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Google的排名 - 白板上的查询,长点击和短点击以及点击率的影响

通过对Google提交的专利的实验和分析,我们逐渐了解了引擎价值的一些有趣内容。在今天的文章中涵盖了谷歌可能从某些用户行为中学到的一些内容,特别是查询,点击率,长点击和短点击。

我们将讨论点击率,查询和点击次数,长期与短期点击次数以及查询方式,以及它们对排名的影响。

所以最近我们在去年进行了大量非常有趣的实验,或者至少是一小部分非常有趣的实验,看看通过聚集一组样本搜索者并拥有一些可能产生的影响。他们执行查询,点击事物,点击事物并单击后退按钮。这些实验实际上已显示出结果。至少其中一些人有。其他人则没有。两者之间有一些有趣的二分法,我将在最后讨论这些二分法。

但正因如此,并且由于最近的一些专利申请和一些研究论文已经从搜索引擎本身发现,我们开始重新思考用户和使用数据进入搜索引擎的方式,我们开始重新思考它们的重要性。你可以看到,在今年的排名因子调查中,人们给予用户和使用数据的信息比搜索排名中信息的重要性更高。

3个元素(可能)会影响您的排名

那么,让我谈谈我们正在经历的三个不同元素,以及我们在SEO世界中一直在谈论的以及它们如何影响您的排名。

1)查询

这主要涉及Google撰写的论文或他们围绕网站质量和搜索结果质量撰写的专利申请。查询本身可以在搜索结果中用来说:“嘿,等一下,我们Google,看到很多将品牌名称与通用术语或短语相结合的搜索,因为我们看到了,可能会开始将通用术语与品牌术语联系起来。“

我给你举个例子。我在这里搜索寿司饭。你可以看到Alton Brown排名第一,然后是norecipes.com,makemysushi.com,然后是Morimoto。Morimoto的食谱在Food&Wine中。如果有很多人开始说,“哇,森本寿司饭就是不可思议的”,它开始了这种运动,“我们如何重新创造森本寿司饭”,这么多,很多人都在表演专门搜索Morimoto寿司饭,不仅仅是通用的寿司饭,谷歌可能会开始看到并说“你知道吗?因为我看到每天有数百人正在寻找这个特殊的品牌,Morimoto寿司饭配方,也许我应该从Morimoto那里得到foodandwine的结果。

这些查询本身正在影响非品牌版本的搜索结果,只影响该查询的寿司米版本。谷歌写的是这个。我们现在正在与IMEC实验室进行一些有趣的测试,也许我将来能够很快报告其影响。搜索引擎优化领域的一些人已经报告说,随着他们的品牌增长,他们看到了这种影响,随着这些品牌协会的增长,他们对非品牌术语的排名也会上升,即使他们没有获得一堆链接或获得许多您通常期望的其他排名信号。

2)点击并点击率

因此谷歌可能会考虑是否有一个结果显着超过其普通排名表现的排名,所以如果我们说,让我们看看第三个结果。这是“如何制作完美的寿司饭”。

这是来自makemysushi.com。让我们想象一下,这组搜索结果的正常情况,平均而言,三个结果的结果大约是11%,但谷歌看到这些家伙makemysushi.com获得了25%的点击率,远高于他们的正常率11%。好吧,谷歌可能会抓住他们的头,然后去,“你知道吗?看起来无论这里的片段或标题,域名,元描述,这里展示的是什么,都是非常有趣的人。所以也许我们应该排名高于他们今天的排名。“

也许点击率是谷歌的一个信号,“天哪,人们对此非常感兴趣。它比那个位置的平均结果更有趣。让我们把它们移动起来。” 这是我测试过的,IMEC实验室已经测试并看到了结果。至少当它与真正的搜索者完成并且足以产生影响时,你可以观察到这一点。去年我的博客上有一篇文章,我们做了一系列的几个实验,其中一些实验已经一次又一次地显示了结果。这是一个非常有趣的点击率可以这样做。

3)长期与短期点击

所以这主要是如果搜索者点击特定结果,但他们立即点击后退按钮并返回搜索结果并选择不同的结果,这可以告诉搜索引擎,可以告诉Google,“你知道也许结果并不那么好。也许搜索者无论出于什么原因都对这个结果深感不满。“

例如,让我们说谷歌看了第二,norecipes.com,他们看了食品和葡萄酒的第四,他们说,“天哪,第二个结果的平均时间是11秒和一个反弹回到SERP率76%。所以76%的搜索者点击No Recipes从这个特定的搜索中回来并选择不同的结果。显然他们非常失望。

