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医生如何从Google的“军医”更新中恢复网站

· seo优化

8月1日,谷歌发布了一个算法更新(又名“ 军医更新 ”),从那时起,许多网站,特别是那些健康利基的网站,都试图找到一种方法来恢复他们的流量。

我们的网站doctoranytime.gr经历了这次更新的惊人打击,这是一个克服它的真正困难,更不用说对我们的业务进行真正的压力测试。我们希望分享我们的见解和方法,以帮助社区。

我们的网站位于健康市场,有人可以找到有关医生的信息,查看经过验证的患者的评论,并免费安排预约。

自2015年以来,我们一直在系统地研究我们的SEO,并为我们的进步感到自豪。直到有一天一切都改变了。

刚刚发生了什么?
8月1日的更新对我们来说很难!

此更新旨在让人们放心安全地了解健康,财务等敏感话题以及可能影响用户健康的任何相关问题。

涵盖这些主题内容的网站必须格外谨慎,不要试图操纵用户购买他们从未真正打算购买的产品或服务。

这就是为什么YMYL(你的钱或你的生活)这个名字被赋予了这种网站的原因。

由于我们受到此更新的影响,我们认为我们没有资格作为值得信赖的来源,我们的主要目标是根据Google的新标准重新建立我们的EAT(专业知识,权威性,可信度)。

此更新对我们网站的影响
更新一个月后,结果令人沮丧。我们平均损失了50%的自然流量:

有机交通(8月与7月):

我们的博客下降了72%(健康文章和访客博客)
我们的内容页面下降了44%(有关健康和医疗主题的信息)
上市页面(医生和诊所)减少了47%
我们的产品页面下降了47%(医生专用页面)
*百分比在会话中计算; 季节性包括在内

平均而言,我们的SERP下降了五个位置。

我们如何在博客和内容页面上遇到问题
我们的博客位于子域,主要包括术语表和医生和客座博客的文章。

我们知道一些SEO问题,但我们认为它不会影响我们的主要领域。

这种下降是如此深刻,我们很快就认为它是我们所有问题的根源。所以我们被迫将其视为垃圾邮件网站。

我们做了什么
我们在从我们的网站指向我们的博客的每个链接上使用“nofollow”,反之亦然。
我们在博客上使用了不同的页脚,并将其与我们的主域名完全分开,直到它们成为两个不同的实体,几乎没有相互关联。
我们积极地通过旧式增强,核武器或无索引流程。
我们还必须在我们的博客和主域上处理我们内容的结构。

错误地,我们将Do intent(寻找特定医疗条件的医生,又称“列表页面”)与Know intent(了解医疗状况,即“知识”页面)合并到同一页面,遗憾地表达了YMYL标签已落在我们身上。

因此,我们将它们完全分开,并使每个页面都集中在我们希望在搜索结果中显示的用户意图中。

知道:关于特定医疗状况的健康信息的纯内容,尽可能减少促销破坏。
做:列表页面特别关注特定的医疗条件
我们也做了什么
我们将促销CTA的数量从四个减少到五个,只减少到两个甚至一个。
我们制定了一项编辑政策,并公开告知我们如何验证健康信息。
我们增强了作者的生物信息。
我们让医生检查内容并将其添加为审阅者(也在模式内)。
我们将作者简介与作者页面(仅与生物信息)以及他们的网站(如果可用)相关联。
我们添加了询问医生和患者反馈的表格。
换句话说,我们确保不会弄乱我们(和谷歌)的用户意图,确保我们的促销策略尽可能少,并获得尽可能多的反馈。

我们如何遇到上市和产品页面的下降
从一开始,我们发现了一个非常严重的问题,我们的评级明星片段在丰富的结果。他们不再像往常一样出现在搜索结果中的每个医生页面下,并且大约有5000名医生的30.000经过验证的评论消失了!

失去我们的评级明星肯定与我们在产品和列表页面上的主要下降相互依赖,这通常发生在大的更新期间。这是另一个明确的信号,我们有质量问题,我们需要努力实现我们的EAT。

经过大量研究并多次浏览Google质量评估指南后,我们决定专注于解决此问题的三个关键要素。

1.检查在线声誉
这是最早的建议之一,它是一个很好的提示来源,帮助我们创建了一个个性化的EAT待办事项列表。

当我们在网上发现一些人们说我们的医生评级不值得信任时,我们感到非常惊讶。这可能吗?

