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如何优化Google的精选片段以增加流量

您是否注意到从Google构建推荐流量变得越来越难?

并且不仅仅是竞争变得更加激烈(它肯定有!)。

这也是谷歌已经超过其十个蓝色链接,其有机搜索结果不再产生过去的流量。

你怎么适应?本文将教您优化内容以适应Google最新的更改之一:精选代码段。

什么是精选片段?

精选摘要是选定的搜索结果,这些搜索结果位于Google的自然搜索结果中,位于框中的广告下方。

精选片段旨在立即回答用户的问题(因此他们的其他众所周知的名称,“答案框”)。特色意味着在搜索结果中获得额外的品牌曝光度。

以下两项研究证实了这一主张:

  1. Ben Goodsell 报告称,一旦将特色页面上的点击率(CTR)放入答案框,其点击率从2%增加到8%,有机流量收入增加了677%。
  2. Eric Enge 强调,ConfluentForms.com的流量增加了20-30%,同时他们为查询保留了特色代码段。
特色片段的类型

有三种主要类型的精选片段:

  1. 段落(答案以文字形式给出)。它可以是一个包含文本的框,也可以是一个包含文本和图像的框。
  2. 列表(答案以列表的形式给出)
  3. 表(答案在表中给出)

这是带有图像的段落片段的示例:

根据Getstat,最流行的特色片段是“段落”类型:

精选的片段或答案框?

由于我们处理的是一种非常新的现象,因此术语相当松散。许多人(包括我自己)倾向于将特色片段称为“答案框”,显然是因为盒子里有答案。

虽然这个术语没有任何问题,但它会产生一定的混淆,因为谷歌经常在没有链接到源的情况下提供“快速回答”(定义,估计等):

为了避免混淆,只要框中包含URL,我们就会坚持使用“精选片段”术语,因为这会对链接网站产生额外的曝光(因此它们对内容发布者很重要):

我有机会获得推荐吗?

根据Ahrefs的研究,99.58%的特色页面已经排在谷歌前10名。因此,如果您已经在相关搜索查询中排名很高,那么您很有可能获得推荐。

另一方面,Getstat声称70%的片段来自第一个有机位置以外的网站。因此,要求页面排在前10位,但不需要排名第一。

不出所料,最具特色的网站是Wikipedia.org。如果有针对您的搜索查询的维基百科,那可能是非常难以击败的 - 但这并不意味着您不应该尝试。

最后,根据一个进行的分析研究,以下类型的搜索查询得到的结果精选最常见:

  • DIY流程
  • 健康
  • 金融
  • 数学的
  • 要求
  • 状态
  • 过渡

Ahrefs的研究扩展了热门话题列表,其中最常见的单词出现在精选片段中:

以下类型的搜索查询通常没有答案框:

  1. 图像和视频
  2. 本地
  3. 购物

总结以上研究:

  1. 你有机会获得你的网页已经排在前10名的条款的特色。因此,特色的一个重要部分是提高你的整体排名(特别是对于长尾信息查询,这是你的低挂果)
  2. 如果您的利基是DIY,健康或金融,您获得推荐的概率最高
确定各种特色机会 从良好的旧关键字研究开始

多项研究证实,大多数特色片段都是由长尾关键词触发的。事实上,在搜索框中键入的单词越多,出现特色代码段的概率就越高。

从研究关键词开始总是一个好主意。本案例研究为博主提供了一个很好的循序渐进的关键词研究策略,并列出了专家建议的主要关键词研究工具。

在使用精选代码段进行关键字研究时,请注意:

  1. 从问题类型的搜索查询开始(包含问题单词,如“什么”,“为什么”,“如何”等),因为这些是最容易识别的,但不要止于此...
  2. 目标信息意图,而不仅仅是问题。虽然功能片段旨在立即回答用户的问题,但问题类型查询并不是触发这些特色结果的唯一类型。根据前面提到的Ahrefs研究,触发特色片段的绝大多数关键词都是长尾查询,其中没有疑问词。

如果您使用关键字研究工具立即显示查询是否会触发特色结果,则会有所帮助。我使用Serpstat进行关键字研究,因为它将关键字研究与精选代码段研究相结合,让我看看哪些关键字触发了答案框:

您可以在Serpstat中运行您的竞争对手,然后通过应答框过滤其效果最佳的查询:

这是对未来竞争的一个很好的概述,使您能够看到竞争对手的优势和劣势。

浏览Google以获取更多问题

要进一步探索该主题,请务必在搜索结果中看到Google时自己浏览“人们也会询问”部分。它提供了一个巨大的洞察力,了解Google认为与每个主题相关的问题。

一旦您开始扩展问题以查看答案,将在框的底部添加越来越多的问题:

