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有机Facebook覆盖面下滑的真实故事

最近关于即将发布的新闻Feed变化的Facebook公告已经被广泛分享,即出版商在过去一年中已经看到有机Facebook覆盖率下降了20%。更深入地挖掘数据,我认为情况更糟:我相信发布商看到Facebook生态系统之外的流量更像是40%。

在过去的几年里,人们已经看到了令人窒息的热门话题,以及对有机Facebook到达和流量的起伏的过度反应。

在我的头脑中,我记得:

Buzzfeed报告称Facebook推介流量在2014年超过谷歌流量,并且它被如此温和,细致的头条新闻所覆盖,就像Facebook成为网络新闻(大西洋)和Facebook吹过谷歌(重新编码)的最重要的实体一样。后者甚至没有明确表示在媒体泡沫之外搜索肯定更大
DefineMG在Buzzfeed网络之外做出响应,Google 在2014 年仍处于领先地位
Parse.ly 在2015年报告说,更广泛的媒体网站已经看到Facebook超过谷歌(43%至38%) - 再次有太多人忘记这只是关于媒体公司
Moz和跳投的调查显示,谷歌在整个网络的整体推荐流量中绝对占据主导地位(分别为谷歌和Facebook的63%至6%)
然后,在整个2017年,我们看到Facebook上的有机可见度下降非常陡峭,导致Facebook的推荐流量大幅下降到其他网站。好像这还不够写在墙上,扎克伯格在2018年开始宣布重大新闻Feed改变,这将进一步削弱媒体网站的有机可见度。

这是完全可以预测的 - 我们一直在猜测,如果他们在FB生态系统之外领先,Facebook甚至可以完全从新闻源中删除链接(很像Instagram)。尽管如此,它引起了很多媒体的争吵 [警告:可能是NSFW标题]。

报告截至2017年的Facebook推荐流量下降

在过去的几年里,主要向出版商提供分析工具的Parse.ly已多次发布显示出潮起潮落的数据(我与上面的一些数据相关联)。毫无疑问,他们将继续这样做,并向我们展示2018年新闻Feed对媒体的更新。

尽管他们已经发布的图表以及广泛涵盖的图表已经呈现给我,这对我来说很有趣:

作为总体推荐流量(实际上是谷歌+ Facebook)的百分比看起来像谷歌正在强劲增长,而实际上它只是在AMP中显示出适度的增长; 和/或
包括AMP /即时文章,这些文章混淆了我认为正在发生的一些事情
当你看到像这样广泛分享的图表时:

基本上不可能分辨出Facebook推荐的真实情况 - 因为真正发生的事情是Facebook的下滑幅度更大(这是一个%图表,并且由于Facebook下降,这个样本集的总数正在下降。

Facebook推荐到正常网页的流量下降接近40%
我认为更有趣的图表实际上是Parse.ly报告中较不共享的图表之一。此图表显示绝对流量水平而不是%s,如果您仔细阅读,则可以梳理出四个数字 - Facebook流量到即时文章和常规页面以及Google流量到AMP和常规页面:

通过仔细阅读图表,并使用报告本身共享的%数字,我们得到以下更改:

去年,Parse.ly发布商的Google流量发生了变化
Google AMP页面:上涨87%
谷歌非AMP页面:增长6%
谷歌总计:增长17%
去年,Parse.ly发行商的Facebook流量发生了变化
Facebook即时文章:上涨3%
Facebook总数:下降25%
到目前为止,报道的多少。

但对我来说,令人费解的是,如果即时文章流量基本持平,但Facebook流量总量下降了25%,这意味着Facebook对Parse.ly网络中正常网页的流量下降了38%:

我认为这是一个更有趣的数字,因为它是Facebook生态系统之外的流量指标。Instant Articles仍然表现不错(尽管与谷歌AMP流量相比增加了3%,​​相比之下增加了87%),但Instant Articles的问题以及它是完全停留在Facebook生态系统中的一切的明确途径这一事实会让我感到高兴非常关心在其上建立商业模式。

我从共享Parse.ly数据中看到的惊喜一直着迷 - 25%的下降是一个大问题,但我认为它比许多出版商的要大,并且挖掘数据似乎支持我。

如果你想要轶事和数据一起使用,我很高兴听到Recode Media的这个播客节目描述了Facebook流量对Bleacher Report的影响:

我们来自Facebook的流量只是它在峰值时的一小部分。我说话的比例是15%,20%。

Bleacher Report首席执行官Dave Finocchio与Recode Media交谈

虽然我没有把“转向Instagram”作为一个长期策略出售(愚弄我一次?)我是支持BR的,我很着迷看到它的发展方向。

与此同时,所有这一切都远比报道的parse.ly报道中的报道更加引人注目,并且记得它是在2018年新闻报道发生变化之前,所以今年我们可能会看到更多的报道。预测2018年的趋势并不难,所以我很有兴趣看到我们从不同的出版商那里得到的各种回应。如果您已经看到有关其计划的公开声明,请在评论中分享 - 我肯定有兴趣看到它们。

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