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熊猫一直都错了吗?

内容很薄!内容重复!每个人都知道这些都是巨大的熊猫因素。但他们真的吗?在本文中,我将探讨熊猫的可能性不仅仅是薄而重复的内容。我没有列出治疗熊猫问题的十个步骤清单。但是,我希望这篇文章引发一些关于如何在Google的Panda算法眼中改进我们网站的讨论。

重复的内容怪物

最近,谷歌员工约翰·穆勒(John Mueller)运行了一个专注于重复内容问题的网站站长帮助视频群聊 这是我在一段时间内看到的最好的聚会之一 - 充满了极好的信息。John评论说,几乎每个网站都有某种重复的内容。由于CMS设置了多个标记页,因此可能存在一些重复内容。另一个例子是电子商务商店,它带有几种尺寸的产品,并且每种尺寸都有一个唯一的URL。

他还说,当谷歌检测到重复内容时,它通常不会造成太大的伤害,而是谷歌确定他们认为最好的页面并显示该页面。

可是等等!重复内容不是熊猫问题吗?这在SEO世界中很有信心。事实上,Moz Q&A有近1800页索引,询问重复内容和熊猫!

我问John Mueller重复内容问题是否是熊猫问题。我想知道是否重复内容可能会降低爬行效率,而这反过来又会成为熊猫算法眼中的低质量信号。他回答称这些不相关,但实际上是两个不同的问题:

本文的目的不是指导您如何处理重复内容。谷歌有一些很好的指导方针在这里。在许多情况下,清理重复内容可以提高抓取效率 - 在某些情况下可以提高排名。但我认为,与我们许多人所认为的相反,重复内容并不是熊猫算法的重要组成部分。

如果您故意以垃圾邮件方式复制内容以操纵Google,那么重复内容可能会让您遇到麻烦。例如,如果您网站的很大一部分包含与其他来源重复的文章,或者您故意尝试复制内容以操纵Google,那么这可能会导致您手动处罚并导致您的网站被删除来自谷歌索引:

但是,这些案例并不常见。谷歌并不是在谈论惩罚那些拥有重复产品页面或大量Wordpress标签页面的网站。尽管拥有尽可能干净的网站总是好的,但我会在这里做一个大胆的声明并说这种类型的问题在熊猫方面可能并不重要。

瘦内容怎么样?

这是事情变得有点棘手的地方。最近,谷歌员工加里·伊利斯(Gary Illyes)引起轰动,他表示谷歌不建议删除精简内容,而是加强你的网站,使其“厚实”,充满价值。

来自SEM Post的Jen Slegg撰写了一篇很好的文章,涵盖了这次讨论; 如果你有兴趣阅读更多内容,我写了一篇很长的帖子,讨论为什么我相信我们确实应该在尝试从熊猫打击中恢复时删除瘦内容,以及一个案例研究显示一个网站在删除后做出了很好的熊猫恢复薄的内容。

与熊猫网站合作的SEO的当前普遍共识是,应尽可能改善内容薄。但是,如果一个网站有大量薄的,无用的页面,那么从谷歌的索引中删除这些页面是有意义的。

这样做的原因是Panda完全是关于质量的。在我写的关于删除精简内容后网站从Panda恢复的位置的示例中,该网站托管了数千个包含未回答问题的论坛帖子。登陆其中一个问题的用户不会发现该页面有用,并且可能会找到另一个要阅读的网站以回答他们的查询。

我认为,如果内容一直让那些登陆该页面的搜索者感到失望,那么精简内容确实可能是一个熊猫因素。如果您的网站上有足够的页面,那么请务必将其清理干净。

Panda比复制和精简内容更重要

虽然有些网站可以在清除页面和精简内容页面后从Panda恢复,但对于大多数受熊猫打击的网站来说,问题更深刻,更复杂。如果您有一个包含数千个精简页面的平庸网站,那么删除这些精简页面将无法使网站变得优秀。

我相信熊猫完全是追求卓越。

在拉斯维加斯的Pubcon,Rand Fishkin发表了精彩的主题演讲,谈到了生活在两个算法的世界。兰德谈到了“常规算法”,在过去的几年里,我们通过优化标题标签,提高页面速度和获得良好的链接,努力寻找和征服。但后来他还谈到了机器学习算法。

当Rand说“我们正在讨论构建算法的算法”时,我脑子里点了点什么,我意识到这很可能就是Panda正在发生的事情。谷歌一直表示,熊猫将向用户展示最高质量的网站。兰德建议机器学习算法可以将网站归类为高质量的网站,如果他们能够做到以下某些事情:

  1. 始终如一地获得比竞争对手更高的点击率。
  2. 让用户在您的网站上与您的网站进行更多互动。
  3. 回答比其他网站更多的问题。
  4. 获得更多的共享和点击,从而产生忠诚的用户。
  5. 成为最终满足搜索者任务的网站。

没有快速的方法来满足这些标准。您的网站最终必须是最好的,以便Google将其视为最佳选择。

我相信Google在确定哪些网站向用户展示最有用的方面做得越来越好。如果您的网站受到熊猫的负面影响,可能不是因为您有技术性的现场问题,而是因为您的竞争对手的网站总体质量高于您的网站。

这就是为什么我们没有看到许多熊猫的恢复?

