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移动搜索的格局正在发生变化 - 您将如何适应?

移动搜索作为一个主题在过去几年中发生了很大变化。当我第一次看到这个,早在2012年,围绕移动主题已经有很多讨论。那时候,每个人都在问的一个重要问题是,“我的移动策略应该是什么?”

即使这样,事情也在发生变化。指出我们应该停止考虑与我们的网络战略不同的“移动战略”,因为移动技术正在成为另一种访问互联网的方式。这并不奇怪; 毕竟,全球智能手机购买量正以指数速度增长:

因此,我们提出的问题已经改变了。

  1. 我们曾经问过我们是否需要一个单独的移动网站(而且这个时候Google真的开始鼓励使用响应式设计),而现在“移动友好性”似乎经常与“响应式”互换使用。(当然,这是另一个主题!)
  2. 我们过去常担心对移动用户的处理方式不同,因为我们认为他们总是“忙个不停”,而现在我们意识到大多数人一直都在使用移动设备,事实上大部分时间这些设备都被使用,即使其他选项也是如此是可用的,例如在家或在工作。最近,谷歌已经开始谈论“微时刻”,搜索的各种使用案例:Do-Go-Know-Buy,它同样适用于移动用户和桌面。
  3. 我们过去经常讨论应用程序,以及是否使用HTML网络应用程序与原生应用程序,普通应用程序从应用程序商店中的所有噪音中脱颖而出,以及有关应用程序商店优化的难度( ASO)回顾过去的SEO,重点关注排名关键词。现在,我们讨论人们可以使用和发现我们的应用程序的其他方式 - 例如应用程序索引和应用程序流。

这种转变并不令人惊讶,当你考虑到,在2015年,52%的英国互联网用户表示移动是他们“首选的访问网络” - 从2013年的24%上升。这意味着人数因为他们的主要网络设备在短短两年内翻了一番,我们完全有理由相信这种趋势会持续下去。

这是有道理的,因为(正如Benedict Evans最近写的那样),“它实际上是具有有限的,基本的,减少的互联网版本的PC ......它只有网络。”

而我们的移动设备有这么多的信息,以借鉴(照片,地理位置,朋友们,身体的运动)和高交互性:与外部世界(通过技术,如信标),你当你不使用它(通过通知)和您的个人身份(因为手机总是登录,它几乎总是一个单独的设备而不是共享设备)。

那么,我们看到用户行为的这种转变的关键方式是什么改变了我们的SEO方法?

为了回答这个问题,我想专注于在谷歌似乎改变其移动搜索方法四个关键领域,有些事情我们可以做些什么:

  1. 移动友好性作为排名因素
  2. 网站速度和页面加载时间
  3. 移动优先设计SERP
  4. 应用程序与Web搜索集成

移动友好性作为排名因素

2015年,当谷歌首次推出Mobile-Friendliness Update(或称为“Mobilegeddon”)时,其影响力有两种。更直接的是,那些受到推出影响的网站 - 一些网站在推出后的第一个月内失去了高达35%的移动排名 - 并间接地通过向更新前的移动友好性移动。谷歌宣布,在宣布更新即将推出以及实际推出时,两个月内移动友好网站数量增长了4.7%。

最新版本的新版本已经推出,因此我们可以预期在未来几个月内会有更多的影响。

我们该怎么办呢?

此处的关键操作是确保您的网站通过适合移动设备的测试,并检查Google Search Console报告中是否存在特定于移动设备的错误。

网站速度和页面加载时间

与移动友好性密切相关,还有提高网站速度和页面加载时间的努力。这在编辑网站上尤为明显,其中广告收入业务模型导致加载页面所需的许多不同元素,尽管实际内容相当轻量级。

Google并不是唯一解决此问题的人:Facebook Instant Articles和Apple Newsstand都使用应用内版本的内容页面来加快加载过程,一些发布商也创建了自己的原生应用来帮助解决这个问题。

谷歌的解决方案是加速移动页面项目(AMP),它允许编辑内容的出版商和创作者使用剥离后的骨架HTML构建其页面版本,遵循一套保证速度和力量分布的规则(重要的)如果你选择使用这种方法,要注意的事情)。

这组规则允许页面:

  1. 快速加载(速度),和
  2. 由Google缓存并直接在SERP(发行版)中提供。

示例(L-R):主网址,主网站上的AMP版本以及Google缓存的AMP版本。

我们该怎么办呢?

