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Google“用户本地化更新”:专家视图

通过其“用户本地化更新”,本地搜索在使用Google搜索引擎时获得了更大的相关性。无论您使用的是顶级域名(Google.com、Google.co.uk等),用户现在都将根据其当前的物理位置获得搜索结果。我们请了几位专家来了解这对搜索和搜索人员意味着什么。

谷歌一再声明,其目标是为用户提供特定搜索查询的最相关搜索结果。随着“本地搜索”重要性的增加,这一最新更新似乎是一个合乎逻辑的进展。但它会产生什么样的具体影响呢?

谷歌正在“使搜索结果更具本地性和相关性”。

在它的一个帖子里博客在10月底,谷歌透露,它将通过让用户的物理位置来确定SERP的本地版本,从而使搜索结果更加本地化和相关性。现在已经不可能手动输入顶级域名(TLD),TLD是域名(如.com或.co.uk)之后的特定于国家的参数,以显示来自不同国家索引的结果。

在SERP的底部,我们看到用户的位置,如下所示:

这一变化影响到移动网络(Google的iOS应用程序),以及桌面搜索和谷歌地图(GoogleMaps)。然而,谷歌表示,用户仍然可以在设置中设置他们的个人喜好。

专家们怎么说

为了了解谷歌如何向用户展示搜索结果的变化,我们向专家们提出了三个主要问题:

  • 等等还是适应?您能给出一些优化本地化搜索的手动提示吗?
  • 最新更新会以何种方式影响您的即时本地和国际移动搜索引擎优化和内容策略?
  • 上下文现在是王者吗?最近的变化揭示了谷歌的长期战略是什么?

下面是他们的答案:

Bartosz Góralewicz

SEO/技术SEO专家主任,象皮

我们总是需要积极主动地适应算法的变化。我认为到目前为止,所有针对本地化搜索的更新都是由移动方式触发的。因此,为了积极主动地更新Google算法,我们需要:

  • 确保该网站的移动版本为用户和Googlebot提供最佳体验。
  • 删除技术SEO问题,并确保所有重要的网页是可抓取的。
  • 在两个版本的网站上提供相同的内容。
  • 突出您的本地化:使用许多信号来表示本地化:元标记、NAP和主要内容。
  • 使用结构化数据:用户在给定的本地化中寻找最佳服务、位置和产品。
  • 评级和评论也可能是一颗宝石。

我们正在调整我们的战略,把重点放在不同的因素上。一切都取决于客户的需求和问题。所以我不能说我们为所有的网站推荐了这个或那个。有两个非常重要的事情,我们真正关注,但这不是一个直接的影响,最近的更新。我想创建优化的移动网站(页面上),并确保所有用户(移动和桌面)访问相同(或类似)信息的网站。

是的,上下文现在绝对是王者!不幸的是,它与用户的意图结合在一起-这往往是很难定义的。我认为我们需要根据用户的不同需求,从不同的角度提供全面的信息。内容创建者在撰写网站内容时应该真正具有创造性。对我们的用户进行详细的细分将是非常有帮助的。我想,你们中的许多人都试图将客户划分成不同的组,但可能会发生这样的情况:我们需要更细粒度的内容来准备优化的内容。这也对网站上的内部链接和外联活动产生影响。

丝状Wiese SEO专家,SearchBrothers.com

很多人都说这次更新是为了对抗谷歌搜索结果的自动抓取。虽然这可能是谷歌的一个很好的副作用,但我认为将搜索结果限制在实际位置的主要动机是合法的。自2014年以来,谷歌一直在努力实现欧盟的“被遗忘权”,涉及跨越国界的特殊问题。通过限制搜索结果的用户可以看到他们的物理位置,谷歌应该能够更好地遵守欧盟的规定。我认为这一法律问题是谷歌做出这一改变的主要原因。所以我不认为我们需要担心。谷歌的搜索结果仍然与用户相关。

另见FILI在这个更新上的博客 at medium.com.

马库斯·彭泽克

团队领导SEO,联合数字集团

我不认为谷歌显示用户内容的土地是他们而不是在谷歌输入他们的TLD是这么大的变化。多数美国用户将使用Google的搜索,绝大多数的用户通常都会去英国.co.uk。

这一更新对一小部分查看不同国家搜索结果的人(例如,在美国看英国搜索结果的人)来说是不同的。有人可能想这样做的原因各不相同。一方面,你有像我们这样的在线营销人员,他们希望看到一个不同的搜索市场。另一方面,你可能会有生活在国外的人,比如在美国的澳大利亚人,他们希望看到适合澳大利亚市场的结果。

此更新可能会给这两个用户组带来问题,但不会影响本地化搜索的搜索引擎优化。谷歌用户希望看到其他国家的本地化搜索结果,他们将不得不进行调整。

作为对这些用户的提示,您可以在GoogleSearchURL中使用GET参数cr。

GET参数似乎并不完全返回实际在该国给出的确切结果。但至少是澳大利亚人在美国获得更相关的结果的一种方式,即使他们在墨尔本的表亲得到的素食主义者的图片略有不同)。这意味着对于日常用户来说,这是一个很好的解决方案,但对于SEO或SEO软件提供商来说则不是这样。

这可能会给软件公司在不同市场为谷歌提供准确的排名位置带来真正的挑战,除非它们在每个国家都有一个现有的爬行位置。

我的国际SEO战略-在多语言和多国家的方法-将不会受到这一变化的影响。使用hcorang、使用google搜索控制台的GEO本地化和本地化内容(美国的美国英语、英国的英国英语、每个市场的区域词汇)和适当的触发器,显示用户(和谷歌)与该网站相关的市场(例如地址和页脚中的本地电话号码),将继续是国际搜索引擎优化战略的最佳实践-在这一更新之后,将一如既往。

对我来说,作为一名中国搜索引擎优化员,一个好的方面是,如果谷歌获准在中国运营,现在有可能看到中国的搜索结果如何(我手工测试过的所有谷歌搜索实例目前都在北京和天津被屏蔽-google.de过去是可以访问的,但google.com也被屏蔽了)。这就是Google在Chin中显示的内容。a用于搜索术语“seo”,如果它能够:

“语境就是国王”正变得越来越真实。此步骤将使在内部管理搜索查询变得更容易,因为它将参数TLD从任何计算中删除。这将使它更容易集中在其他即将采取的措施,以增加个性化的服务协议。

用户喜欢什么样的网站?他们喜欢多少内容?更少还是更多的图像?简单还是复杂的语言?但这些都是未来的话题。第一步当然是创造一般的人才。例如,谷歌是否能在南方、西海岸、东海岸等地的用户中识别模式或趋势。但谷歌的方向是明确的:了解你的受众,为你的准确受众创建正确的内容,而不是你的“关键词”。

马尔特·兰德韦尔

高级产品营销经理,搜索度量

我想我们得等着瞧。SEO尚未发生任何变化。这只会增加追踪排名的难度。我看不出这一变化与内容有任何关系。网站评估的方式也没有改变。

当然,满足仍然是国王。但是,当我们说出陈词滥调的时候,我想补充的是,上下文是女王,这意味着“相关性”形成了他们统治的王国。因为谷歌搜索成功的关键在于把你的内容变成一种完全适合你的受众需求的形式。这意味着考虑用户意图和在销售漏斗中的位置,以及用户正在搜索的设备和其他特性。最终的结果可能是一段视频或一张信息图表。SEO工作在2017年肯定必须最终放弃过时的想法,内容必须意味着文本!

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