这样做。
  2. 保持相关性,既新鲜又彻底。了解您的用户想要什么并交付它。
  3. 有些网站很幸运,但其他网站运气好。当然有许多页面似乎仍然莫名其妙地排名,平均内容,社交份额很少,链接更少。不要依赖它。腿部工作,你也可以创造百万美元的内容。
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