确定您已排名较高的搜索查询

你最低级的成果是确定你已经排名很高的词组。在优化答案框后,这些将是最容易获得的(下面有更多内容)。

Google Search Console会显示哪些搜索查询会向您发送点击。要查找该报告,请点击“搜索流量”,然后点击“搜索Google Analytics”。

选中相应复选框以显示每个页面的页面位置,您就可以查看哪些查询是您的最佳效果:

然后,您可以使用过滤器在这些过滤器中查找一些问题类型查询:

超越传统的关键词研究工具:向人们询问

所有上述方法(尽管很棒)都解决了已经发现的机会:您或您的竞争对手已经排名靠前的机会。但是冒险超越那个呢?向您的读者,客户和关注者询问他们如何搜索以及他们提出的问题。

MyBlogU:询问您眼前的人以外的人

远离目标受众,并随机询问他们对特定主题有什么问题,以及他们的担忧是什么。开箱即用可以提供全新的视角。

MyBlogU(免责声明:我是创始人)是一个很好的方法。只需在“ 头脑风暴 ”部分发布一个新项目,并要求成员贡献自己的想法。

  种子关键词:询问你的朋友和粉丝

种子关键字是一个简单的工具,可让您在朋友和粉丝的帮助下发现相关的关键字。只需创建一个搜索方案,在社交媒体上分享,并让您的关注者输入他们用来解决它的关键字。

尽量不要过于领先搜索方案。避免引导人们使用您认为应该使用的搜索词组。

以下是一个场景示例:

以下是来自真人的建议:

显然,您也可以使用SurveyMonkey或Google Forms创建类似的调查。

监控人们在Twitter上提出的问题

发现未开发机会的另一种方法是在Twitter上监控问题。它的搜索支持?将结果过滤到包含问题的搜索运算符。只需确保在搜索字词和?之间留一个空格。

我使用Cyfe来监控和存档Twitter结果,因为它提供了一个最小的仪表板,我可以使用它来监控无限数量的Twitter搜索。

一旦您缺少文章想法,只需登录Cyfe查看存档,然后继续上面的关键字研究工具,以扩展任何想法。

我使用电子表格来组织我发现的问题和关键词短语(请参阅下面的详细信息)。其中一些问题可能会成为一部分内容,而其他问题将成为更广泛文章的小节:

  1. 我不会尝试分析搜索量来决定是否应该在单独的文章或小节中介绍这些问题中的任何一个。(基于Ahrefs的研究和我自己的观察,该术语的流行程度与是否会引发特色片段之间没有直接关联)。
  2. 相反,我使用我最好的判断(基于我的利基知识和研究),我将能够告诉我多少回答每个特定问题。如果它很多,我可能会变成一篇单独的文章,并使用关键字研究来确定未来部分的子部分。
针对精选代码段进行优化 从页面搜索引擎优化开始

没有魔术按钮或特殊标记可确保您的网站获得精选。当然,从非特定的SEO最佳实践开始是一个好主意,因为只有在您对查询排名较高时才能进行推荐。

兰迪米兰诺维奇很好地概述了让你的内容可以找到的策略。Eric Brantner在Coschedule上已经整理了一个非常有用的SEO清单,当然永远不会忘记通过Moz的SEO指南。

结构化标记怎么样?

许多人会建议使用Schema.org(仅仅因为推荐为任何事物和所有内容添加模式是一件“事情”),但前面提到的Ahrefs研究表明,特色结果和结构化标记之间没有相关性。

话虽这么说,获得推荐的最佳方式是提供更好的答案。以下是一些可操作的提示:

1.简明扼要地回答每个问题

我自己对答案框的观察使我认为Google更喜欢在一个段落中给出答案。

通过研究AJ Ghergich 援引这一段段的平均长度为45个字(最大为97个字),所以让它成为你的指导方针,以每个答案应该有多长,以获得特色:

这并不意味着您的文章需要长一段。相反,现在谷歌似乎更倾向于长篇内容(也称为“ 基石内容 ”,这显然是一种更好的方式来描述它,因为它不仅仅是关于长度),它被分成逻辑小节并且具有注意力 -抓图像。即使您不相信基础内容在SERP中接受任何特殊处理,关注长篇文章也会帮助您在一个部分内涵盖更多相关问题(更多内容见下文)。

您需要做的就是稍微调整您的博客风格:

