回到主页

怎样优化网站-排名:如何建立一个Google算法防范网站

怎样优化网站

当然,没有一个网站推广从未受到谷歌优化算法的影响,对吧?只要您的网站被Google编入索引,它就会受到Google用于确定网站排名的算法的支配,如果您恰好依赖于您公司的自然搜索流量,则更是如此。

搜索引擎优化的艺术或科学是关于尽可能地确定这些算法正在寻找的内容并将其提供给它们。

然而,一个网站认为它已经找到了使其内容“以Google算法为准”的公式。Ranker是一个由动态,众包列表组成的网站,用户可以投票,从流行文化到地理,历史到体育,名人到科学。

根据其首席执行官Clark Benson的说法,Ranker从未遭受谷歌算法变更带来的负面影响,在八年半的时间内不间断地增加流量。

Search Engine Watch采访了Benson,以了解Ranker成功的秘诀,以及是否有创建防算法网站的公式。

排名,而不是评论网站
那么Ranker到底是什么?

“排名的主要原因是众包任何有意义的排名,”本森说。“任何人们真正感兴趣的话题。

“我们所追求的独特视角是,不是让这位23岁的博主对年度最佳新电视节目的看法,或其他任何情况,我们都会有一个动态列表,访客可以投票,可能添加项目,并重新排名。

“最终的结果是一个非常智慧的人群答案,随着品味的变化,随着越来越多的人投票选择事物,这种答案总是在变化和动态变化。”

多年来,列表对于杂志和其他印刷媒体来说是历史悠久的吸引力,但是当互联网营销出现时它们真的爆炸了 - 产生了数十个面向列表的病毒式网站和嘲笑的 列表,这成为了主食在线新闻。然而,Benson--一个自称为“终身名单书呆子”的人 - 因为这些名单只代表一个人的意见而感到沮丧。

同样,他发现评论网站无益,因为用户生成的评论代表了一个人的主观意见,其形式不利于做出决定。

“构建Ranker的部分原因是我对评论网站感到沮丧,因为当我在寻找某些东西的答案时,比如要观看的电视节目,我不想阅读很多文字评论。

“我也觉得在典型的五星级评级系统中,一切都往往聚集在三星半到四星之间,所以你没有得到最好的粒度。”

因此,在一个越来越“混乱的选择”的世界中,Benson确信排名是“在一个类别中剖析选择的最简单方式,而不会失去答案的可信度”。因此,他建立了Ranker作为一个网站,在这个网站上,人群的智慧可以确定任何主题的任何项目列表的最终排名。

Ranker的SEO成功秘诀:内容新鲜度
自Ranker于2009年推出以来,该网站已经在数十个大类中积累了超过100,000个排名,几乎涵盖了人们可能热衷的任何话题。

然而,当网站首次推出时,它的资源非常少,Benson解释说他必须从头开始学习搜索引擎优化,以便为网站提供坚实的基础。

幸运的是,赚取流量对网站来说绝不是问题,因为Ranker上发布的内容类型非常适合迎合Google的算法。

“我们从来没有受到任何算法变化的影响 - 我们一直在逐年增加我们的有机搜索流量,稳定地,我们已经活了8年半。

“你永远不知道什么在搜索优化中有用,因为谷歌没有告诉你你什么有效,但我一直认为,最好的情报来自谷歌所做的公开声明 - 他们的最佳实践。

“谷歌所说的关键因素之一就是内容的新鲜感。内容具有生命周期。在我们的例子中,因为我们的排名是动态的并且总是在变化 - 人们正在向他们添加内容,上下投票 - 这使得内容永远变得新鲜。

“我们有很多六,七,甚至八年的内容,它们的表现仍然与几年前一样好,而且在某些情况下,它的流量甚至还在增长。”

Ranker最常用的内容之一是“有史以来最佳电影”排行榜 - 超过5,000件。

“显然,这是一个主题,在[搜索排名]中有很多激情和竞争。在过去的几年里,我们一直在谷歌上获得前三名左右的成绩。

“我们看到这个页面在七八年的时间里排名上升。我只能猜测是因为页面总是在变化。“

用户策划的内容
在写这篇文章的时候,排序器的头版目前聚光的名单在2018年奥斯卡最佳着装明星,一个最好的电视节目名称排名,并列表可能改变游戏规则的深空观测到由韦伯做出望远镜。

任何人都可以将项目添加到Ranker的列表中,尽管Ranker的内容不是纯粹由用户生成的。Ranker有一个编辑团队,由Benson的话说,“有一个记录事物的头脑”而不是那些专门撰写大量散文的人组成的编辑团队。

列表通常由Ranker的编辑之一开始,当用户想要将新项目添加到列表时,它与Ranker的数据库交叉引用,该数据库是由超过2800万人,地点和事物组成的庞大数据集。如果在数据库中找不到该项,则将其添加到审核队列中。

因此,Benson不是使用UGC(用户生成的内容),而是将Ranker的列表视为他所说的UCC - 用户策划的内容。

Ranker是如何构建如此庞大的数据集的?从2007年开始,一家名为Metaweb的公司运行了一个名为Freebase的开源协作知识库,其中包含从维基百科,知名名称数据库,时装模型目录和MusicBrainz等来源收集的数据,以及用户提交的维基贡献。

