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当Facebook出现问题时,新闻网站的直接流量就会增加

一个有趣的事情发生在8月3日。在欧洲和北美,Facebook已经下降了将近一个小时。在此期间,许多被Facebook Facebook新闻片关闭的用户直接进入新闻网站或搜索新闻。

Facebook停电期间直接流量激增。根据Chartbeat在最近的在线新闻协会会议上提供的数据,新闻发布者网站的直接流量增加了11%(很大程度上来自应用驱动的流量),并且在发生的中断期间,搜索流量(到新闻网站)增加了8%下午4点后一点点,如上图所示。

根据皮尤研究中心 2017年末的数据:

不到一半(45%)的美国成年人使用Facebook获取新闻。Facebook的一半新闻用户仅从该社交媒体网站获得新闻,只有五分之一的用户依赖三个或更多网站获取新闻。

算法改变使人们回到搜索。从这个角度来看,有意义的是,当Facebook不可用时,人们会转向直接来源获取新闻。然而,今年早些时候,Facebook开始通过最小化第三方“商业内容” 来“修复”新闻Feed。这影响了多个实体,但大多数新闻出版商看到他们来自Facebook的推荐流量下降,这种模式早于算法变化。

从2017年开始,有证据表明,随着Facebook推荐的下降,越来越多的人转向谷歌获取新闻。用户不再能够轻易地从Facebook获取新闻,而是直接通过Google或直接获取新闻来获取新闻。

为什么对营销人员很重要。此图表中显示的趋势强调了内容创建者利用优化良好的页面(以及可能的广告)在搜索中吸引寻求新闻的受众的机会。它还强调了营销人员在发布商网站上覆盖这些受众群体的计划性和直接购买广告机会。

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