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Google关键字规划师的肮脏秘密

有时我们最好的数据源并不完全符合标准。虽然几乎每个搜索营销人员都会依赖Google关键字规划师的数据,特别是在进行关键字研究时,但实际情况是数据通常不值得信任,应该怀疑地看待。无论您是计划使用它来帮助构建付费搜索广告系列还是确定要撰写哪些内容,都会将这些数字作为平均搜索量提出巨大的警告。今天,我想了解一下Google Keyword Planner数据中的一些“陷阱”,这样您就可以为您或您客户的网站做更好的关键字研究并做出更明智的决策。

肮脏的秘密#1:圆形平均值

到目前为止,Google Keyword Planner中最常用的数据是“平均每月搜索量”指标。这个关键数据点用于从广告活动中使用哪些关键字到复杂流量预测曲线的基本决策。但我们可以相信吗?

假设你运行一个体育网站,并在推荐中弹出两个关键词:棒球比分篮球比赛。Google关键字规划师告诉我们,每个关键字的平均每月搜索量为201,000。乍一看,您应该能够选择这些关键字中的任何一个,并期望获得类似的流量结果,对吧?

错误。“平均每月搜索量”不仅仅是一个平均值; 它四舍五入到最近的容量桶(我将在后面描述)。我们知道情况就是这样,因为Google Keyword Planner还公布了过去12个月的流量数据。如果我们平均这些数据,我们会看到棒球比分每月接受217,275次访问,而篮球比赛平均只有205,750次!这是每月超过10,000次搜索的差异,这被谷歌KWP的舍入算法所掩盖。

当我们在201,000平均每月搜索量中采用关键字样本时,“实际平均值”的标准偏差为14,621。在某些情况下,每月每月搜索量超过40,000次!如果您不查看过去12个月的数据,您的年度流量估算可能会被数万次访问所取消。造成这种异常的原因是什么?

肮脏的秘密#2:交通桶

Google关键字规划师使用“存储桶”按流量对关键字进行分组。当关键字返回201,000的流量时,并不是因为关键字实际访问了很多次,或者实际上它特别接近201,000,而只是因为它接近201,000而不是下一个最大的246,000。下一个较低的桶是165,000,这为我们提供了一个很好的每月80,000次搜索的摆动空间 - 关键字实际上可能会下降,并且仍然被Keyword Planner归类为201,000。

在分析了大量数据集之后,我们发现Google有大约85个不同的“桶”用于流量,这些流量是对数的。这意味着长尾关键字可能属于桶,每次只有10-20个搜索,而头尾关键字可能会看到每月数十万个搜索的差距。搜索量越大,您对平均每月搜索的准确性越不确定,尤其是相对于属于同一组的其他术语。实际上,最大的存储桶每月有近25万次搜索差异!

谷歌使用这种舍入程序是为了方便,并且可能考虑到这些非常流行的术语对于实际的月度差异。

肮脏的秘密#3:隐藏的关键字

如果您想阅读完整的详细信息或希望更深入地了解问题,Rand会在此问题上写一篇优秀的文章。但是,我想我只是在这里抛出一些统计数据,向你展示推荐系统相对于相关单词和短语的现实是多么荒谬。让我们从短语“足球”开始吧。在这个例子中,我们将首先使用GrepWords数据来查找包含“football”的最有价值的单词。然后,我们只是向谷歌询问他们推荐的内容。他们有多接近?错过了什么?

我们不建议向我们推荐排名前3位最受欢迎的基于足球的关键字,并且只有4位推荐用户进入前10名。事实上,当我们分析了数十个Google关键字推荐报告时,我们发现只有35%的关键字是交通最多的术语之一。

Google Keyword Planner似乎只是试图提供多种多样的术语,但对于营销人员而言,这意味着您可能会错失巨大的机会,除非您深入挖掘。您可以通过选择更多短尾项来反击此“功能”,以便为搜索设置种子并设置音量和CPC限制,因为建议越强大越强,您获得的具体内容就越强。但是,最后,如果您将研究仅限于Google关键字规划师,那么您将错过一些很棒的条款。

肮脏的秘密#4:组合不一致

如果你像我一样并且拼写不是你的强项,你肯定看到谷歌给你“显示{正确拼写}的结果”。这对于搜索者来说非常有用,但却对关键字量指标产生了相当大的影响。Google在这些情况下做了什么?是否计算了拼写正确的关键字(实际显示在搜索结果中)的所有流量,还是计算拼写错误或变化的流量?好吧,原来这是一个混合包。让我们来看看一个相当受欢迎的术语Texas A&M Football

