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提高整个网站质量和排名的最有效方法(大部分时间)

质量和相关性是不同的东西,但我们经常讨论它们就好像它们是相同的。SEO一直在优化相关性,但现在要求优化质量。这篇文章将讨论这意味着什么以及如何做,重点关注我认为在大多数情况下提高网站整体质量水平的最有效和可扩展的策略

首先,让我们确定我们在这里谈论的内容,即质量。您可以在没有质量的情况下获得相关性(正确的主题和关键字),如下所示:

“......婴儿是敏感,敏感的人,需要谨慎。所以选择合适的婴儿椅是你温柔的照顾。” WTF?

页面的相关性无关紧要。这些天让这个页面排名的唯一方法是购买大量链接,但随后你要处理增加的风险。在某一点之后,建立一个更好的网站变得更加容易。是的,谷歌在除了最具竞争力的市场之外的所有领域都赢得了这场战斗,经验丰富的专家仍然发现奖励:风险比对他们有利。

好了,既然我们已经确定质量和相关性是不同的东西,但你需要两者排名,你如何优化质量?

质量指标

策略(如何优化质量)

语法,拼写,深度

雇用副本编辑器。学会写得更好。

专业知识,权威,信任(EAT)

使内容深入而有用。宣传您的奖项,证书,新闻报道,并使用信任符号。让您轻松与您联系,并轻松查找服务条款,退货和隐私等政策。

来自链接的PageRank(PR)

建立高质量的链接。有成千上万的伟大文章。

评测

问你最好的客户/客户。

短点击

使用库存警报和相关产品改进缺货页面。弹出策略不那么激进。另请参阅查询优化,每次访问的页面和停留时间。

查询细化

只吸引“正确”的受众,并在搜索结果中提供您承诺的内容。按相关性选择关键字,而不仅仅是音量。考虑查询意图。

现场停留时间

通过改进整体设计使您的页面更加坚固。添加图片和视频。运行GA报告最敏感的流量来源并制定策略以增加来自这些来源的流量。

每次访问页数

改善内部链接,建议相关内容,自定义404页面。将长篇文章拆分成一系列文章。

转换率

进行A / B测试,使您的消息非常清晰,遵循CRO最佳实践。

广告展示位置

页面上的主要内容上方没有广告,也没有令人烦恼的广告块或弹出窗口。

来自SERP的点击率

制作更好的标题标签,网址和说明。抓住注意力。获得信任。让他们想点击。适当时添加模式标记。

页面速度

访问https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/。

移动体验

响应式和/或自适应设计,更少文本,轻松导航,快速加载照明,缩短形式。

有很多方法可以提高您网站的质量。有些是显而易见的 其他人更抽象。所有这些质量指标共同构成了您网站的整体质量水平。有关更多信息,请查看关键字不可知排名因子以及Moz搜索引擎排名因子报告中SimilarWeb区域的参与度量。

我们已经确定Google知道页面的相对质量。让我们假设 - 因为很可能 - Google也知道整个网站的相对质量。让我们称之为您的全站点QualityRank(QR)(h / t Ian Lurie,2011)。

什么是改善网站QR的最有效,可扩展,最有效的策略? 总之一句:修剪。

在此了解更多信息。修剪需要先进行内容审核,您可以在此处了解更多信息。这不是什么开创性的或新的,但很少有客户进入这个过程无法从中获益。

有时修剪就像将noindex标记应用于一年内有机搜索流量为零的所有页面一样简单。您可能会惊讶地发现,有多少企业级站点拥有符合该标准的大量站点。其他时候需要更多的分析和更艰难的决定。这完全取决于网站。

那么让我们来看一些修剪案例研究。

要记住三件事:

1.网站的大部分内容已从Google索引中删除。

2.修剪是不是做的唯一的事情。这些事情很少发生在真空中,但有证据表明修剪是您即将看到的增长实例的主要贡献者。

3.您可以在我们的案例研究部分阅读有关Inflow研究的更多信息。

1800doorbell有技术问题,可以快速识别网站的残缺和修剪大块。这使得六个月内有机搜索收入增加了96%

最后的下降与GA中时间线的生成方式有关。增长持续。

我们不是唯一一个在这方面取得成功的人。再看看Ahrefs案例研究的另一个例子。以下是他们案例研究中引人注目的图片:

在进行内容审核和修剪博客后,Ahrefs看到了惊人的结果。

如果您还没有确信,我希望现在很清楚,执行内容审核以确定哪些页面应该改进以及哪些页面应该从Google的索引中删除,这是一种有效且可扩展的SEO策略。在建立之初,让我们谈谈为什么会这样。

我们并不确切知道Google的排名算法是如何运作的。但似乎有一个网站的整体质量水平得分。

QualityRank是否真的存在于Google的有机算法中?可能不是那个名字而不是这种简单的形式。但似乎可能存在类似的东西,特别是因为它存在于PPC中。我对PPC等价物的问题在于它包括关键词使用等相关因素,在其“质量”指标中使用。

Google需要一种方法来衡量每个网站的整体质量水平,以便对其进行正确排名。它可能比我们在这里讨论的要复杂得多。

讨论QualityRank作为修剪框架的问题是帮助解释为什么修剪有效。要做到这一点,我们不需要了解Google排名算法背后的复杂公式。我怀疑有一半的工程师知道这些天发生了什么,无论如何。

让我们想象一个网站被划分为三分之一,每三分之一根据该部分内页面的平均QR分配一个QualityRank(QR)分数。

下面的三角形表示QR为30的域上的所有可索引内容。该站点的QR得分为30,将所有这三个部分加在一起并除以3。在现实世界中,这不会那么简单。

我希望那里的数学家能给我一些余地,以说明这个概念。

从索引中删除最低50%后,这是同一个站点:

注意通过移除所有LOW QR页面,从QR 30到QR 40的瞬间提升。这就是为什么我说修剪是提高网站整体质量水平以获得更好排名的最有效方法如果您有大量低质量网页被索引,大多数网站都会这样做。

是时候切换类比了

修剪是有效的,因为它可以释放其余的内容,使其免受重压。

“Cruft”包括从6年前关于公司假日聚会的博客文章到20种不同版本的所有内容,每种产品都有自己的登陆页面。它还包括由于技术原因而无意中编入索引的页面,例如分面导航URL。

移除这个冰山的下半部分,其余部分将“升起”,使其在表面上方可见更多(即在Google的前2-3页)。

一页被另一页打压的想法至少是自第一次熊猫发行以来。我没有在这里写任何新内容,正如下面的许多资源所证明的那样。但我总是对大多数网站继续传播的自重量感到惊讶,并希望这篇帖子能激发人们最终摆脱其中的一些。您的选择很多:404,301,rel =“canonical”,noindex,disallow ...下面的一些资源将帮助您确定哪种解决方案可用于您的独特情况。

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