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学习Facebook广告时我学到的10件事(上)

在过去的几年里,我一直沉迷于Facebook广告。我们运行的第一个测试活动从10美元的预算中获得了优秀的0.04美元的每次参与费用,这可能并没有什么坏处。

我很着迷,因为我确信Facebook广告是我们目前作为数字营销人员最强大的工具之一。无论您是希望每月花费200美元购买单个邮政编码,还是每天花费20,000美元购买体育迷,您都可以通过无其他广告网络,搜索引擎或社交网络的定位条件,为您的组织吸引理想的目标受众群体比赛。

考虑到这一点,我将分享让我措手不及的十大怪癖,因为我开始学习Facebook广告,以帮助您避免一些相同的错误。

快速指南:

#1 - 您的广告图片必须包含少于20%的文字。
#2 - 在CPC,CPM和Engagement之间拆分测试您的出价模型。
#3 - 目标选项使用AND运算符和OR运算符。
#4 - 选择位置并不一定意味着居住在那里的人。
#5 - Facebook的第三方数据远远超出了你认为Facebook对你的了解。
#6 - 有四种方式可以访问Facebook广告管理,具有不同的难度。
#7 - 喜欢桌面而非移动设备,但首先要进行研究。
#8 - 在开始投放广告之前直接获取像素。
#9 - 细分广告素材!
#10 - 立即开始使用良好的命名约定。

 

#1 - 您的广告图片必须包含少于20%的文字。

如果有一个最常见的原因导致我的广告遭到拒绝,那是因为我忘记查看我赞助的有机帖子的图片文字报道。

无论您是在页面的Feed上推广有机Facebook帖子还是运行纯广告,Facebook都非常挑剔您可以在广告素材中显示多少文字。

这是Facebook确保您的广告图片不会被令人讨厌的号召性用语,超大徽标和其他过度商业元素所覆盖的方式。

官方20%规则页面: https //www.facebook.com/business/help/468870969814641

Facebook提供了一个工具,用于检查文本中覆盖了多少图像,您可以在https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay上自行测试。在上载图像后单击包含文本的网格单元格时,可以看到包含文本的图像的百分比。

以下是您可能会测试的两个图像变体的示例,但只有右侧的选项可用于广告系列:

避免20%规则的最快方法是自动生成所有社交媒体图像,并考虑20%规则 - 或者仅为Facebook生成一组单独的图像。

当我们创建社交媒体图形时,我们将透明网格保存为PNG文件,然后将其粘贴到我们正在处理的图像层中。您可以复制并粘贴下面的图像,或从我们的博客下载Illustrator,InDesign,Powerpoint和Photoshop的模板:Facebook Ads 20%Text Grid Templates。

#2 - 在CPC,CPM和Engagement之间拆分测试您的出价模型。

Facebook提供了几种不同的方式来构建您的出价模式,这是您收费的基础。例如,以下是赞助有机帖子的出价模型:

每个人都可以提供更好的定价结构,具体取决于您定位的受众群体,广告系列的目标以及您正在使用的广告内容。

根据我的经验,每个人都没有一个最好的模型。例如,如果我发布了一篇非常有趣的帖子,而我的目标是点击次数,那么使用每千次展示费用出价可能会获得最佳结果,这样我的每次点击费用会比实际使用每次点击费用出价低得多。但是,如果我发布一个有点无聊的帖子并且我的目标是点击次数,那么我可能最好只使用每次点击费用出价来支付点击次数,因为它需要更多的展示才能产生相同的点击次数。每种情况都不同,所以像PPC中的其他所有情况一样,您必须自己测试测试

#3 - 定位选项同时使用AND&OR运算符 - 这些定位选项正在发生变化。

有大量的Facebook广告定位选项可供选择 - 这就是Facebook广告的力量所在。如果您想要查看所有可用选项,我们整理了一个巨大的Facebook定位指南。

但是,有时候定位选项并不像你认为的那样行事,而是在我写这篇文章时它们会发生变化。

当有人运行他们的第一个Facebook广告时,我看到的最常见的定位错误是,当您针对2个兴趣时,您只会找到喜欢这两个主题的人。

历史,这种类型的兴趣重叠难以定位,Facebook的功能只允许您定位喜欢主题1或主题2但不是主题1和主题2的用户。

以下是Facebook定位过去几年的工作方式:

但是 - 目标模型正在发生变化。

截至2015年10月,Facebook一直在测试一项名为“详细定位”的新功能,该功能允许我们定位2套兴趣。

以下是现有广告定位的布局截图:

以下是Power Editor的新定位结构的屏幕截图:

我在Photoshop中进行了一些编辑,以便在单个屏幕截图中显示所有功能。彩色编码的点可显示旧的定位选项在新的详细定位部分中的显示位置,黄色突出显示向您展示了针对Narrow Audience或Exclude Audience的两个新的详细定位选项。

虽然目前这只是Facebook Power Editor的一个选项,但我愿意打赌这个新的定位结构将在不久的将来推广到普通的广告经理,因为它可以让我们与观众一起获得多么精细。

#4 - 选择位置并不一定意味着居住在那里的人。

假设您想要定位居住在纽约市的人。您可以在“位置”框中键入“纽约市”,将其保留在默认的25英里半径范围内,然后继续移动。

但是,如果你这样做了,你可能会错过屏幕截图末尾的小下拉菜单,上面写着“这个位置的所有人”。

现在看?好吧,如果你点击该下拉列表,你会发现Facebook的位置定位更加细化:

这是对的 - 您不仅可以针对选定区域内的实际居民,而且可以定位目前居住在距离100英里以外的纽约市的人和最近在纽约市的人。

例如,纽约市25英里半径的“观众中的每个人 ”都有10,000,000名观众但“ 居住在这个位置的人 ”只有9,500,000名观众这是默认观众中5%的不相关如果您只是想与居民联系 - 这意味着您可能会浪费5%的广告预算。

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