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Google是一款全新的广告指南

· seo优化

这是文字广告的重要一年。谷歌(我的雇主)在7月推出了自适应搜索广告,简化了每个人的广告制作和测试。上个月,Google 启用了包含第三个标题和更长描述的广告。文字广告比以往任何时候都更加广泛。

比以往任何时候都有更多的空间将您的信息传达给潜在客户,这是一件美好的事情。理解所有这些变化可能是一项挑战,尤其是当响应式搜索广告进入您附近的帐户时。由于这些更新,我认为分享Google关于如何在一个快乐的帐户中实现所有这些格式的建议是个好主意。

如何在2018年考虑广告
一年半以前,我写过关于如何创建优秀广告的文章,当时的整体指导仍然适用:创建一堆优秀的广告组件,然后自由设置这些组件(机器学习的神奇小精灵)。这个建议仍然适用。改变的主要方面是有更多方法来创建这些伟大的组件。

最终,您需要为每个广告组投放三到五个广告,尽可能多的广告和优化的广告轮播。唯一的区别是,“广告”现在可能意味着一些不同的东西。

自适应搜索广告:机器学习的最好朋友
仍处于测试阶段的自适应搜索广告非常酷。搜索引擎Land的Ginny Marvin已经涵盖了很多基础知识,所以如果你还没有,请检查一下。如果您已阅读我之前关于广告优化的帖子,您可以想象我是这种广告格式的忠实粉丝。

以下是有关响应式搜索广告的一些提示:

尝试尽可能多的广告组件。一个响应式搜索广告可以包含15个标题选项和3个描述行选项。充分利用所有这些优势。尝试添加尽可能多的标题。如果某个标题拖累了效果,系统将停止提供服务。我个人会说尝试九个或更多。至少,你应该至少有五个独特的标题。
创建不同的标题变体。让你的头条新闻也不同。包括一些以关键字为特色的标题,以及一些不提供关键字的标题。然后,广告最多可以显示三个标题和两个描述。
您还应该考虑改变标题的长度。不要担心最大化字符的使用。较短的标题可能会在您帐户中的某些位置表现良好。在创建广告时,请检查您的广告实力,以了解Google广告系统的喜好。当您注册新网站时,请将其视为密码强度指示器。

对于大多数人来说,每个广告组一个响应式搜索广告就足够了。具有大量选项的强大响应广告显然不仅仅是一个静态文字广告。每个广告组最多可以添加三个自适应搜索广告,主要面向选择固定某些标题或说明行的广告客户(请考虑具有严格品牌指导或监管要求的公司)。

如果你没有理由去钉东西,不要。如果必须这样做,请考虑在该插槽中固定几个不同的已批准选项,以便机器在该位置仍有一些选择。这将是有限的,但有限的选项比没有选项更好。

请注意,自适应搜索广告仍处于测试阶段,因此它们还不会存在于您的所有帐户中。那会随着时间的推移而改变。

更多扩展的文字广告
随着自适应搜索广告继续扩展到更多语言,文字广告现在具有可选的第三标题和第二个描述行。最好将这两个广告添加到您的广告中。使用这些30个字符的标题和90个字符的描述行(从80个字符增加)来传达您的信息。

有关创建最佳文字广告的几点快速说明:

在标题1,标题2或说明1中包含任何敏感或强制性信息.HL3和DL2可能不会显示。
您的第三个标题不会被截断。如果没有足够的空间来包含完整的第三个标题,则只显示标题1和标题2。
广告附加信息将像之前一样触发。需要注意的是,较长的描述行优先于标注或结构化片段,这些片段仍然可以与描述文本一致。
最重要的是,将这些新字段视为广告的一部分。不要简单地将相同的HL3和DL2附加到您的所有广告中。不要为了更长的广告而牺牲特异性和相关性。
广告建议是你的朋友
您还可以在帐户中的一些表现不佳的广告组中找到广告建议。这些建议会显示您帐户中当前正在投放的广告的变体形式。它们旨在帮助您,您可以随时对拟议的广告素材进行编辑,并控制何时应用这些广告素材。

我们已经看到他们取得了很好的成绩,尤其是非品牌广告系列。我说让他们帮助你,如果他们是品牌(如果他们不是,请向谷歌发送反馈)。我会说,直到我脸红:更多的广告选择是好事。

在广告组中添加广告和广告类型
虽然有些广告看起来与其他广告不同,但它们都有自己的位置。尝试使用优化的广告轮播为每个广告组至少实施三个广告。如果您已有权访问自适应搜索广告,则应该记住每个广告组中至少还有一个附加文字广告。响应式搜索广告仍处于测试阶段,某些流量不会包含在该实验中。您需要一个文字广告来捕获这些展示。

不要相信我的话

与Google广告领域的任何建议一样,您的里程可能会有所不同。用于测试这些新广告格式的几个花絮:

在高流量,非品牌广告组中进行测试(我们建议每天投放50次或更多)。低容量测试需要很长时间才能运行。当他们达到令人满意的结论时,太多其他变量可能已经改变。
不要暂停任何现有广告,因为您正在尝试自适应搜索广告。如上所述,您仍然希望覆盖非实验性流量。
监控性能。可以在广告和资产级别报告自适应搜索广告。还有一个组合报告,因此您可以查看不同广告组合的展示次数。这些报告中的指标有点受限,特别是在测试期间,但有大量信息可供使用。
如果您想了解向现有广告系列添加自适应搜索广告的影响,我们建议您使用广告系列草稿和实验。您可以查看自适应广告的点击次数,每次点击费用(CPC)和转化次数的总体变化。

以下是关于测试的最终提醒:不要过分关注点击率(CTR)和转化率等指标。这些新广告格式旨在推动更多展示次数,点击次数和转化次数。有各种各样的情况,您最终可能会在低点击率展示位置投放展示次数,而这些展示位置之前您从未合格过。高点击率不是最终目标; 它应该是您的业务更多的销售。

结论
我们从简单的文字广告中走了很长一段路。自适应搜索广告可让您了解广告的灵活性和强大功能。即使您无法访问自适应搜索广告测试版,您仍然可以利用较长的文字广告,我们已经看到这些广告可以为广告客户带来更好,更好的效果。

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