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搜索引擎排名优化-搜索不仅仅是Google:掌握垂直搜索优化

搜索引擎排名优化

· seo优化

无论是口语,打字还是点击,搜索查询都是消费者发现信息和做出决策的媒介。

搜索就在我们身边; 它嵌入智能手机设备中,是人工智能(AI)动力数字助理的支点。随着搜索引擎优化的复杂发展,与消费者的这种关系只会随着时间的推移而加强。

此外,最近的研究表明,移动现在占搜索总流量的57%。搜索变得更加强大,动态和分散。

虽然这带来了一些挑战,但它也带来了巨大的机遇。

机遇来了

在线内容的数量和种类繁多,这使得这一变化成为必然。

每周有近45%的人在Facebook或YouTube上观看超过一小时的在线视频 ; Snapchat用户每分钟共享超过500,000张照片; 根据互联网直播统计数据,谷歌每天处理超过35亿次查询。

即使是像Google这样普遍(在许多方面)的搜索引擎也必须不断发展,以确保它能够为观众所渴望的内容提供服务。

为了尽可能快地筛选信息并尽快得出正确的结果,越来越多的消费者更喜欢垂直搜索引擎的专业性质。就像谷歌这样的搜索引擎而言,他们正在努力应对自己生态系统内容和消费者需求的分散性。

在这些趋势的十字路口,垂直搜索引擎的兴起有机地发生了 - 它对所有营销人员都有重大影响。

什么是垂直搜索引擎?

简而言之,垂直搜索引擎专注于一个特定行业或内容类型。

常见的例子包括旅行搜索引擎,如Kayak,房地产网站Trulia,或Pinterest的基于图像的界面。

“垂直”一词适用于内容的索引和提供,它按类别整齐地组织。产品搜索可以在亚马逊上进行(研究显示这是产品搜索的最常见起点),或者消费者可能会去像Indeed这样的网站寻找新工作。

这些纤薄的内容索引具有纯粹关注活动或业务的一个领域的好处,这可以为用户提供更快,更准确的结果。

对于销售某种特定类型产品或服务的营销人员,垂直搜索的诱惑也很明显。当他们的搜索意图明显时,他们可以满足他们的观众,并且可以将他们的精力集中在他们知道将产生结果的平台上。

然而,这不是一种新现象。

谷歌的通用搜索将图像结果与视频和本地列表进行索引和优化排名,是垂直聚合到一个更传统的横向搜索引擎。最近进入就业市场的举动,以及改进的航班搜索引擎,显示了谷歌开发特定新技术的雄心,以获取有利可图的垂直市场份额。

Google还会对垂直搜索引擎上托管的内容编制索引,因此可以在Google搜索结果中查看社交媒体和视频结果(例如来自Twitter和YouTube)。毫无疑问,Google正在观察用户行为的变化,并希望在他们开始搜索其他地方之前保持他们的注意力。

在营销人员评估重点放在何处之前,值得评估垂直搜索在多大程度上改变了景观

垂直搜索如何改变搜索范围?

如果我们分析最近的点击流数据,我们可以看到垂直搜索仍在Google之外。

谷歌网页搜索已与谷歌图片和谷歌地图合并,YouTube,Pinterest和亚马逊等公司处于优势地位,同时仍然是宏伟计划中的小玩家。

如果我们在2018年2月的所有平台的搜索份额中占有一席之地,那么垂直搜索引擎仍然会更加清晰地迎合专业 - 但仍然非常有利可图 - 的观众。精明的营销人员将密切关注搜索意图以及纯粹的搜索量。

亚马逊搜索的天生商业性质将引起零售商的兴趣,而Pinterest报告称97%的搜索都是非品牌的。

这两个平台都在快速提高其付费搜索产品,这再次表明他们在搜索领域日益突出。

与此同时,Facebook仍然对购买行为产生重大影响,36%的消费者使用社交网络研究新产品。所有这一切都是采用语音优先设备,仅在美国 2017年超过3000万部。