在2014年中后期,谷歌仍然每月刷新熊猫。然后,在2014年10月之后,我们有9个月的熊猫沉默。当我们听说谷歌在2015年7月再次刷新熊猫时,我们都很高兴。谷歌告诉我们这个算法需要一段时间才能推出。在撰写本文时,熊猫已经推出了三个月。我已经看到一些有关温和恢复的零星报道,但我想说可能有98%的网站为了熊猫恢复而进行了现场质量改变,但根本没有任何动静。

尽管缓慢推出仍然可能不会影响大多数网站,但我认为还有另一种令人恐惧的可能性。

看到与熊猫相关的排名降级的网站,如果能够大幅改善网站,使用户非常喜欢这个网站而不是竞争对手的网站,那么这些网站可能只能恢复。

进行现场质量审核总是好的。我仍然建议对任何与熊猫重播日期相符的流量损失的网站进行彻底的现场审核。在许多情况下,修复质量问题(例如页面速度问题,规范问题和令人困惑的URL结构)可以导致排名改进。但我认为我们还需要非常重视让您的网站成为同类网站中的佼佼者。

这并不容易。

我已经回顾了许多多年来被Panda击中的电子商务网站。我看到很少有这些恢复。他们中的许多人已经由业内公认的几位专家进行了现场审核。在某些情况下,网站尚未恢复,因为它们尚未实施建议的更改。然而,有相当多的网站已经做出了重大改变,但似乎仍然陷入某种类型的降级降级。

在许多情况下,我花了一些时间来审查目前排名很好的竞争对手的网站。我要做的是尝试完成一项任务,例如搜索并到达Panda网站上特定产品以及竞争对手网站的购买点。在大多数情况下,我会发现竞争对手提供了更好的搜索体验。它们可能有许多熊猫击中网站没有的东西,如下所示:

  1. 一个更好的搜索界面。
  2. 更好的浏览选项(即按颜色,大小等搜索)
  3. 图片比标准库存产品照片更好,更具描述性。
  4. 好的,有用的评论。
  5. 购买指南,帮助搜索者确定哪种产品最适合购买。
  6. 有关使用其产品的视频教程。
  7. 更具竞争力的价格
  8. 一个更容易使用的购物车。

我问自己的问题是,“如果我购买此产品,我是否想要在我的客户网站或其中一个竞争对手的网站上搜索并购买?”答案几乎总是后者。

这就是熊猫恢复困难的原因。对于一个网站来说,简单地改进他们的搜索界面,添加不仅仅是从其他来源中删除的合法评论,或者为他们的许多产品创建指南和视频教程并不容易。即使该网站确实添加了这些功能,这只会使它们达到他们可能与竞争对手一样好的水平。我相信,为了从熊猫中恢复,你需要向谷歌展示到目前为止,用户更喜欢你的网站而不是其他任何一个。

这不仅适用于电子商务网站。我已经回顾了许多被熊猫击中的信息网站。在某些情况下,清理瘦内容可能导致熊猫恢复。但通常情况下,当信息网站被Panda击中时,这是因为内容的整体质量低于标准。

如果您经营一个新闻网站并且每天推出五十个故事,其中包含与您所在空间中的其他人相同的信息,那么很难说服Google的算法他们应该首先显示您网站的网页。你必须找到一种方法让你的网站成为每个人都想访问的网站。你想成为人们在SERPS中看到你的网站,即使你没有坐在#1位置,他们会说,“哦......我想从这个网站上得到我的新闻...我知道他们,我相信他们......他们总是提供良好的信息。“

在过去,通过调整标题标签中的关键字,改进内部链接以及构建一些链接,可以将平庸的网站推向SERPS的顶端。但是,随着谷歌的算法在确定质量方面变得越来越好,唯一能够排名很好的网站就是真正擅长提供价值的网站。当然,他们还没到那里,但他们还在不断进步。

我应该放弃吗?

没有!我仍然认为熊猫恢复是可能的。事实上,我会说我们正处于互联网时代,我们有很大的改进潜力。如果你被Panda击中,那么这是你深入挖掘,努力工作,并使你的网站成为一个令人难以置信的网站,谷歌将自豪地推荐的机会。

以下帖子对于那些试图在Panda眼中改善其网站的人来说是很好的阅读:

熊猫算法如何评估你的网站 - 迈克尔·马丁内斯的一篇详尽的文章,详细介绍了阿米特·辛格尔为熊猫网站提出的23个问题。

利用熊猫摆脱产品饲料监狱 - Moz博客上的一篇优秀文章,其中Michael Cottam提供了一些提示,帮助您的产品页面脱颖而出,并且比竞争对手的页面更有价值。

谷歌关于建立高质量网站的建议 - 这很简短,但包含很多金块。

案例研究 - 一个网站从丑陋的SEO混乱中恢复 - Alan Bleiweiss详细介绍了如何通过强大的技术审计实施建议,从而实现庞大的熊猫恢复。

格伦加布的熊猫4.0分析 - 这篇文章包含一系列清理和改进熊猫网站的精彩内容。

如果你被Panda击中,你绝对必须做到以下几点:

  1. 首先进行全面的现场质量审核。
  2. 查找并删除任何大块精简内容。
  3. 处理惹恼用户的任何事情,例如巨大的弹出窗口或不起作用的导航。

但是,我们必须做更多。在熊猫存在的最初几年,对现场质量进行重大改变可能会导致美丽的熊猫恢复。我猜测现在,随着谷歌更好地确定哪些网站提供最大价值,这对许多网站来说可能还不够。

如果您被Panda击中,则不太可能快速修复。您不太可能调整一些内容或删除大量内容并看到显着的恢复。最有可能的是,您需要尽可能地提高网站的整体实用性,以至于每个人都明白您的网页是Google向搜索者展示的最佳选择。

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