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Google的完全匹配关闭变体再次扩展:现在包含相同的含义变体

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Google的完全匹配关键字定位用于表示一件事:关键字必须与搜索者使用的任何查询完全匹配。然后关闭变体进入混合,这个定义在过去几年中稳步变化。首先,2014年出现了复数,拼写错误和其他类似变体,然后,在2017年,不同的词序和功能词出现了。

现在第三阶段就在这里。

周四,Google 宣布对完全匹配关键字的近似变体进行了另一项更改,以包含与关键字具有相同含义的变体,包括隐含字词和释义。确切的字词不再是您的广告在完全匹配关键字上展示的唯一触发器。

谷歌表示,关键是查询的含义和意图与关键字相匹配。

这在实践中是什么样的?
Google提供完全匹配关键字[yosemite camping]的示例。随着这一变化,[优山美地露营]现在将匹配的查询,如“优山美地露营地”和“露营地在约塞米蒂。”

如果谷歌的系统理解该查询的意图是不是关键字不同,它不会匹配它。

在这种情况下,[优胜美地露营] 与诸如“优胜美地酒店”或“优胜美地的汽车旅馆”之类的查询不匹配,谷歌说,因为寻找酒店和类似住宿的搜索者的意图与寻找地点的人的意图不同去露营。

为何如此改变?
有几件事正在发生。

第一,这是我们在过去几年中越来越依赖机器学习来了解查询如何与关键字意图保持一致的连续体的一部分。这里给谷歌带来的好处是营销人员将帮助训练算法,以便在他们对搜索词报告采取行动时理解具有匹配意义/意图的查询是什么或不是什么。

其中,谷歌的内部数据显示,大约15%的日常搜索是新的。通过扩展精确匹配关键字领域,广告客户可以更多机会展示他们的广告,而无需构建详尽的列表。机器学习可以帮助填补这些空白。

这主要针对那些没有进行广泛匹配或广泛匹配修改的关键字搜索的广告客户。当然,更多点击意味着Google可以获得更多收入。

另一种看待它的方式是,它正在将运动设置和管理过程略微调整一下。广告客户将花费更少的时间预先创建详尽的关键字列表,并在广告系列获得牵引力后,更多时间挖掘新的和否定关键字的搜索字词报告。这不是一个新趋势,但我们正在接近峰值。

当问题变得比词组匹配更松散时(谷歌必须以与查询相同的顺序出现)和广泛匹配修改(这些词必须存在但可以重新排列),这就引出了一个问题。 )。

对关闭变体的此更改不适用于广泛的广泛匹配修饰符或词组匹配关键字。例如,搜索“ 优胜美地的廉价露营 ” 不会显示关键字“优胜美地的廉价露营地 ”的广告。因此,短语匹配可能是新的完全匹配。

广泛匹配仍然是最松散的匹配类型。以上面的第一个例子,广泛匹配,关键词“优胜美地露营”可以在“优胜美地酒店”上显示。但是通过这一最新变化,完全匹配变得更像是一个查询勘探工具。

结果
根据Google的说法,早期测试表明,使用主要完全匹配关键字的广告客户平均会在这些关键字上获得3%的点击次数和转化次数。大部分电梯来自他们目前没有达到的查询。

谷歌引用总部位于犹他州的Extra Space Storage公司和英国的Rentalcars.com作为测试人员,该公司拥有全国性的业务。Extra Space Storage的高级分析师Steph Christensen对测试结果说:“ 我们对飞行员的比赛质量非常满意。我们一直在寻找增加音量的方法,这种新的匹配行为应该有助于我们通过高度相关的新比赛获得额外的影响力。“

要采取的行动
该修改将在10月份推出英文关键字。然后它将在接下来的几个月内推广到其他语言。

与过去对近似变体的更改一样,广告客户需要密切关注在推出前后的完全匹配关键字的搜索字词报告,以添加否定关键字或新关键字。

使用脚本在完全匹配时收紧缰绳的广告客户可能需要进行更新。

谷歌表示,它将继续更喜欢查询中使用的实际完全匹配 - 相同的关键字 - 而不是当前广告系列中的任何释义或相同含义的关键字。

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