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如何使用Google表格发现隐藏的关键字级数据(上)

TL; DR

关键字级数据没有消失,它更难获得。通过使用Google表格将搜索控制台和Google Analytics中的数据结合到工作表中,您可以将自己的热门关键字和目标网页互动指标放在一起(免费!)。这不是完美的关键字级数据,但通过7个步骤,您可以在一个位置看到将点击次数推送到网页的关键字以及该网页的有机参与度​​量标准。Google表格的Google Analytics插件将提取有机目标网页互动指标,Search Analytics for Sheets Add-on将通过Search Console的目标网页提取热门查询。然后,使用VLOOKUP和数组公式将数据合并到一个新标签中,该标签包含指定的目标网页,促使点击的关键字以及指定的参与度量标准。

您是什么意思,你不知道哪个关键字推动了转换?

由于Google Analytics中关键字级数据的消失,SEO一直在努力将关键字策略与合法,可衡量的指标联系起来。我们将大量时间,资源和研究工作投入到完美的关键词主题中,这些主题充满了利用新语义策略的主题相关术语。我们确保制作完美的元数据,将我们的顶级关键字放在标题标签中的正确位置,并将它们无缝地集成到元描述中,但那又是什么?我们监控排名并查看着陆页指标,但我们所有的数据都是脱节的,我们只能根据对主题真实表现的有限理解来推断洞察力。

但是有好消息!关键字级数据仍然存在 - 给定现有平台的结构要困难得多。如果您像我一样,您可以在Google Analytics中使用目标网页指标,在Search Console中使用关键字点击数据,在手动程序中使用关键字主题(可能是Excel)。考虑到Google Analytics导出数据的方式,Search Console分离关键字和目标网页的方式,以及您应用于自己的关键字主题文档的细微差别,很难将所有数据结合起来,从而为您提供可操作的见解和真实时间数据监控功能。

困难......但并非不可能。输入:Google表格。通过7个简单的步骤,您可以将所有这些数据整合到一个工作表中,这样您就可以看到关键字主题,获得点击次数的关键字,网页排名以及该网页的任何有机指标(请考虑参与度指标,转换指标,所有在一个地方!收入指标等)!您可以在惊人的距离内监控关键字机会,您想要排名的关键字是否实际排名,以及哪些条款和主题推动了您的大部分收入或转化。在一天结束时,所有这些都可以为您提供可操作的指标,您可以通过关键字策略监控和更改这些指标。它比您想象的要容易得多,下面的步骤将帮助您入门。

按照本指南构建一个基本的Google表格,将搜索控制台,Google Analytics和您的关键字主题绑定到几个页面的一个位置,然后您就可以构建自动化工作表,让您获得更深入的洞察力进入关键字级数据!

第1步:获取Google Analytics和Search Analytics for Sheets Add-ons

通过Google Analytics加载项,您可以将任何指标从Google Analytics提取到电子表格中,Search Analytics for Sheets将从Search Console提取数据。从这两个来源中提取将是以有意义的方式组合来自Google Analytics和Search Analytics报告的数据的关键。打开新工作表并进入附加功能后,查找和安装Google Analytics和Search Analytics for Sheets应该非常简单。此外,两个附加组件都是免费的。

第2步:创建Google Analytics报告

安装Google Analytics插件后,您会在菜单中找到“Google Analytics”。将鼠标悬停在Google Analytics上并选择创建新报告即可开始使用。弹出侧边栏菜单后,选择要从中提取数据的帐户,属性和视图。您还可以为报告命名(请参阅下面的注释),然后选择“ 创建报告”。此时您不必担心指标和维度,但这会在稍后出现。

注意: 在本文末尾,我有一个模板,您可以使用该模板来合并Google Analytics和Search Analytics中的数据。如果您想使用该模板,请确保将此第一份报告命名为去年的有机着陆页。我还将介绍本文中使用的公式和函数,因此您不必依赖模板,但每个选项卡的命名必须一致才能使用我的确切公式。有很多机会可以重命名报告和标签,因此如果您错过了这部分并且将报告命名为不同,请不要强调; 只知道如果最后模板不起作用,你应该仔细检查标签名称。

