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seo-如何判断是跟踪问题还是优化问题

减少有机交通?

· seo优化

想象一下这个场景。你是一名新员工,刚刚被带到一个苦苦挣扎的营销部门(或者是一家帮助恢复损失数字的机构)。您可以访问GoogleAnalytics,并看到如下所示:

(被审计的客户的实际截图)

这可以产生两种类型的情绪反应:兴奋或恐惧(或两者兼而有之)。有机流量的持续下降让你感到兴奋,因为你有太多的策略和想法,你认为这些策略和想法可以让公司从失控的螺旋式下滑中拯救出来。但也有人担心,这些战术将不足以纠正路线。

无论这些新策略是否有效,了解帐户的历史并不仅确定什么正在发生,但是为什么

该公司可能知道搜索引擎推广流量下降的原因(即竞争对手已经进入并使关键词排名优化变得更加困难,或者他们重新设计了网站,但一直没有恢复)。

从本质上讲,这可以归结为两件事:1)你要么在努力进行有机谷歌优化,要么你在谷歌分析(GoogleAnalytics)中的跟踪出现了问题,之后就被纠正了,而且还没有被捕捉到。

在这篇文章中,我将检查我对我的一个客户所做的审计,以帮助确定我们在有机流量中所看到的下降是否是由于实际的SEO性能差、竞争者大量涌入、跟踪问题或这些因素的组合所致。

我将把它分成五个不同的调查领域:

  1. 2015-2017年关键字排序差异
    1. 我们在2015年排名的关键词在2017年发生了巨大的变化吗?我们是不是失去了排名,从而失去了有机交通?
  2. 从2015年起有机产品登陆页面–2017
    1. 目前排名最高的有机登陆页面是否与2015年相同?由于网站重新设计,我们是否遗漏了任何网页?
  3. 页上度量
    1. 网站速度/反弹率/页面浏览量等发生了什么变化。
  4. SEMURUSH/MOZ关键字、流量和域权限数据
    1. 看看SEMrush的有机流量成本度量,以及Moz指标,如领域管理局和竞争对手。
  5. 目标完成
    1. 我们的转换号码在整个交通下降过程中保持一致吗?还是转换量与流量下降相关?

在这篇文章的末尾,我的目标是你将能够复制这个审计,准确地确定是什么导致了你的有机流量下降,以及如何回到正确的轨道上。

我们跳进去!

2015-2017年关键字排序差异

这是我审计的最初起点。我从这个开始,特别是因为最明显的答案,因为流量的下降是一个下降的网站搜索排名优化

我想看看我们在2015年的排名是什么关键词,看看我们的排名是大幅下降还是搜索量下降了。如果您正在审核的公司有一个长期运行的moz帐户,那么首先查看一下与当前关键字排名相比,从最初的下降开始的搜索关键词排名

我从SEMURUSH和MOZ导出关键字数据,并专门查看核心关键字的排名变化。

三月是一个全面特别强劲的月份,因此我缩小了它的范围,并导出了以下关键词的排名:

  • 2015年3月
  • 2016年3月
  • 2017年3月
  • 2017年12月(这样我就能得到最新的排名)

一旦关键词被导出,我就用红色高亮显示了我们在2015年的排名(以及驱动流量),我们在2017年不再排名了。我还用黄色突出了我们在2015年排名的关键字,这些关键词在2017年仍在排名。

2015年关键词:

2017年关键词:

(与品牌相关的查询和URL因匿名而变得模糊)

有一件事立即脱颖而出:2015年,这家公司排名五大关键词,其中包括“免费”一词。自那以后,他们改变了他们的服务,所以在2017年,如何做网络推广时我们没有对这些关键词进行排名,这是有道理的。

删除免费查询后,我们提取“核心”关键字来查看它们之间的差异。

2015年3月核心关键词:

  • 约会调度软件:职位9
  • 在线约会日程安排:职位11
  • 在线约会日程安排:职位9
  • 在线调度软件:位置9
  • 在线调度程序:位置9
  • 在线日程安排:职位13

2017年12月核心关键词:

