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Google会根据模板判断您吗?

在模板中思考

我们都对第一印象的人进行评判。当我们第一次看到某人时,我们会很快决定他们是什么类型的人 - 根据他们穿的衣服,他们的头发样式,以及我们注意到的任何其他立即将他们分组的人。

这当然不公平,但这是人性。而且我想保持对人性的信仰,并争辩说我们很多人都试图不要预先判断他人。

谷歌正在判断你

信不信由你,谷歌是一样的。它也评判。有些人可能不同意这一理论,但我们的内部研究支持它,正如您将在下面的数据中看到的那样。Google会将每个搜索字词预先分类为一个组,以便日后召回。

那是公平的吗?

Google公平对待它是如何做到的吗?

想象一下,你即将踏上MozCon的舞台。你已经花了几个月的时间准备,并且你有新的和发人深省的研究要分享。你是传奇,你即将吹响每个人的想法。当你向上走的时候...... SPLAT!你摔倒在脸上。我的意思是,真的消灭了。

你可能会恢复,因为你是动态的,你仍然会指出你的演示文稿。然而,在会议期间,你也会永远被烙印在脸上。

人们以这种方式对待我们是否公平?或者谷歌怎么样?谷歌如此评判我们是否公平,我们被分类为精选团体,或谷歌可能会显示关于我们或我们客户的长达数年的负面内容?

我想大多数人会同意:事实并非如此。与个人或品牌故事情节无关的东西不应该在查询其名称时突出显示。一个只不过是雷达上的瞬间的事件不应该成为你看到的最重要的事情。

然而,经常是这样。比你想象的更频繁。世界上一些最大的品牌正在处理这个问题 - 他们的名字出现了不利的内容 - 并且拼命地试图摆脱它。

Google如何评价内容排名?

在谷歌的关于页面上,拉里佩奇描述了一个完美的搜索引擎,它“完全理解你的意思,并准确地回复你想要的东西。”

作为一个例子,它表明:“这意味着使搜索更智能,更快,所以它可以理解当你输入[美洲虎]时,你正在寻找汽车,而不是动物的照片。”

好吧,首先,他们可能想要找到一个不同的例子,因为没有上下文的查询不能暗示意图,正如您将在下面看到的那样。

意图真的很难

这是一个基本问题,不知道查询的上下文是什么。并且,可以说,一些最重要的搜索没有上下文。一个品牌?个人?这些搜索没有必然是唯一的,以给他们上下文。例如,如果我从手机中搜索“Applebee's”,背后有背景信息。我在打电话,我在餐馆附近,我可能很饿。但是,对一个名叫“詹姆斯·杨”的绅士的查询是无用的,因为它没有给谷歌任何背景或基础来确定哪些结果可能最相关。我想知道他住在哪里吗?他出生时?他在做什么工作?

一些值得注意的观察:

  • 与制药公司相比,电信公司在Google第1页的公司业绩更多。
  • 与工程/建筑公司相比,制药公司的搜索结果中出现的媒体内容要多得多。
  • 食品/药店通常不会在结果中出现股票报价。
使用数据创建Google想要展示的内容

有了这些信息,您现在可以确定Google希望为您或您的品牌展示哪种内容。

虽然我们都听过一百万次“内容为王”,我们应该创造更多的内容,但事实是只有正确的内容才会有所作为。产品和其他垃圾邮件发布后,内容不会发布。相反,内容是关于创造一种印象,以增强观众心中的品牌

实际上,这种模板理念在为您的品牌规划正确的内容时变得极为重要。如果您可以使用这些模板来识别与您自己的品牌相似的某些趋势,则可以创建Google想要展示的内容。

案例研究和分析

为了帮助阐明这一点,我想分享一些案例研究。

案例研究#1:看似不利的非营利性总裁

以我们在非营利行业的客户为例。他是一个组织的总裁,并且与他的所有竞争对手一样,都有足够的维基百科资料。他的公司网站和社交档案与其他人的排名相对一致,他定期撰写内容。然而,与他的竞争对手相比,他对媒体的报道不成比例,导致负面内容排在显着位置。

显而易见的是,所有撰写的内容都在他的公司网站上,而不是领先的行业出版物。内容创建正在发生,但它被放在了错误的地方。根据这些数据,像这个人这样的人应该在知名的行业出版物上制作内容。

结果:我们努力将他的一些内容迁移到相关出版物。通过一些相关链接,它在几周内开始排名。

案例研究#2:CEO获得所有新闻!