第3步:配置Google Analytics报告

您现在将报告配置选项卡视为工作表中的第一个选项卡,您可以在其中配置要提取的数据。我强烈建议您通过观看 Google提供的这个快速的五分钟视频来熟悉此功能,以了解如何通过Google表格从Google Analytics生成报告。下面列出了此报告使用的字段,您可以在此处找到所有这些字段的含义以及可在其中使用的指标的详细概述:https://developers.google.com/analytics/solutions/google -analytics-spreadsheet-add-on。

注意:如果您希望简单地填写表单并稍后阅读每个字段配置的详细信息,您可以将下面的单元格粘贴到单元格B5的表格中(只需仔细检查它,如上图所示)并跳到在本节的最后一段,就在Segments之后

395daysAgo

365daysAgo

ga:sessions,ga:bounces,ga:goalCompletionsAll

GA:landingPagePath

-ga:会议

会话::条件:: GA:介质==有机

报告名称:

您在创建报告时设置的名称。这可以更改,但请注意,在运行报表时,包含报表的选项卡将使用此报表名称。

类型:

这将自动为您填写“核心”,这意味着我们将从Core Reporting API中提取。

视图:

这也将自动填写您在创建报告时设置的配置文件ID。

开始日期:

要将过去30天与上一年的30天进行比较,我们会将开始日期设置为395天

结束日期:

为了比较去年的整整30天到今年的整整30天,我们将结束日期设置为365天

指标:

这是指您要提取的指标,并将指示您在报告中看到的列。对于此报告,我们希望查看会话,退回和目标达成,因此我们使用指标ga:sessions,ga:bounces,ga:goalCompletionsAll。如果您希望最终测试并提取除会话,跳出率和目标达成之外的任何内容,那么Google就可以在此处搜索可能的指标(https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets)。 。

外形尺寸:

维度是指您希望查看特定指标的维度; 在这种情况下,登陆页面。我们使用着陆页作为维度,因为这样我们就可以将Search Analytics着陆页查询数据与着陆页Google Analytics进行匹配。要通过登录页面提取您在上面选择的指标,请使用ga:landingPagePath

分类:

Google AnalyticsAPI将默认按升序对您的指标进行排序。对我来说,按降序查看顶部目标网页更有价值,这样我就可以快速查看为我的网站带来最多流量的网页。要执行此操作,只需在要按日期排序的指标之前放置减号( - ):- ga:sessions。您可以在此处详细了解有关通过Google AnalyticsAPI排序指标的信息:https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/reference#sort。

段:

我们要添加的最后一个字段是Segments,因此我们可以查看有机流量。您可以在这里添加新的自然用户,返回有机用户或您在Google Analytics中创建的任何特殊细分。但是,对于此报告,我们将使用Google Analytics中标准的主要有机流量细分:sessions :: condition :: ga:medium == organic。

如上所述,我们希望在过去30天内看到每页的有机流量与上一年相比。为此,我们需要生成两个报告:一个包含过去30天的会话数据,另一个包含一年前相同时间段的会话数据。我们已准备好2015年,所以只需将其粘贴到C列,将报告名称重命名为今年的有机登陆页面,并将开始日期更改为30daysAgo和End Date至昨天。在继续之前,仔细检查上面的屏幕截图是否符合您的配置。

第4步:运行Google Analytics报告

您将通过选择Google Analytics插件下的“运行报告”运行刚刚创建的报告。我们不会在本文中审核计划报告,但将这些报告计算在特定日期运行以与您拥有的任何正在进行的报告保持一致非常有用。您可以在此处详细了解如何安排报告:https://developers.google.com/analytics/solutions/google-analytics-spreadsheet-add-on#scheduling-reports。

如果到目前为止一切都已正确完成,您应该看到这个弹出窗口:

如果由于某种原因,您看到一个弹出窗口,指出您有错误,那么Google Analytics很高兴让您确切地知道哪个字段已被错误地实施。在此处仔细检查您的细分(https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/reference),只要您使用有效的格式,您就应该可以解决任何问题。

假设一切按计划进行,您将看到如下所示的电子表格:

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