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大品牌需要了解Google的过滤器

我与很多保险代理人合作,他们经常告诉我,他们最大的竞争对手是与他们在同一家公司工作的其他保险代理人。与大多数大品牌一样,同一个城市有多个办事处,这些个别地点都希望在Google上排名第一。

意外发现

几个月前,当我们对一位保险客户的排名进行排查时,我偶然发现了一些事情,而我与之分享的每个人都和我一样惊讶。

发现?谷歌为大品牌(有机)过滤了大量页面,这似乎直接影响到当地3包装中的哪些位置。

为了说明这一点,我将看几个例子。通常当我搜索一个品牌术语时,在3包中排名靠前的人也有机地排名很高,如下图所示。

有趣的是,在您开始看到像Yellowpages或Yelp这样的小型企业目录之前,您会发现只有3个属于该品牌的自然结果。

但是,当您在URL字符串的末尾添加&filter = 0时,您将看到大多数这些位置页面都被过滤掉了。将此搜索运算符添加到URL与您转到结果的最后一页并单击指出以下内容的消息相同:

为了向您显示最相关的结果,我们省略了一些与已经显示的[X]非常相似的条目。如果您愿意,可以使用包含的省略结果重复搜索。

这不仅仅发生在一个品牌上; 它发生在大多数人身上。

它也不仅仅发生在保险业。任何拥有多个办公室/分支机构的大品牌都可能会遇到这个问题。这是另一个搜索“H&R Block Houston”的例子:

谷歌为什么要这样做?

大多数人都知道Google会过滤重复的内容。他们希望为用户提供独特的结果,而不是一遍又一遍地重复列出相同的内容。这是他们拥有过滤器的原因之一 - 保持单个域完全控制搜索结果页面。

Google如何决定筛选谁?

无论哪个页面具有最高的排名能力并且最相关的是那些最终首先显示并且避免过滤器的页面。对SEO社区中的任何人来说都不足为奇,我认为最常见的影响因素是链接。通常情况下,第一对夫妇出现在他们在城镇或某些专业组织中的一些慈善机构有一些良好的本地联系,他们是其他办事处所没有的一部分。

大品牌应该做些什么?
  1. 使您的位置页面更加不同。当我比较一个保险品牌的两个过滤页面时,两个不同代理商页面上的内容相同,为77%。我查看了英国税务会计师事务所的两个位置页面,它们相同,为81%。由于页面看起来像重复,因此缺少独特内容是触发Google过滤器的简便方法。警惕使用将相同内容复制到每个页面的小部件。
  1. 利用定位邮政编码或社区名称,以便每个位置可以更好地排列对于其区域更为核心的不同类型的关键字。例如,有一个名为Unionville的社区,位于安大略省马克姆市内,但大多数特许经营商仅在其网站上定位马克姆。
  2. 尝试获取更多指向各个位置页面的链接,以便它们更具权威性。许多网站会自动链接到大品牌的主页,而不是链接到列出该特定位置信息的页面。
&filter = 0的其他用途

我还会定期使用此功能来了解Google是否对我要定位的关键字显示哪个页面感到困惑。如果我想在本地搜索引擎优化做得好,我不希望谷歌感到困惑!通常它会显示Google认为与相同关键字相关的网页,即使它略有不同(“狗训练师”与“狗训练”)。我曾经有一个客户谁有他的主页排名和服务页面(我们想要排名)过滤。通过删除主页上的一些重复内容并更改元标记中的一些内容,我们能够解决该问题,并在接下来的几个月中看到他的排名增加。

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