  • 约会调度程序:职位11
  • 预约调度软件:职位10
  • 在线时间表:职位6
  • 在线预约调度程序:职位11
  • 在线约会日程安排:职位12
  • 在线调度软件:第12号职位
  • 在线调度工具:位置10
  • 在线日程安排:职位15
  • SaaS预约时间安排:职位2

这里没有特别的危险信号。虽然一些关键字已经下降1-2点,我们有新的跳起来。这些微小的移动变化并不能解释有机交通下降近30-40%的原因。我把这个从我的名单上查出来,然后转到有机登陆页面。

顶层有机登陆页更改

由于深入研究关键词排名并没有为流量下降提供答案,接下来我看的是有机登陆页面。我知道这个客户在2017年初已经更换了CMS系统,并且在过去的三年里做了一些小的重新设计项目。

在输出了2015年、2016年和2017年的有机登陆页面后,我们对前十名进行了比较(按有机时段计算),并得到了以下结果。

2015年有机登陆页面:

2016年有机登陆页面:

2017年有机登陆页面顶部:

由于它们的重新设计,您可以看到,从2015/2016到2017年间,子文件夹发生了变化。然而,真正引起我注意的是/入门页面。在2015/2016年,GET入门页面占到了所有有机流量的近16%。2017年,“入门”页面无处可寻。

如果您遇到了这个问题,并且注意到您当前的顶级有机页面中缺少页面,那么最好的方法就是使用回车机。这是一个很好的工具,可以让你看到网页在过去的样子。

当我们查看Wayback机器中的/get-start URL时,我们注意到了一些非常有趣的东西:

2015年,他们的/入门页面也充当了他们的登录页面。当人们在Google上搜索“[公司名称]登录”时,这个页面排名很高,带来了大量的有机流量。

他们当前的设置将登录发送到一个没有GA代码的子域(因为它被严格用作实际应用程序的门户)。

这有助于解释一些有机流量的损失,但知道这个客户已经经历了一些网站的重新设计,我想确保所有的重定向是正确的。不管您的流量是否发生了变化,如果您最近在更改URL的地方重新设计了网站,那么明智的做法是在重新设计之前查看最高级的有机登陆页面,并再次检查以确保它们重定向到正确的页面。

虽然这有助于解释一些在流量损失方面,我们接下来要看的是页面上的指标,看看我们是否能发现任何明显的跟踪问题。

比较页面上的接触指标

看看关键词排名和有机着陆页面提供了一些了解有机交通损失,但这不是决定性的。正因为如此,我转而使用页面上的度量来进一步澄清。作为一个免责声明,当我谈到页面上的指标时,我指的是反弹率、页面浏览量、每个会话的平均页面浏览量以及站点上的时间。

在相同的顶级有机页面中,我比较了页面上的订婚指标。

2015年页面指标:

2016年页上指标:

2017年页面指标:

虽然总体承诺指标略有变化,但我看到的最大和最有趣的差异是主页和GET入门页面的反弹率。

根据一些不同的研究这一个, 这一个,甚至这一个),B2B站点的平均反弹率约为40-60%。看到首页的反弹率低于20%肯定是个危险信号。

这也促使我研究了其他一些指标。我比较了2015到2017年间的关键指标,并对这些发现感到非常困惑:

整体来看,有机会议减少了80,000次,减少了27.93%。

纵观有机用户(总体上),我们看到了类似的数字,减少了大约38,000用户,即25%。

然而,当我们查看页面浏览量时,我们看到了更大幅度的下降:

对于整个优化网站排名,我们看到页面浏览量下降了50%,或者减少了近40万次页面浏览量。

这没有多大意义,因为即使我们有额外的3.8万个用户,而且每个用户平均每个会话大约2.49页(见上文),这最多也只会多出10万页的浏览量。这使得300,000页的浏览量下落不明。

这让我相信肯定存在某种追踪问题。页面浏览量高,回弹率低,这让我怀疑有些用户是双重统计的。

然而,为了证实这些假设,我查看了一些外部数据源。

使用SEMRUSH和MOZ数据排除用户错误

如果你有一种感觉,你的跟踪在前几年是错误的,一个很好的方式来确认或否认这个假设是检查外部来源,如Moz和SEMrush。

不幸的是,这个特定的客户是相当新的,因此,结果,他们的Moz竞选数据没有在2015年的高有机流量时代。但是,如果是的话,最好的起点是查看搜索可见性度量(只要主关键字保持不变)。如果这个指标在过去几年中发生了巨大的变化,那么这是一个很好的指标,表明你的有机排名已经下滑了很多。

