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谷歌购物:国税股还是受屈的竞争对手?

谷歌是世界上最具统治地位的搜索引擎之一,它喜欢自己的在线服务吗?这是一个在全球范围内激烈争论的话题,对有机搜索领域的许多竞争对手都有影响。我们承担了一项学习,研究谷歌购物是否比竞争对手在谷歌上享有优惠的国家地位。然后,我们询问了专家们对欧盟问题的看法。创纪录的24.2亿欧元罚款搜索巨头反应这周。继续读下去,然后发表你的意见!

比较购物的世界

谷歌(Google)向零售商承诺,它可以“让世界成为你的店面”,将浏览变成购买,采用精心设计的解决方案,突出SERP顶部的产品。但是,在谷歌的母公司Alphabet的世界里,一只手在洗另一只手,是通过推广内部结果而不是竞争对手的类似比较结果吗?欧盟委员会(EuropeanCommission)发现,一旦谷歌购物在整个欧盟推出,就会导致竞争对手的流量大幅下降。

我们同意。我们的研究发现,自2013年以来,在英国、德国和法国,谷歌购物广告单元在桌面和移动平台上的出现量增加了300%以上。与此同时,其他大型在线比较网站的平均搜索可见度在桌面上下降了50%以上,在移动平台上下降了近30%。

我们赢了你输了?

虽然数据令人吃惊,但我们的研究得出结论,仅仅看数据就会留下大量的灰色地带,不知道谷歌是否在使用大猩猩策略来破坏竞争。例如,欧盟没有考虑到亚马逊(Amazon)和eBay等在线购物网站人气的上升。而且这些数字在不同的国家和不同的时期都有很大的差异。

这项研究对整个欧盟的竞争状况进行了独特的分析,但我们决定向一些专家询问欧盟指控和罚款的全球影响。谷歌提议的补救措施包括将谷歌购物分离成一个独立的部门,与竞争对手一起竞购搜索结果的顶端位置。

问专家:谷歌对欧盟的反应是好是坏?

埃里克·恩吉斯通坦普尔咨询公司创始人兼首席执行官

谷歌最初提出的概念是,竞争对手的购物服务可以在产品上市广告中竞购一个职位,但遭到拒绝。这一新提议让他们将谷歌购物业务剥离出自己的实体,该网站基本上必须依靠自己的收入才能获得与其他购物服务相当的配售权。然而,在过去的提案中,排名前两位的是谷歌购物。

这里的核心问题是,欧盟是否会对谷歌在这方面做得足够满足他们的担忧感到满意。原则上,这创造了平等的机会,但分拆出来的谷歌购物服务仍将是Alphabet系列公司的一部分,因此有些人会把这看作是一个口袋里的另一个口袋,两者都在同一个家族中。此外,我看到的信息还不清楚谷歌是否仍将保留前两名的位置,就像他们在之前的提案中所做的那样。如果是这样的话,该提案很可能会再次遭到拒绝。

约翰·兰普顿

反垄断法问题在任何时候都会出现,当公司开始主导一个行业时,就会阻碍健康的竞争。尽管其他科技公司因类似做法而受到抨击,但这是欧盟创纪录的裁决,目的是说明在线环境已经变得多么强大。这表明,没有一家公司可以不受法规的约束,也不能在法律之外经营。

如今,谷歌已经创建了一个独立的购物部门,并允许竞争对手进入一个平等的竞争环境,它可能为搜索行业的其他方面开辟道路,鼓励新的参与者和初创搜索业务,从而提供更多的多样性和选择。当不止一家公司有机会时,每个人都会受益,而不是让一家公司占据主导地位。

鲍勃·雷恩斯SEO书呆子和 CBS互动公司高级搜索经理

“尽管谷歌最终可能成功地就欧盟€24亿欧元的罚款提出上诉,但我希望这一点能奏效。”有人需要让谷歌对其掠夺性和摧毁渠道的行为负责。谷歌已经从其“不要是邪恶”的立场走了很长一段路,并且经常在网上违反最基本的竞争礼仪原则。要想遏制这个庞然大物,需要实际的政府努力,因为大多数公司都害怕“戳熊”。当谷歌推出谷歌歌词时,他们被当场发现盗取了麦德龙歌词的内容,并错误地将其归咎于谷歌游戏,但对此却无能为力。谷歌正在迅速成为互联网上最大的欺凌者,对于大多数大大小小的企业来说,它们本质上不得不听任其发展,否则就会受到谷歌的惩罚。“

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