另一个例子是资产管理公司的首席执行官,他们的新闻内容不成比例,其中一些是负面的。这导致频繁更改个人姓名的搜索结果以及名称周围缺乏品牌。

当您仔细研究结果时,您会注意到,像这样的公司的首席执行官平均会在福布斯,彭博或财富等网站上拥有两个非拥有的,执行风格的个人资料。

结果:这个人在名人名单中缺失,特别是福布斯亿万富翁名单。与通信团队合作,他被列入名单,取代了一些负面内容。

案例研究#3:需要更多的所有权

我提供的最后一个例子是一位客户,他一直试图通过使用内容,博客,新闻稿和其他类似信息来标榜自己。

他们最大的问题是什么?他们的搜索结果中已经拥有了大量的“所有权”。这意味着他们完全控制了一半的结果。根据同行分析,他们获得的不仅仅是这一点的可能性极小。

然而,当我们进行频率分析时,我们注意到他们的竞争对手中的每一个都出现了GuideStar配置文件。

我们的客户和他们的竞争对手之间唯一的区别在于他们的资料水平,这是通过完成它来获得的。他们处于白银状态,而其他所有人都处于黄金状态(注意:有一些关于状态水平的猜测)。

一旦我们帮助他们建立了他们的黄金配置文件,我们添加了一些指向配置文件的易于获得和相关的链接。简单的,比如他们的公司网站。它没有比这更合法。

结果:在几周内,我们看到了第1页底部的个人资料排名,取代了有关品牌的负面内容。

实际使用此信息

在一天结束时,谷歌只不过是一个有组织的系统。我们有时会给予它太多的信任,因为它恰好非常善于理解我们想要和意味着什么。但这是基于对我们(所有使用谷歌的人)如何使用搜索引擎的有组织的理解。

并非所有内容都可以对所有类型的查询进行排名。仅仅因为一个查询出现某个结果并不意味着另一个查询; 随机创建一堆配置文件不是解决方案。例如,如果您恰好是世界上最富有的200位美国人之一,那么Pinterest不太可能为您排名。(第2页有3个人出现:Randa Williams,Milane Frantz和H. Ross Perot Sr)。

使用历史和竞争对手分析,了解经常出现的内容类型,可以让您深入了解应该构建的内容类型,以适应Google为您的品牌构建的模板。

最后一点说明

在这个过程中唯一松散的结局是你现在“卡在”模板中。一旦谷歌以某种方式感知你,是吗?被困了吗?喜欢艺术和手工艺的首席执行官能否让谷歌相信Pinterest应该以他们的名字在查询中占据显着位置?

可以肯定的是,这有一些主观性,但上面的整个过程是迄今为止阻力最小的路径。这是Google希望根据您所在行业中其他人的趋势显示的有关您或您的品牌的查询内容。

如果您在该网络上创建一种非常受欢迎,引人入胜的体验,并且您投入了大量时间和精力,我认为可以改变搜索引擎对您的分类方式。但是说服某人博客或使用社交媒体,而不是他们会积极或热情地做的事情通常不会很好。大多数人都有这些配置文件,但这并不意味着他们会积极使用它们。

存在这些模板是因为通常为这些查询显示的信息类型。这是低调的结果。如果您的信息对您的身份没有意义,那么如果没有真正的努力,它可能不会马上出现。

使用算法并了解搜索引擎想要显示哪些内容。如果您创建该内容,它将排名。

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