  • 在你的文章中提出问题(可能是一个副标题)
  • 立即用一段答案回答问题
  • 在文章中进一步阐述

这种策略也可能导致更高的用户保留率,因为它可以使任何文章更好地结构化,从而更容易阅读。引用AJ Ghergich,

当您使用数据来推动主题构思时,内容创建更多地涉及资源而不是头脑风暴。
2.务实,井井有条

谷歌喜欢数字,步骤和列表。我们一次又一次地看到这一点:答案框通常会列出实际成分,步数,烹饪时间,出生年份和出生日期等。

在介绍问题答案的段落中,请务必列出有用的数字和名称。得到非常事实。

事实上,AJ Ghergich的上述研究得出结论,比较图表和列表是一种更容易获得特色的方式,因为Google喜欢结构化内容。实际上,即使对于品牌查询(用户显然正在研究特定品牌),如果其他网站有表格,Google也会从其他网站(而不是品牌本身的答案)中选择一张桌子:

这只表明了Google喜欢结构良好,事实和数字驱动的内容。

构建内容没有特定的标记。Google似乎很好地接受了<table>,<ol>和<ul>,并且不需要任何其他指针。

3.确保一篇文章回答了许多类似的问题

在他们对特色片段的研究中,Ahrefs发现,一旦页面被特色化,它很可能会出现在许多类似的查询中。这意味着它应该以解决许多相关问题的方式进行结构化和措辞化。

谷歌非常善于确定同义和密切相关的问题,所以你应该这样做。创建一个单独的页面来回答每个特定问题是没有意义的。

如果您的目标是在答案框中进行展示,那么创建一篇解决许多相关问题的实用文章是一个更明智的策略。这导致我们采取下一个策略:

4.妥善组织您的问题

要在一篇文章中结合许多密切相关的问题,您需要正确组织查询。这也有助于您很好地构建内容。

我有一个多级关键字组织策略,也可以在这里应用:

  • 通用关键字构成博客的部分或类别
  • 更具体的搜索查询成为文章的标题
  • 更具体的查询确定了文章的副标题,从而定义了它的结构
    • 会有多个查询密切相关,以至于它们都会在一个小标题下进行

例如:

Serpstat在发现文章创意然后将其分解为子主题时帮助了我很多。查看其“ 问题 ”部分。它将提供包含您的核心术语的数百个问题,然后生成其他热门术语的标签云,这些术语出现在这些问题中:

单击标签云中的任何单词都会将结果过滤到那些只包含该单词的问题。这些是您的文章的小节:

以下是相关问题如何帮助您构建文章的一个很好的示例:

5.确保使用引人注目的图像

段落以图片为特色的片段非常引人注目,甚至比常规特色片段更加引人注目。老实说,我无法确定如何添加图像以使其具有特色。我试着以不同的方式命名它,我尝试在Wordpress编辑器中将其标记为“特色”。Google似乎从页面中获取了一张随机图片,而我无法将其指向更好的版本。

话虽这么说,影响这一点的唯一方法是确保所有你的文章内图像都引人注目,品牌化和注释良好,这样无论谷歌最终出现哪一个,它都会很好看。这里有一系列精选的Wordpress插件,可让您在处理作品时轻松可视化您的内容(将图形,表格,图表等组合在一起)。

您可以使用Bannersnack创建引人注目的品牌图像; 我喜欢他们的图像编辑功能。您可以在那里快速创建图形,然后调整它们以重复使用作为横幅和社交媒体图像,并将所有广告素材整理到文件夹中:

6.更新并重新上传图像(Wordpress)

Wordpress为图像URL添加日期,因此即使您使用较新的信息更新文章,图像也可以被认为是旧的。一旦我开始更新我的图像,我设法抓取了几个带有图像的段落特色片段:

7.监控你的工作方式

Ahrefs可让您监控您的域名所针对的查询,因此随着这些查询的增长和新的搜索出现,请密切关注这些查询:

结论

这需要大量的研究和规划,你不能确定什么时候你会看到结果(特别是如果你还没有太多排名前10位)但是想一想:在谷歌搜索结果中出现的是你的鼓励你更加努力地工作。您将在那里实现其他重要目标:

  • 您将发现数百个新的内容创意(因此将为更多种类的长尾关键字排名)
  • 您将学习更彻底地研究每个主题(因此会构建更多的传入链接,因为人们倾向于链接到深入的文章)
  • 您将学会更好地构建文章(从而实现较低的跳出率,因为它更容易阅读您的文章)
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