该知识库构成了Ranker数据集的很大一部分。有趣的是Freebase后来被谷歌收购 - 并且是Google知识图的基础。

此外,并非每个Ranker列表都是众包或投票。一些名单,例如迄今为止被特朗普管理局被解雇或辞职的所有人,都没有意义让用户对他们进行投票,但每当主题出现在新闻中时都会添加新项目。

其他网站可以做'Ranker SEO'吗?
Benson承认Ranker的设置是相当独特的,所以不一定可以通过尝试做同样的事情来模仿它在SEO营销中的成功 - 当然,除非你碰巧拥有自己的众包,用户策划列表网站。

话虽如此,网站所有者,尤其是出版商,仍然可以从Ranker的成功中汲取并适用于他们自己的SEO策略。

首要的是:内容新鲜是王道
毫无疑问,到目前为止,Ranker内容的新鲜度可能是其在搜索领域取得成功的最大因素。Benson说:“我们确信,我们内容的活力才能真正让它在搜索流量中成长,增长和增长。”

“虽然我们的方法与Ranker的工作方式有些独特 - 我们有一个定制的CMS,可以从数据集中创建列表 - 我很肯定还有其他方法可以应用这种思维。”

要将内容新鲜度放在内容营销工作的前沿和中心,请确保您的出版物或博客中包含常青内容。对于那些时间更敏感的文章或帖子,您仍然可以发布刷新版本,或者查找最新的旋转以放置旧内容,例如将其与当前事件相关联。

根据Moz的研究,其他可以为您的网站整体提供积极的“新鲜度”评分的因素包括:

对您网站seo的核心内容所做的更改(与JavaScript,评论,广告和导航等外围元素相对)
新页面创建的频率
新链接增长率(指向您网站或网页的链接数量增加)
其他新网站的链接,有能力转移他们的“新鲜价值”(贾斯汀布里格斯在2011年将这种质量称为“FreshRank ”)
内部链接胜过外部链接

除了内容新鲜度之外,Benson将Ranker的SEO成功归因于另一个重要因素:其内部链接的错综复杂的网络,Benson认为这对SEO更有价值,而不是令人印象深刻的反向链接。

他说:“我认为许多刚接触过搜索引擎优化的人过于关注尝试获取外部链接,而不是优化他们自己的内部基础设施。”

“我们拥有一个拥有数百万页面的非常广泛的网站 - 不仅仅是列表,而是包含在Ranker列表中的每个项目的页面,显示它在我们所有不同列表中的排名。”

“我们在将所有这些页面都留给谷歌索引时就犯了错误,我们随着时间的推移了解到其中一些页面非常薄,内容明智。新的链接被添加到它们,但它们是瘦页面。因此,我们很快采用了一种策略,即在我们的网站上对较薄的页面进行索引 - 因此它们具有实用性,但它们不一定具有搜索实用程序。

“我们非常关注内部链接结构,并以非常智能和垂直驱动,页面优化的方式将我们的内容链接起来。我们已经投入了大量的工程和产品资源来构建强大的内部链接结构,这种结构也可以随着页面在搜索中变得更有价值而发生变化。

“外部链接非常重要,但它们越来越难以获得。如果您拥有良好,独特的内容和强大的内部链接结构,我认为您可以通过更少的反向链接来实现。Ranker有很多反向链接 - 我们是一个大网站 - 但我们从来没有在战术上建立反向链接。我们每月有超过3000万次有机搜索访问。“

想一想您的内容将如何向搜索者展示
Benson强调了注意基本的现场优化的重要性,比如制作好的标题标签和元描述。这些元素决定了您的网站在搜索时如何在SERP中显示给用户,因此将形成您内容的第一印象。

“在创建新内容时,我们的编辑团队肯定会关注标题标签和元描述方面的最佳实践 - 基本的东西仍然适用,”Benson说。“任何做编辑的人仍然需要从搜索者的角度思考你的内容。”

优化Google丰富的搜索结果并使用Schema.org标记是网站所有者可以确保其网站列表尽可能吸引搜索者在SERP上遇到它的其他方式。

未来是心理学的
Benson对Ranker的未来有什么计划?到目前为止,该网站一直专注于搜索和社交发布(Facebook是有机流量的另一个重要来源),但现在开始更多地关注广告销售,媒体搭配和获得品牌名称。

“我们一直专注于增加流量,我们肯定会在我们的品牌上投入更多资金,”Benson说。

然而,Ranker最激动人心的未来项目是名为Ranker Insights的东西- 一个心理兴趣平台,利用Ranker的数千个数据点来评论人们感兴趣并喜欢投票

关于任何事物的大数据在网络营销中都是非常有价值的,但关于人们的事情的大数据 喜欢非常宝贵 - 特别是在一个心理学(根据他们的态度,愿望和心理学的其他方面对人进行分类)的世界越来越多比人口统计学重要(根据年龄,性别,种族和国籍等因素对人进行分类)。

Benson说:“整体而言,营销领域更多地转向了心理学而非人口统计学。” “Netflix并不关心你所居住的国家 - 在营销方面甚至建议方面,他们所关心的只是你的品味。几年前他们完全停止使用人口统计数据 - 显然他们正在做正确的事情。

“我们认为,在一个相互关联的世界中,你喜欢的东西至少和你的年龄或性别一样。

“在一个你喜欢的东西告诉人们如何向你推销以及如何与你联系的世界里,我们在这方面拥有非常非常精细的深​​度数据。在数据驱动的世界中,有许多不同的应用程序可以获得这样的洞察力。“

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的