我们的审核政策非常简单,我们按照本书做了所有事情,所以我们不相信这可能是真的。显然,问题在于我们没有以清晰友好的方式与我们的用户分享这一点。

我们提出了一些很好的想法,通过添加更多信息来解决这个问题,让我们的用户感觉更安全。我们的恢复发生在我们有时间实施任何这些变化之前,所以我们知道一个事实,即只涉及在线的几个不好的评论,这不是一个重要的因素。

但是,它仍然是一个很好的信息来源,帮助我们了解EAT对我们网站的影响以及我们应该关注的重点。

2.更新结构化数据和元数据
经过一番挖掘后,我们发现了一些看起来像算法上的故障的东西。

我们的网站有两种语言,虽然评级星不适用于我们的主要国家/地区语言,但他们仍然在翻译版本中出现搜索字词!

这太奇怪了,但我们使用代理成功地在另一个国家的竞争对手的多语言网站上复制了这个问题。

在澄清星级评分片段仅使用一种语言后,我们只需要弄清楚为什么在我们的案例中,它选择了翻译版本而不是主要语言。

(我甚至在网站管理员论坛上开了一个主题,如果你有兴趣,可以查看它。)

因此,与我们的EAT并行,我们开始研究结构化数据,以防我们缺少问题。

我们做了什么:

我们再次检查了所有结构化数据,应用了所有推荐的模式并删除了尽可能多的警告。
根据Google的指南,我们还添加了语言国家/地区定位和x-default,而不是仅使用语言定位hreflangs 。
在站点地图中,我们仅以主要语言列出索引
3.谷歌自动翻译插件
早在一月份,我们就为我们的网站发布了第二语言。我们翻译了大部分资源,但我们仍然有很多工作要做。因此,我们使用Google自动翻译插件作为临时解决方案。

10月19日,我们决定删除该插件,因为我们有理由相信它可能会以某种方式干扰爬虫。我认为这是一个恶魔般的巧合,玛丽海恩斯在我们康复后的几天就发了推文。

有一个很好的讨论正在进行,约翰穆勒也参加了,所以你可能想看一下。

我们当时从未猜到它可能被视为垃圾邮件,老实说,我不知道谷歌如何抓取这些网页。我们小心翼翼地使用“rel = canonical”,我们没有发现这些页面被编入索引的迹象。

无论如何,这确实是我们的一个变化。

结果和关键要点
虽然许多在线搜索引擎优化工具可能在26日被触发,但我百分百肯定“感恩节更新”发生在22日,因为我们目睹了实时的复苏。

我们不仅恢复了流量和SERP,而且考虑到季节性,现在性能更好。

我们只能推测,作为一个社区,这是否是对某些类型的回滚更新或对于辛勤工作者的奖励更新。

但是从我们的观点来看,经过几周的努力,我们的改变奏效了,我们肯定得到了前所未有的提升。

博客和健康内容页面
我们决定专注于用户搜索意图并相应地分离我们的页面取得了圆满成功!

我们将SERP恢复为“知识”内容页面并作为“奖励”,我们还针对许多搜索字词的目标列表页面对相同的搜索词进行排名,即使在某些情况下排在前三位。

列表页面的有机流量(针对特定医疗):

激增发生在10月7日早些时候。

内容页面的有机流量(针对特定医疗条件):

清单和产品页面
我们得到了我们的评级星,以及我们所有的流量和SERP。

我们知道,如果我们设法让我们的评级星回来,一切都会恢复正常(并且确实如此),所以我们永远不会停止解决“算法故障”理论。

我们在更新之前的最后一次更改非常激烈。我们决定从英文页面中完全删除评级架构,希望它会触发爬虫更喜欢评级星级的主要语言。两天后,我们的评分回顾了!

在我们发现有关更新的更多信息之前,我们发现很难不相信评级架构会触发所有内容。真正的悖论是,现在我们不能像过去那样在竞争对手上复制问题。是否巧合,这次更新与它有关。

下一步
即使我们恢复了,我们仍将继续朝同一方向努力。首先,这些都是奇怪的时刻,我们一直在目睹许多过山车的行为。其次,这种经历帮助我们理解了EAT的真正含义,尽管我们仍然需要做更多的工作来自信。

在分享我们的案例研究时,我们并不是说这些更改对每个人都有效,但我们为我们的网站找到了恢复的神奇公式。

关键的一点是,我们实施的每项变更都使我们的网站更强大,更安全,用户体验更好。这是你应该关注的。

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