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Google购物2018:更多竞争是否意味着公平竞争?

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谷歌向外部供应商开放了购物广告,产品广告竞争激烈。Searchmetrics的2018年Google购物研究显示,英国,德国和法国搜索结果中约三分之一的广告由外部服务提供。但是,在这些广告中很难找到传统的产品和价格比较门户网站。大多数都是由代表在线商店竞标广告的营销代理商所占据。现在,包括Idealo和Comparado在内的几个大型比较网站向欧盟委员会提出了投诉。他们的立场是,谷歌购物广告的发布并不比以前更公平,他们要求欧盟采取进一步措施来对付谷歌。

今日谷歌购物:竞争格局
2017年6月,欧盟委员会发现谷歌一直在滥用其在购物广告领域的市场主导地位,并发出24亿欧元罚款,并要求谷歌创造更多竞争。谷歌然后开放其购物广告拍卖到外部比较购物服务(CSS); 现在与这些外部CSS争夺职位。谷歌还推出了一项激励计划,即SpendMatch,如果他们通过外部CSS预订广告,而不是通过谷歌本身,则可以将在线商家高达其购物广告预算的30%作为返现。

对于Searchmetrics的Google购物研究,2018年秋季对英国,德国和法国的搜索结果进行了分析。结果显示,对Google购物所做的更改导致了更多的竞争:三分之二的广告现在来自Google本身,三分之一由外部比较购物服务提供。

对外部竞争者的进一步分析表明,传统的价格和产品比较网站占据了不错的市场份额。相比之下,在线营销机构的总市场份额为23% - 与传统网站相比,谷歌的竞争更为激烈。这些营销代理商代表在线商家竞标购物广告。然而,他们的实际产品比较服务通常只列出他们管理Google拍卖的商家的文章。

许多营销机构是新成立的企业或现有机构的新创建的购物单位。下图显示了在英国竞争购物广告的前10大外部CSS:

纵观顶级CSS,英国显示所有三个分析市场中最大的多样性。十大竞争对手CSS中有四个拥有至少10%的CSS广告。在德国和法国,只有三个CSS有10%+。此外,10个竞争对手的CSS中有6个是新的,并且仅在2018年由Google在付费和/或未付费搜索结果中开始列出。

价格比较网站声称购物竞争并不比以前更公平
许多传统的价格和产品比较网站都对竞争的性质产生了怀疑,以及它是否符合欧盟委员会对改变谷歌购物服务的要求。在22个公开信次 2018年11月,给欧洲委员会,他们的评估是,这些变化已采取什么行动来提高竞争力。

“自谷歌推出以拍卖为基础的”补救措施“已经过去一年多了,谷歌非法行为对竞争,消费者和创新造成的伤害仍然有增无减。因此,我们恳请您启动针对Google的违规诉讼。“

公开信的签署者,包括Comparado,Idealo,Pricerunner和Visual Meta在内的欧洲产品比较门户网站的14位首席执行官继续声称:

即使谷歌购物现在参与拍卖过程,成本也是“毫无意义的内部会计”,因为它们仍然在字母表中。
虽然谷歌购物已经同意将其利润率限制在CPC的20%,但这只会为外部竞争对手创造一个小的,人为的开放。否则谷歌在理论上可能会超过拍卖中的所有竞争对手。
只要购物单位的安置不是由相关性决定,而是仅仅通过拍卖的结果,消费者将继续成为主要的输家 - 而谷歌是主要的受益者。
在他们的信中,14位首席执行官呼吁欧洲委员会拒绝谷歌的“不合规”合规机制,并要求“遵守平等待遇原则的补救措施”。

Searchmetrics将继续分析Google购物周围的竞争环境如何发展 - 特别是一旦激励计划SpendMatch在2018年底到期。这可能会对新一年的竞争状态产生影响。您现在可以注册接收2019年Google购物分析,并在发布后立即收到白皮书:

购物研究2019年 - 现在预订

Searchmetrics的Google购物分析
这是Searchmetrics第三次分析围绕Google购物的竞争形势。到目前为止的故事:

Google购物I,2017年9月:Searchmetrics的Google购物研究显示,2015年至2017年期间,许多比较网站的SEO可见度大幅下降。
Google购物II,2018年1月:Searchmetrics的后续研究发现,在向外部竞争对手开放购物单元几个月后,购物广告展示位置的竞争几乎为零。在英国,不到百分之一的广告是由竞争对手提供的,超过99%是“By Google”。
Google Shopping III,2018年12月:最新的Searchmetrics Google购物搜索结果显示,英国,德国和法国三分之一的广告都是由外部CSS提供的。大多数竞争对手都是在线营销机构,其中许多都是在过去12个月内成立的。
所有Google购物数据分析
您可以在我们的白皮书中找到2018年Google购物上的所有数据,竞争对手分析以及我们三个分析市场(英国,德国和法国)中最明显的CSS的大量事实和统计数据。您可以在此处注册下载免费副本:

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