第一步是确定AMP是否与您相关。

您应该使用AMP:

  • Google新闻是您的重要流量来源;
  • 你制作了很多内容,特别是编辑内容;
  • 您希望更广泛地分发您的内容;
  • 您拥有较高比例的移动流量。

如果这对您来说是一个很好的方法,您可以在这里了解更多有关如何实现它的信息。

移动优先设计SERP

第三个关键领域是Google,使桌面搜索的外观更像是移动搜索。

这有两种主要方式:

1.卡式布局,使各种屏幕尺寸和类型的内容分发更容易:

2. 转而在桌面搜索上删除侧边栏广告,转而采用页面顶部的更多广告(“高度商业化”搜索):

“旧”谷歌桌面SERP

没有侧边栏广告的“新”Google桌面SERP

我们该怎么办呢?

为迎合这一趋势,没有太多可以做的事情。但是,对于这些“高度商业化”的SERP,您必须考虑到跟踪和报告中不断变化的SERP布局。

此外,您可能希望将您的一些注意力转移到构建渠道顶级搜索策略上,以针对较少的商业关键字定位,以便与较少的付费广告竞争。

应用程序与Web搜索集成

Google需要找到一种方法将应用内容与网络的其他部分集成,否则他们就有可能变得无关紧要。通过手机主屏幕上的应用程序实现“围墙花园”效果,再加上近期统计数据显示用户在移动设备上花费的时间大约花在应用上而不是移动网络上,这意味着应用呈现出非常好的效果对Google的真正威胁继续充当用户和内容发现之间的中间人。

Google的解决方案是开始在网络搜索结果中编制索引并提供应用内容,这就是他们尝试使用应用程序索引和应用流式处理的工作。

应用程序索引涉及设置您的应用,以便可以使用相同的http://网络链接链接到桌面网站上的页面,其移动版本(响应式设计或动态服务)以及应用内部的等效内容(深层)链接)。这样,Google就可以根据他们对特定用户的背景以及他们更喜欢使用网络的方式来提供最相关的版本。

从长远来看,他们似乎正朝着“应用流式传输”的方式发展,这将允许用户访问应用内容而无需在其设备上安装应用。相反,内容将通过Google搜索界面提供,再次将Google牢牢定位在用户和内容提供商之间的中间位置:

SERP中的应用流传输示例

我们该怎么办呢?

如果您还没有应用,这可能与您无关。但是,值得考虑是否应该创建一个。要确定您是否应该拥有应用,您可以提出以下问题:

我的应用会...

  1. 添加方便吗?
  2. 提供独特的价值?
  3. 提供社会价值?
  4. 提供奖励?
  5. 招待?

如果对所有这些都不是答案,那么您可能不需要应用程序。

但是,如果你有一个应用程序,请确保它支持http:// web链接,然后转到我关于应用程序索引的帖子,以了解如何设置它。

这一切都在哪里?

我相信所有这些趋势都支持Google更广泛地推动他们建立终极智能个人助理的目标。

谢尔盖·布林(Sergey Brin)在2013年表示:“我15年前开始使用谷歌时的愿景是,最终,您根本不需要进行搜索查询。”

这似乎是不可能的,但是当你考虑到谷歌现在能够通过移动设备上的增强功能访问的隐含信号时,它似乎不太牵强。他们已经能够访问以下数据:

  1. 搜索历史记录
  2. 语言
  3. 社交关系
  4. 一天中的时间
  5. 浏览器
  6. 设备
  7. 位置

而且,用户已经意识到他们可以在关键字搜索中提供更少的上下文信号,搜索引擎仍然会知道他们在问什么。此外,这些技术正在变得越来越精细,并且一直在收集更多数据:

  1. 可穿戴设备,可以监控身体活动和健康信号(如心率),
  2. 信标可以精确定位到您所站街道的哪一侧,以及
  3. 可以判断您是在步行,跑步,骑自行车还是骑车的电话。

这些都是将来可用于确定最相关结果的信号 - 可能在您提出要求之前。

当您将所有这些信号与公共索引(我们目前认为是Google搜索索引),私人索引(您的电子邮件,照片,日历等)和应用内容相结合时,Google可以将像任何人类PA一样了解您的日常活动。这意味着所有类型的搜索都有一个界面,最终是一个智能的个人助理,可以在你提出问题之前预测你的下一个问题。

所以,也许,我们不应只关注关键词,甚至主题,我们应该开始提出的下一个问题是:“ 从个人助理应用程序的角度来看,我怎样才能成为最有用的资源呢?”

如果您有兴趣了解这些正在塑造搜索未来的趋势,例如隐式信号,不断变化的Google界面,智能个人助理,信标,可穿戴设备和其他新设备等,我们一直在编写和在我们新的#Searchscape项目的Distilled博客上讨论我们的预测。

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