但是,来自Morimoto的食物和葡萄酒结果排名第四,平均时间为2分50秒。这就是我们看到它们的地方,当然他们可以从Chrome这样的地方获取这些数据。他们可以从Android获得它。它们不一定与您在Google Analytics中查看的数字相同。他们没有从谷歌分析中获取它。当他们说他们不是时,我相信他们。但当然,如果你看一下Chrome和Android服务的使用条款,他们就可以收集这些数据并以他们想要的方式使用它。

SERP回报率仅为9%。因此,91%的人正在打击美食与美酒,他们会留在那里。他们很满意。他们不再需要搜索寿司饭食谱了。他们很开心。好吧,这告诉谷歌,“也许这第二个结果并没有让我的搜索者感到满意,而且我可能会排在第四位。”

围绕这一切有一些重要的事项需要考虑......

因为如果你的齿轮转动了我的齿轮转向,你总是在想,“等一下。黑帽子人不能操纵这些东西吗?难道这不是真的对各种噪音和问题开放吗?” 答案是,是的,它可能是。但请记住一些事情。

首先,游戏几乎永远不会奏效。

事实上,在Search Engine Land上发表了一项很棒的研究。我认为,它被称为“点击率不是一个有机排名信号。它不起作用。” 它谈到了一个人发起了大量的代理服务器,让他们点击了一堆东西,基本上是通过使用机器人伪装流量,并且根本没有看到任何动作。

但是,您将其与最近再次发布在Search Engine Land上的另一份报告进行了比较,该报告复制了我和IMEC实验室人员使用真实人类进行的实验,他们确实看到了结果。排名上升得相当快,并保持在那里。真正的人类搜索,与机器人搜索完全不同的故事。

请注意,我们还记得在AdWords首次推出时,当Omniture在那里时,谷歌确实花费了大量时间和大量工作来识别欺诈性的点击类型,欺诈性的搜索活动类型,并且他们做得很好限制在AdWords帐户中的工作。我确信他们也在有机搜索引擎优化方面这样做。

因此,即使不是不可能,操纵也将非常非常艰难。如果你没有得到真正的搜索者和一个真实的模式,看起来像一群人登录,登出,地理分布,按人口统计资料分布,由先前的搜索者行为分布,看起来他们是真正正常的人搜索如果你没有这种模式,这些东西就行不通了。我们的大量实验都不起作用。

如果我的网站更好,排名没有增益怎么办?

即使这些都不是排名因素。即使你对自己说,“你知道吗?兰德,没有你运行的实验或IMEC实验室运行或搜索引擎土地研究发表,没有一个,我不相信。我认为他们都是错了。我发现他们都有漏洞。“ 你猜怎么着?所以呢?没关系。

您是否有任何理由不进行优化以获得更高的点击率?是否有任何理由不针对较长的点击次数与较短的点击次数进行优化?您是否有任何理由不优化尝试获得更多品牌搜索流量,人们将您的品牌与通用术语相关联?没门。你会以任何方式这样做。这是整体,广泛思考搜索引擎优化和广泛的有机营销的一般好处之一,无论你是否认为这些是排名信号,这对你有帮助,这是一件好事。

实验有些不一致。

但是它们中有一些模式。正如我们一直在运行这些,我们所看到的是,如果你有更多人搜索,你往往有更好的机会获得好结果。我在Twitter和社交媒体上运行的测试,有几千人参与,上升,上升,上升,上升,直到真正快速上升。那些只有几百人的人似乎并不感动。

同样的故事与长尾查询相比,更多的需求曲线的东西。移动更加根深蒂固的排名就像链接一样。结果往往只持续几个小时到几天。我认为这也是完全有道理的,因为在你用这些实验结果夸大了点击信号或查询信号或长按信号或其他任何信号之后,随着时间的推移,这些将会消失,之前存在的规范就是回来。所以很自然地,你会发现这些结果会回到实验前的状态。

所以尽管如此,我期待在问答中进行一些很好的讨论。我知道你们中有很多人一直在尝试和自己尝试这些东西,你们中的一些人已经看到了很好的结果,提高了你的点击率,改善你的网页摘要,使你的网页更好地为搜索者和保持他们它更长。我相信我们会对所有这些类型的实验进行一些有趣的讨论。

因此,下周我们将再次见到您的另一版Whiteboar

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