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学习Facebook广告时我学到的10件事(下)

#5 - Facebook的第三方数据远远超出了你认为Facebook对你的了解。

买一辆新车?有没有在调查期间输入您的家庭收入?有在线购买昂贵的东西的倾向吗?

像Acxiom这样的公司从大量网站收集这些数据并将其转发给像Facebook这样的公司作为“数据增强”,以便Facebook可以为我们广告商提供更好的定位选项。如果我对这件让我作为广告客户做的很酷的事情不那么兴奋,它可能会让我担心消费者。

您在行为定位类别下可以找到的大多数内容实际上是来自Acxiom,Datalogix和Epsilon的第三方数据。您可以通过键入来搜索行为,也可以单击该框以开始浏览。悬停在类别上将为您提供更深入的描述以及数据源:

#6 - 访问Facebook广告管理有四种主要方式,难度各不相同。

A - Boost Post

第一个是大多数小企业主看到的 - Boost Post按钮。在过去,使用Boost Post按钮通常定价过高,就像Adwords Express一样,您可以通过简单的方式进行有限的控制和更高的价格。我在几年内没有使用过Boost Post按钮,所以可能不再是这种情况,但无论如何,我建议你花30多分钟来学习下一个选项。

B - Facebook广告管理系统

第二个是普通的广告编辑器。这个界面开始使用非常简单,并且可以对您可能偶尔运行一次的广告进行大量控制。如果您只是一个休闲的Facebook广告客户,那么它提供了价格,功能和易用性的最佳组合。

C - Facebook Power Editor

第三个也是最先进的是Power Editor。Facebook Power Editor不是初学者级Facebook广告商的好选择,需要一些培训才能开始使用它。

但是,对于那些愿意学习如何使用它的人,有许多Power Editor功能在普通编辑器中不可用(例如导入/导出,因此您可以在电子表格中编辑活动),Power Editor用户通常会看到新功能广告在普通广告管理系统之前几个月就有,比如Instagram广告和产品广告。

D - Facebook广告API和Facebook广告管理工具

访问Facebook广告的第四个级别是通过他们的广告API。我没有将此标记为高级,因为我相信大多数使用API​​的广告客户将使用第三方工具,例如Facebook合作伙伴目录中的工具,而不是连接到API本身。与Power Editor一样,API用户通常比普通广告编辑用户更早获得高级功能。可能还有其他一些我不知道的好处,所以请随意在评论中提及这些好处。

#7 - 喜欢桌面而非移动设备,但首先要进行研究。

即使在我们居住的移动优先营销时代,您可能会惊讶地发现,只有44%的35岁以下Facebook用户只能通过移动设备访问Facebook。这是对的 - 在过去30天内零台式机或笔记本电脑。

无论您定位的受众群体的年龄或受众特征如何,请不要认为他们正在扫描笔记本电脑的Facebook Feed,因为您在编辑广告时整天都在笔记本电脑上。

绝大多数Facebook用户使用的是移动应用,您的许多广告集可能永远不会从桌面用户那里获得点击。

要更好地了解受众群体的设备习惯,请查看受众洞察工具以收集市场调查,并使用广告构建工具更好地估算更明确的受众群体的规模。

#8 - 在开始投放广告之前直接获取像素。

Facebook提供了各种功能,需要跟踪像素才能添加到您的网站。最常见的示例包括构建自定义受众群体,以重新定位访问过您网站的用户,跟踪看过您的Facebook广告的用户的转化情况,甚至使用转换像素停止向已转换的用户展示广告。

最近,Facebook发布了“一个像素来统治它们”简称为Facebook Pixel,但我们并不总是那么幸运,编辑器中仍有一些单用途像素,你会发现它们被标记为“(旧) )“。确保安装新的多用途并加载速度更快,并完成升级您网站上当前安装的任何旧像素的过程。

#9 - 细分广告素材!

确保创意图像和副本紧密针对您的受众。不是针对2,000,000名观众,而是找到一种方法将他们分成更小,更具体的群组,并向他们展示吸引他们的自定义副本和图片。

例如,假设您在体育用品市场上做广告,而您最大的受众是跑步者和骑自行车者。一种方法是向两个群体展示一般的户外运动摄影。但是,根据我的经验,通过单独展示每个组的产品摄影来运行单独的广告,您可能会有更好的运气。

骑自行车的人不会关心跑步者的照片,而滑板运动员也不会关心攀岩者的照片,那么为什么要向他们展示相同的广告呢?

#10 - 立即开始使用良好的命名约定。

一开始,很容易开始使用Facebook为广告系列,受众群体和其他分组自动生成的通用名称。但是,快进几年(和几个新的广告经理或机构工作人员),事情可能会有点混乱。

最佳实践是立即开始命名约定。以下是我如何为汽车经销商设置涵盖广告系列,广告集和受众群体的命名惯例的示例:

显示多个客户的广告系列菜单:

句法:

  • “客户名称 - 年 - 月 - 广告系列名称”

活动示例:

  • “极致汽车销售 - 2015-10 - 秋季足球试驾推广”
  • “极致汽车销售 - 2015-11 - 十一月慈善/回馈意识”
广告系列中的广告设置:

句法:

注意:广告系列之间的差异很大 - 重要的是为您的团队和客户定制和标准化。

  • “广告标题 - 修改器1(例如广告变体) - 修改器2(例如位置)”

广告集示例:

  • “秋季足球试驾 - 丰田普锐斯儿童广告 - 西雅图”
  • “秋季足球试驾 - 丰田普锐斯宠物广告 - 西雅图”
  • “秋季足球试驾 - 丰田普锐斯儿童广告 - 波特兰”
  • “秋季足球试驾 - 丰田普锐斯宠物广告 - 波特兰”
自定义/已保存/相似的受众群体:

句法:

注意:广告系列之间的差异很大 - 重要的是为您的团队和客户定制和标准化。

  • “客户端名称 - 自定义/相似/保存 - 主要说明 - 修改器”

受众范例:

  • “极致汽车销售 - 定制 - 妈妈 - 瑜伽粉丝”
  • “Acme汽车销售 - 定制 - 妈妈 - 狗和孩子”
  • “极致汽车销售 - 定制 - 运动爱好者 - 海鹰队爱好者”
  • “Acme汽车销售 - 定制 - 体育迷 - Sounders粉丝”
  • “Acme Auto Sales - Lookalike - Test Drive Conversions - Hybrids”
  • “Acme Auto Sales - Lookalike - Test Drive Conversions - Pickups”

当您花时间设置并维护它们时,它会让生活更轻松 - 特别是当您为20个客户运行广告或处理数十个客户群时。

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