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Facebook的“清晰历史”可以成为有机搜索营销的福音

· seo优化

被副总裁兼首席隐私官Erin Egan 称为“清除历史”的Facebook新闻室帖子称,即将推出的功能将“让您看到在您使用时向我们发送信息的网站和应用程序,从您的帐户中删除此信息,并关闭我们存储与您的帐户相关联的能力“。

限制第三方收集的数据量的能力并不是什么新鲜事。谷歌Chrome的隐身模式将在2018年底成立10年,其他主流浏览器拥有悠久的历史,拥有自己的“私人”浏览模式。此外,Google还提供了一个工具,可让您删除Google收集的有关您的部分或全部数据。

Facebook可能无法达到谷歌和其他网络浏览器所达到的隐私级别。毕竟,用户必须登录Facebook才能访问该平台。

然而,通过添加“清除历史记录”来帮助用户保护自己的隐私,Facebook采取了积极措施来解决剑桥分析公司丑闻后提出的问题。然而,使用Facebook的营销人员的前景似乎不那么积极 - 目前。

谁拿了饼干?
当用户进入私人或隐身模式时,互联网浏览器不会跟踪或保存Cookie和网站数据。根据Facebook的公告,Clear History将以类似的方式运作。Facebook表示,它从许多目的通过cookie收集用户和设备数据,从安全性和用户体验到分析和广告定位。

根据有多少Facebook用户利用“清除历史记录”来删除和阻止数据收集,Facebook广告商和社交媒体营销公司可能会失去根据狭窄的地理和人口统计标准精确定位消费者的能力。然而,Facebook似乎不太可能允许Clear History破坏其数十亿美元的广告收入流。

Facebook可能会承担绝大多数消费者永远不会花时间使用“清除历史记录”的风险。Facebook可能会认为,一旦他们意识到它会对用户体验产生负面影响,那么尝试使用Clear History的用户就不会再这样做了。

但是,如果大量Facebook用户选择清除历史记录,广告客户将需要找到其他营销选项来吸引注意力,推动网站流量并产生潜在客户。

Facebook似乎陷入了两组期望之中。隐私权倡导者和监管机构之间为了更好的安全性和隐私而发出的号角呼声比以往任何时候都要响亮。与此同时,广告客户仍在推动访问可提高广告效果的数据。

鉴于最近发生的事件,Facebook正在优先考虑前营地的要求。由于这些变化,营销人员应该看到广告活动的投资回报率降低,有机搜索营销提供了一个可行的替代方案,原因有几个。

另一种分析方法
Google Analytics和Facebook Analytics分别显示有关用户流量以及与网站和网页互动的类似数据集:

Facebook Analytics,广告管理系统和其他

Facebook Analytics,广告管理系统和其他报告中的数据量和质量可能会随着“清除历史记录”的启动而发生变化。由于Facebook开始关闭 广告平台上的合作伙伴类别,因此从第三方中删除了兴趣,行为,人口统计和心理数据,营销人员将面临广告定位方面的困难。

一旦Clear History启动,营销人员将只看到报告的真正影响。但是,正如您所看到的,Google Analytics会跟踪一些相同的指标,使营销人员能够在Facebook之外获得受众群体的洞察力。其中包括有关特定用户操作的数据,包括重复访问网站,访问的页面,引荐来源和设备类型。

此外,Google Search Console中的查询数据(可与Google Analytics相关联)可让您深入了解用户在查找品牌,服务和产品时输入搜索引擎的条款。

通过分析这些自然搜索查询,您可以识别浏览和购买行为的趋势。这些特征可以为搜索中的有机和付费广告系列以及展示和在线视频广告以及社交媒体营销策略提供信息。

以品牌搜索为基础
对商家名称的重要搜索查询的存在表明消费者对品牌做出反应并积极地寻找它。同样,如果大多数搜索查询非品牌字词(痛点,解决方案等)的中心,这也为企业自身呈现为契机的答案,或者在他们的行业权威。

您可以在Google Analytics和Search Console等平台上免费访问此信息。更重要的是,数据源于有机搜索结果中的日常用户交互,而不是孤立的社交网络平台内的活动,使用户能够限制第三方的数据可用性。

Facebook上的参与与未来可能显示的数据显着减少的功能有关。Cookies推动了平台上个性化,数据收集和广告的各个方面,而且Clear History准备让用户清除大量的内容。另一方面,参与SEO圈子的必然结果是反向链接,其影响远远大于一系列喜欢。

他们没有依赖Facebook用户传播内容,而是将营销策略转向推动其他用户和网站链接到他们网站的营销人员,而不仅仅是分享它,增加了更好的排名和结果的可能性。此外,谷歌越来越重视本地搜索,这意味着本地相关的反向链接和流量对营销成功至关重要。

来自真实用户的持续高流量是积极的排名信号,尤其是在本地搜索结果中。Facebook可能会让您访问整个全球受众,但有机本地搜索结果的成功越来越受到您所在区域内用户行为的影响。

结合SEO和社交媒体营销
社交媒体对搜索引擎优化结果的真正影响是一个长期存在的争论。谷歌负责人在这个问题上相互矛盾,并且将Facebook数据限制给营销人员的工具的出现并不能提供任何清晰度。

这就是为什么有效的在线营销需要的不仅仅是社交媒体广告。作为营销人员,您必须找到与潜在客户合作的方式。如果这些条款意味着您可以访问较少的数据来有效定位广告,那么有机社交媒体参与可能会有所帮助

管理Facebook页面或其他社交媒体帐户需要客户服务技能以及自我推销和社区参与之间的灵活平衡; 不是每个企业主都会擅长这一点。但营销人员可以通过UTM代码,社交参与的专用呼叫跟踪号码以及强调勤奋跟踪和衡量的明确策略等策略来消除社交媒体和网站流量之间的归因差距以及潜在客户生成结果。

通过使您的网站成为多个营销活动的目的地,您可以与Google和Bing沟通,您应该在搜索排名中脱颖而出,将新用户带入您的网站。通过Facebook和其他社交媒体平台作为推动网站新访问者和重复访问者的渠道,您将能够利用来自大量持续营销工作的数据 - 而不会过度依赖Facebook或任何其他社交网站直接收集的数据网络网站。

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