另一个好东西是域权限和核心页面权限。如果您的站点进行了一些重新设计、移动URL或诸如此类的操作,那么确保域权限已经结转了。查看页面权限你的核心页面。如果这些值比有机流量幻灯片之前低得多,那么很有可能您的重定向没有正确地完成,并且页面权限也不会在这些新域中继续运行。

如果像我一样,你没有追溯到很久以前的MOZ数据,那么需要检查的是SEMURUSH中的有机流量成本。

有机交通成本可能会因为以下几个原因而发生变化:

  1. 您的谷歌网站推广是排名更有价值的关键字,使有机交通成本上升。
  2. 更多的竞争对手已经进入空间,使你的关键字排名为更昂贵的出价。

通常是两者的结合。

如果我们的有机流量在过去两年中确实在稳步下降,我们可能会看到类似的趋势线,看看我们的有机交通成本。然而,这不是我们所看到的。

2015年3月,我的客户网站的有机流量成本为14,300美元。

2016年3月,有机交通成本为22,200美元。

2017年12月,有机交通成本一路飙升至69200美元。据SEMURUSH说,我们也看到了关键字和流量的增加。

查看所有这些外部数据,再次肯定了这样一个假设,即我们的跟踪一定有问题。

然而,作为最后的检查,我回到内部度量,看看转换数据是否以类似于有机流量的速度下降。

转换度量的分析与比较

这似乎是一个自然的最后一步,以揭开这个交通跌落的奥秘。毕竟,盈利的并不是有机交通(尽管这是一个关键的组成部分)。最大的收入驱动因素是目标的完成和形式的填补。

这是一个相当简单的过程。我进入GoogleAnalytics,比较过去三年的目标完成数和目标完成率。

如果你的公司和我的客户一样,你很有可能利用最多20个目标完成的机会,可以在分析中同时跟踪。然而,为了使事情变得更容易和更一致(因为目标完成可以改变),我只看了买家意图的转换。在这种情况下,它是企业,业务,个人版表格填写,以及联系我们表格填写。

如果你是在你自己的网站上这样做,我建议你做同样的事情。门控内容目标完成通常有一个自然的保质期,而这种目标完成的自然减速可能会扭曲数据。我会看你的网站上最重要的转换(通常是联系我们或演示表格),并严格离开这些号码。

您可以在下面看到这些目标完成编号:

换算率:

这很有意思。尽管目标完成率和转换率显然存在波动,但在2015年至2016至2017年期间,我们减少了近40,000名用户,这没有任何意义。

所有这些发现进一步证实了我们在追求一个不准确的目标。事实上,我们花了头三个月共同努力,试图挽回40%的损失,坦白地说,从一开始根本就没有这样的损失。

把所有的东西都绑在一起,最后的想法

对于这一特殊情况,我们必须沿着所有五条道路走下去,才能得出结论:我们的追踪在过去是错误的。

然而,这可能不是你的公司或客户的情况。你可能会从看关键词排名开始,并意识到你不再是在第一页上排名的10个核心关键字。如果是这样的话,你很快就会发现你的问题,你的游戏计划应该投资于你的核心页面,以帮助他们重新获得这些核心关键词的排名。

如果你的目标完成率很低(与你的流量相当),那也是一个很好的线索,说明你的流量下降是正确的。

如果你已经看过所有这些指标,但似乎仍然找不出减少的原因,而且你盲目地尝试战术,并且挣扎着向后爬,那么这是一个很好的检查表,可以用来确认跟踪问题或优化问题这个不祥的问题。

如果你和我有类似的问题,我希望这篇文章能帮助你快速找到问题的根源,让你更接近于为未来创造现实的有机交通目标!

需要seo报价的,可以与我们联系。杭州seo嘉兴seo本地的企业,我们可以上门服务。

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