请注意,关键字是否映射到规范拼写,在这种情况下,对于总搜索量没有任何区别。尽管许多关键字会向您显示德克萨斯A&M结果,但Google的数量仅适用于该术语的正确拼写。

现在,它开始变得重要了。假设您经营一个销售足球服装的网站,而您决定将哪些学校纳入其中。您查看Google的关键字规划师数据,并看到“Texas A&M Football”和“FSU Football”每月搜索201,000次。这些关键词在数量方面看起来相同,但实际上,有更多关键词被有机地映射到短语“Texas A&M Football”,这使得它的组合搜索量更高。在这种特殊情况下,每年有数千名访客可能会错过选择“FSU足球”而不是“德州A&M足球”,因为谷歌没有将关键字计划中的关键词组合在一起,尽管在有机搜索中这样做。

这似乎是一个合理的妥协。关键字规划器会返回关键字的搜索计数,无论这些搜索是否重定向到其他短语。如果它是一致的,这将是合适的,但在某些标点符号中,我们看到Google完全不同地对待案例。使用搜索字词facebook.comfacebook com。谷歌报告称这两个术语每月搜索780万次。显然,这两种变体的搜索次数不会相同; 谷歌已经简单地映射关键字一起BOTH在有机搜索结果体积。这迫使关键字研究人员构建庞大的关键字列表并逐行删除边缘案例。

以下是Excel专家的快速提示:使用Jaro Winkler距离查找具有相同搜索量的非常相似的术语。这些术语通常都是有机的和体积的,您可以轻松找到这些排除。

肮脏的秘密#5:奇怪的建议

Google关键字规划师有时会完全错误地提供关键字建议。以下是我能够在几分钟头脑风暴中完成的几个例子:

由于Google关键字规划师不仅使用词组匹配来构建推荐的关键字,因此您会定期在推荐的关键字列表中找到一些真正奇怪的条目,或者计算机可能会创建的连接但人类永远不会。不幸的是,这意味着如果您想根据返回的内容开始付费搜索广告系列,那么您必须非常小心您所获得的内容,按关键字输入关键字。你根本无法对结果的相关性充满信心。你能想象有多少网站管理员只是盲目地将谷歌的推荐添加到他们的广告活动中?

一切都没有丢失

幸运的是,使用点击流数据源可以通过多种方式获得并改进关键字规划器数据。使用Google AdWords每月关键字量,我们自己的关键字资源管理器工具的准确率约为95%。

我们的量产范围是使用抽样,趋势数据以及点击流中搜索和搜索特定关键字的数量以及AdWords的数据量生成的。

我们知道另外两个关键字数据源 - ClickStre.am和SimilarWeb--它们与Google Keyword Planner卷很好地相关。

虽然来自SimilarWeb的这些数据非常有用,但是为一个术语建立更准确的搜索量预测需要您构建一个回归模型,将用户数据与Google的估算值进行比较。此外,整个Google用户群与SimilarWeb和ClickStre.am用户面板中包含的用户群之间的人口统计差异意味着在所有关键字数据中构建无处不在的回归模型可能不是最好的,因为SimilarWeb和ClickStre跟踪的用户。我可能偏向于不同的主题。解决方案是围绕与主题相关的关键字构建模型。

例如,如果Google关键字规划师使用相同的关键字存储桶(每月201,000次搜索)为同一主题提供了2个关键字,而不是对所有关键字进行建模,则可以动态构建回归模型,比较样本与局部相关的关键词,使用它来更细粒度地预测两个看似相同的关键词的表现。

虽然此用户数据可帮助您解决粒度问题,但更好(更全面,更准确)的关键字建议可能会更困难一些。这里最好的选择是使用关键字数据聚合器,如GREPWords,KeywordTool.io或Moz Keyword Explorer。

关键字规划师已经死了。万岁关键字规划师

不幸的是,尽管谷歌关键词规划师存在各种奇怪的怪癖和彻头彻尾的欺骗行为,但在从谷歌获取搜索量数据方面,这是我们真正做到的最好的事情。我们可以使用点击流数据优化部分数据,或通过运行Google Adwords广告系列和观看展示次数来获取估算值,甚至可以查看Google Search Console。但这些都不是Google关键字规划师的有力替代品。

不要让Google Keyword Planner的问题妨碍您的关键字研究,而是将其用于您的优势。查找边缘情况,其中关键字具有映射到正确版本的大量拼写错误,但未合并到卷分数中。这可能是你的竞争对手所忽视的一个伟大的胜利,因为头部术语看起来比实际上要小。只要有不好的数据,就可以赚钱赚钱。因此,戴上手套并擦洗关键字规划师数据。粗糙之下的某处是钻石。

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