数字助理通常不会显示传统的搜索列表集,而是从一个数据库中获取最权威的答案。

苹果的Siri现在默认为谷歌而不是Bing,因为它无法提供快速解答,但亚马逊的Echo设备的增长对谷歌的霸权提供了明显的威胁。

因此,我们在搜索者的行为中看到了很多碎片,这些行为都在垂直搜索引擎的手中,并为谷歌提供了新的机会,可以将服务用于已经庞大的搜索产品。品牌面临着一系列具有挑战性的决策

消费者关注范围的竞争越来越激烈,搜索引擎优化(SEO)不仅仅是让谷歌正确。谷歌seo本身比以往任何时候都更加复杂,营销人员也可以将注意力集中在垂直搜索引擎而不是全球搜索巨头上。

如何充分利用垂直搜索优化(VSO)?

营销人员要考虑的第一点是其品牌相关垂直搜索引擎上的消费者行为的性质。消费者的需求和期望因搜索引擎而异,他们会因具体原因开始查询。

这导致了品牌应该根据这些期望创建的内容类型。

在Pinterest的情况下,最明显的第一印象是它是一个明显的视觉搜索引擎,由图像的力量驱动。Pinterest还将其定位为“发现引擎”,因为其用户通常对新想法持开放态度,并且在搜索时没有考虑特定产品。

这对营销策略有直接影响。从品牌网站获取内容并将其简单地添加到公司Pinterest配置文件中将获得次优结果。

在Pinterest上,必须在所有图像中形成清晰的品牌美感,使搜索引擎和用户能够立即识别它们。还必须注意垂直搜索引擎使用的上下文信号,例如每个图像固定到的板。这些上下文信号可能因搜索引擎而异,因此了解其信息检索技术如何在其他平台(如Amazon,Etsy或Kayak)上运行非常重要。

尽管如此,虽然驱动每个搜索引擎的机制可能会有很大差异,但它们的基本目的始终是相同的。营销人员需要了解他们的受众,创建正确的内容,然后使用每个垂直搜索引擎与他们的消费者互动。

因此,我们可以针对任何垂直搜索优化广告系列应用一些最佳做法:

研究不同搜索引擎中的受众行为。
在所有主要社交网络中保持一致的品牌形象。
使用结构化数据和Open Graph标记来帮助搜索引擎找到并理解您的内容。
评估您的网站和移动应用的行为; 专注于解锁用户访问内容时遇到的任何挑战。
掌握网站体验的基本要素,这将有利于任何搜索引擎的性能,例如页面加载速度
调整每个搜索引擎的内容。观众可能主要由同一个人组成,但他们的期望将根据他们使用的社交网络或搜索引擎而有所不同。
使用与垂直搜索引擎的特定集成,可以允许您的网站内容在其结果中提供。
概要
搜索引擎优化不仅仅是试图在谷歌上关键词排名优化。搜索行为正在发生变化,新的内容机会不断涌现。我们需要发展我们的策略以充分利用这种情况。现在,行业正在达到这样的程度:深度学习允许搜索引擎以几年前几乎无法想象的准确度来理解内容和上下文。

但这并不意味着我们可以简单地发布内容并期望搜索引擎为我们做其余的事情。每个垂直行业都带来了一系列新的消费者需求,而搜索引擎仍依赖于上下文信号来过滤其庞大的内容索引。

作为营销人员,我们需要了解横向和纵向搜索所共有的技能,优化我们的网站体验,并确保我们的内容可以通过任何搜索引擎或社交网络提供给我们的受众。结构化数据和Open Graph标签的技术主要内容比以往任何时候都重要,而内容营销仍然是任何成功的SEO活动的核心。

总体而言,垂直搜索引擎的增长可能表明搜索生态系统的碎片化。亚马逊,Pinterest,Etsy,YouTube和Facebook等公司都准备在未来几个月内发展壮大,这无疑将重塑搜索领域。

作为回应,营销人员面临的挑战是为品牌与消费者提供越来越多的接触点提供一致的策略。技术可以帮助我们这样做,但只有在深入了解我们的受众时才会这样做。

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