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如何进行关键字驱动的内容审核(使用关键字资源管理器)

· seo优化

作为内容营销人员,我们经常遭受你最近为我做了什么(WHYDFMLS)。一旦我们完成了一个内容,我们就会进入下一个内容,几乎不会停止检查分析几天。分析本身就是责任。我们进入基于流量的分析的默认窗口在30天左右,导致我们忽略了仍然表现良好的旧内容,但可能无法与最新和最好的日常竞争。

我非常相信能够深入挖掘你隐藏的宝石并寻找仍在运行的内容,但可能需要更新,重写,甚至只是测试更好的标题/标题。我们如何找到这些内容,这些内容通常隐藏在我们本周关注的分析中?

让我们像SEO一样思考。一种方法是查找仍然针对固定数量的关键字排名的旧内容,但可能已过期或效果不佳。这是仍在推动交通的内容,但我们可能会忽视。我们不必为了获得排名而进行艰苦的战斗 - 我们只需要更好地挖掘这些内容已经展示的潜力。

第0步 - “精确页面”过滤器
在我们开始之前,我将跳到最后。您可能知道我们最近在关键字资源管理器中启动了“按站点关键字”,这使您可以查看数百万次搜索的关键字“Universe”,以查看给定域的排名方式。您可能不知道的是,您还可以使用“精确页面”过滤器查找特定页面。转到Keyword Explorer主页,它是下拉列表中的最后一个条目:

这是一个放大。我从我的个人网站上输入了一篇热门帖子:

 


点击搜索(放大镜)按钮,你会得到这样的东西:

即使对于我的小博客,我在这里也有一个健康的关键词列表,并且有一些排名在前50名中具有可靠的数量。我也知道这篇文章仍然可以获得不错的流量,即使它是在2009年写的。如果我仍然活跃在可用性领域,这将是重写的主要候选人,而且我确切地知道要定位的关键词。

当您有一个确切的页面时,这一切都很好,但是当您不知道什么在为您执行时,您如何审核整个网站或博客?我将在下面概述一个分为6个步骤的过程。

第1步 - 获得所有排名
假设我想在Moz博客上找到一些埋藏的内容宝藏。在Keyword Explorer菜单中,我将选择“root domain”并输入我们的根域“moz.com”:

我将获得与步骤0中类似的报告。在“排名最高的关键字”下,我将选择“查看所有排名关键字”。在这种情况下,我找回了一个包含超过53,000个关键字的表,这些关键字是moz.com目前排名的。不是太寒酸。这些不仅仅是我积极追踪的关键词,而且关键字资源管理器的大约4000万个关键词“宇宙”中所有关键词都是moz.com的排名。
第2步 - 导出关键字
那么,关键字列表如何帮助我们更好地理解我们的内容?在关键字表格上方,您会看到两个选项,“导出CSV”和“添加到...”:


我要选择出口 - 我们要为这份工作想要整个美丽的混乱。我将得到的是一个包含每个关键字和以下列的文件:

关键词
最小量
最大音量
关键字难度
恶作剧
排名最高的网址
最后一栏是重要的一栏。导出包含每个关键字的moz.com排名最高的网址(注意:您的最大导出大小会因您的Moz Pro会员级别而异)。这是我们可以开始伪造内容连接的地方。

第3步 - 过滤页面
我最终在CSV中使用了30K关键字/ URL配对。为了让家里的观众可以跟进,我将在Google表格中完成接下来的几个步骤。我想要做的第一件事是过滤掉我感兴趣的内容。在“数据”菜单中,选择“过滤器”。您会看到每个列标题旁边都会出现绿色箭头。单击“排名最高的URL”旁边的那个(最后一列)。我将使用“按条件过滤”和“文本包含”,并将所有排名网址与“/ blog /”隔离在其中:


这给我留下了13,266个关键字/ URL配对。就个人而言,我喜欢将过滤后的数据复制并粘贴到新工作表中,因为使用过滤后的数据往往有点不可预测。所以,现在我有一个单独的工作表(名为“Filtered”),只有Moz博客排名的关键字。

第4步 - 透视页面
如果您还没有使用数据透视表,我强烈建议您查看它们。Annie Cushing有一个关于数据透视表的精彩Excel教程,我将向您介绍Google表格中的几个基础知识。通常,如果要对数据进行分组并快速计算这些组的统计信息,则可以使用数据透视表。在这种情况下,我想要做的是将数据集中的所有匹配URL分组并获取计数。换句话说,每个独特的博客帖子排名有多少关键字?

选择新“过滤”选项卡上的所有数据后,再次单击“数据”菜单,然后单击底部的“透视表...”。这将打开一个带有空白表的新工作表。右边是一些略显神秘的选择。在“行”下,我将添加“排名最高的网址”。这告诉Google表格,数据透视表中的每一行都应该是来自排名最高的网址的唯一(分组)网址。接下来,我将选择“值”::


COUNTA()函数只是告诉Google表格返回每个URL的总计数(出于某种原因,COUNT()仅适用于数值)。作为奖励,我还选择了最大音量的SUM()。这将总计每个URL的数据集中所有排名关键字的数量。

数据透视表结果可能有点难以处理(在Excel和Google表格中),因此我将把数据(仅作为值)复制并粘贴到名为“Audit”的新工作表中。

第5步 - 寻找候选人
让我们来看看好东西吧。当我对URL进行分组时,我在此特定数据集中留下了1,604个独特的博客帖子。我可以轻松地按大多数关键字的帖子排名或搜索量最大的帖子(在“数据”/“排序范围”下)排序。我将坚持原始关键字计数。这只是一个示例:


显然,这里有一点需要深入研究,但是我立刻注意到前10名中的两个帖子似乎与图形和/或图像搜索有一些联系。这很突出,因为它不是我们写的很多话题。原来第一个是2017年5月的视频,所以不是更新的好选择。然而,第二个(突出显示)是从2013年初开始的一个工具帖。这篇文章非常受欢迎,并且考虑到过去4到2年内出现了多少新工具,它是重写的理想选择。

这是完整Google表格的链接。随意复制和玩耍。

步骤6 - 返回步骤0
还记得我在本文开头谈到的“精确URL”选项吗?好吧,现在我有一个URL可以重新插入该功能并了解更多信息。我们的数据转储显示了170个排名关键字,但是当我定位到那个确切的网址时,我可能会获得更多数据。这只是一个示例:


果然,通过精确的URL搜索,我得到了几乎两倍的计数(348),现在我有一个完整的宝库可以整理。我在这里按体积(降序)排序,只是为了了解一些更有趣的关键字。当然,我可以使用步骤5中的任何URL重复步骤6,直到我缩小我的最佳前景。

后续步骤(适合冒险)
如果我要重写我发现的帖子,我想确保我的目标是两组关键词:(1)我目前排名很高的重要关键词(不想丢失那些流量)和(2)更高容量的关键字如果我更好地定位它们,我有可能排名。例如,我可能会定位一些选择关键字,其中我目前排在前20名结果中,并且页面权限比所列出的关键字难度更好(或者,至少不会太远)。

当然,您也可以将这些关键字中的任何一个反馈到关键字资源管理器中以获取更多建议。理想情况下,您正在寻找一些可靠的关键字概念来定位。我们的目标不是将每个变体都填入您的重写帖子中。我们的目标是创建一个更好,更新,更有用的帖子,同时智能地整合高度相关的关键字。

 

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