Return to site

优化网站排名-元描述很快会灭绝吗?

优化网站排名

· seo优化

正如大多数营销人员所知,元描述是用于解释网页内容的HTML属性,其摘要相对较短。

直到2017年12月,在Google将在搜索引擎结果页面(SERP)上截断它之前,建议该“简短”摘要仅为160个字符。那,或谷歌优化将自动生成自己的“理想”描述,而不是页面所具有的描述。

当Google认为页面的元数据可能会误导或做得不好时,后一种情况更常见,因为它反映了网页的内容实际上是什么。

而且,虽然谷歌仍将截断一个非常长的元描述(并代替它认为对于特定网页更好的描述),但它宣布将SERP上的元描述扩展到320个字符,以便向用户提供更多信息。

元描述的现状

谷歌seo仍然在改变如何在SERP上传递元描述以帮助用户更好地理解内容这一事实是一个明显的事实,它说明了元描述的重要性,以及它们可能很快就会灭绝的可能性。

我们知道,至少从2009年谷歌发布它以来,元描述并不是一个直接的排名信号; 那没关系。

元描述确实有助于改善网页seo优化性能,但它们仍然非常重要,应该这样对待。

根据谷歌的建议:

“良好的元描述是简短的描述,准确描述页面的内容。它们就像一个让用户相信页面正是他们正在寻找的内容。“

推荐的原因很简单:精心设计的元描述可以通过多种方式提高页面性能甚至可见性,包括通过强大的点击率围绕用户行为信号。

为什么元描述会灭绝?

那么为什么有人会认为元描述很快就会灭绝?

一些最大的原因包括过去使用元数据进行的所有垃圾操作,因为它是用户控制的,并且能够继续被操纵到今天。

SEO专业人士普遍认为元关键字对网页的性能或排名/可见性没有影响。

然而,不知情的网站管理员仍然是关键字填充元关键字字段,因为它是谷歌使用的最重要的排名因素。

世界上最着名的搜索引擎忽略元关键字这一事实可能会让人们认为类似的东西可能存在于元描述中。

但事实并非如此。

Google有元描述建议的原因。谷歌希望每个人都有这样的理由:

  • 正确表示该页面的内容。
  • 在逐页的基础上(如内容)是唯一的。
  • 适合一定数量的字符。

元描述有助于Google实现其主要目标:尽可能快速方便地为用户提供他们正在寻找的信息。

它是可以由网站发布者控制的少数几个SEO元素之一(除了最重要的元素,页面内容),这也是元描述的重要性,但也缺乏重要性的原因。

如果元描述被赋予相当大的权重以直接影响搜索引擎排名,那么它们(甚至更多)是网络上最篡改和伪造的元素。关键字填充元关键字标签就是一个很好的例子。

另一方面,如果完全忽略它们,谷歌必须为搜索特定内容的用户提供的工具少一个。

元描述的未来

元描述变得非常不可能与现在相比更加无关紧要。他们在总结页面内容方面发挥着重要作用,并且是不断变化的SERP中最重要的元素之一。

要完全消除元描述,需要有一个不同的网页元素才能更好地完成工作。目前根本就没有。

一种可能的远程可能性是谷歌动态生成网络上的所有元描述,就像它目前对具有差异和/或误导性元描述的网站所做的那样。

但是,根据Moz的一项研究,这将为谷歌创造更多的工作(虽然它已经发布了大约50%的网站元描述),更重要的是,它减少了网络发布者的权力。

这两个想法听起来不太可能,特别是在当前的数字化格局中,谷歌试图让网站管理员了解并配备合适的内容。

可能的是,谷歌继续使用元描述作为SERP的主要特征,现在已经增加了长度,谷歌基本上只是使元描述更加重要。

继续按照Google推荐的方式利用元描述,如果您创建独特且有用的杀手内容,您将继续在竞争对手中“赢得点击”。

这对营销人员意味着什么?

正如我们一直所做的那样,SEO专业人士,网络发布商和营销人员应该继续以一致,深思熟虑的方式处理元描述 - 以及所有网站元数据和页面元素。

网站元数据是网站在自然搜索中存在的主干之一。它是网络发布商可以控制的少数网站元素之一,不仅仅是在他们的网站内,而是在SERP上。

元描述在Google(以及其他搜索引擎)中对于您网站的每个页面都是一个“免费广告”,因此如果不利用它并尝试制作最佳的元描述,那将是愚蠢的。

这意味着优化它们不仅包括在SERP中理想地显示的关键字和正确数量的字符,而且还要针对特定​​的意图阶段,这是另一种充分利用元数据的有效方法。

在使用信息性页面内容定位信息关键字时,请使用适合用户的信息措辞以及他们要查找的内容。使用元描述作为工具与搜索者沟通,使您的页面具有他们正在寻找的答案。

同样,当页面的内容(以及用于到达那里的搜索查询)是事务性的时,使用可操作的,购买驱动的语言来帮助用户点击您的页面,以及转换。

根据谷歌的说法,质量元描述最重要的特征之一似乎是显而易见的,但这是描述性的。

一个构造良好,雄辩的标签将帮助您的网站脱颖而出 - 产生更多的流量和点击 - 但在一般意义上也表现更好 - 通过产生高质量的流量。

结论

花时间制作高质量的元描述,标题标签,标题标签和图像属性,您将通过改进自然搜索流量和性能来看到您的努力的积极影响。

这样做会使您的网站seo优化长期受益,因为元描述对于可预见的搜索未来将继续变得重要。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly