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表情符号出现在Google AdWords广告标题中

我们之前已经看到了这一点,尽管之前的AdWords表情符号实例似乎是由一个允许某些字符组合通过Google支票的漏洞引起的。因此,使用表情符号所取得的任何收益都是非常短期的。

但是,有理由相信这一次,他们可以留在这里。

最近在AdWords中出现的表情符号的主要实例是上周,当时在Google.de上针对查询“autohaus mainz”发现了以下广告标题:

到目前为止,只观察到少数几个包括表情符号在内的广告,所以这可能只是一个小小的考验,甚至可能是谷歌即将关闭的另一个漏洞 - 尽管后者似乎不太可能。

这似乎更有可能表明即将发生的变化可能对许多行业产生重大影响。

我们几周前写过关于谷歌决定再次在有机搜索列表中添加表情符号的文章,暗示了对使用这种通用视觉语言的立场的一个值得注意的改变。

预计有机搜索查询的外观会受到限制,只有真正相关的搜索才会在搜索结果中返回这些字符。

我们在文章中尝试了这一点,并且与我们在其他地方看到的一致,表情符号出现在搜索结果的标题标签中:

根据我们在过去几年中所看到的情况,随着搜索结果中付费列表的不断增加以及有机产品的成本,很难想象这个新功能只会扩展到SEO。如果它对点击率产生积极影响,那么这对于付费搜索同样适用于此类似乎只是时间问题。

这有什么影响?
当然,激励或劝阻广告商的方面将是对广告系列效果的影响。理论上,使用表情符号可以提高点击率,最终也可以提高质量得分,因此这可以被视为非常受欢迎的消息。

如果将这一点推广到一小部分查询中,它可以为与例如Facebook相比缺乏发明的领域中引人注目的创意提供新的途径。

此外,考虑到谷歌想要“简化”搜索结果中的颜色数量的基本原理而推出的新的,不那么显眼的“广告”标签,如此快地在大量结果中发布表情符号将是矛盾的。

虽然,愤世嫉俗者可能会反驳,也许这个理由是一个相当方便的支持,可以提高付费搜索点击率,进而提高谷歌的收入。从这个意义上说,在广告标题中推出表情符号将完全符合谷歌的商业策略。

广告客户如何在其AdWords标题中使用表情符号?
假设这将在小型围栏测试之外推出,广告客户将能够将表情符号复制并粘贴到AdWords中的广告文字创建字段中。

因此,与启动任何其他广告系列相比,这只会是一个很小的变化,升级的更有说服力的方面将是所部署的定位选项和广告系列效果分析。

这种趋势会走多远?
谷歌去年宣布了使用表情符号进行搜索的能力,我们已经看到它们在去年的一小部分购物结果中出现,甚至可以选择在Search Console中查看表情符号的查询级别性能。

在后者的情况下,这种能力当然取决于消费者最初使用过表情符号,因此到目前为止它对搜索营销者的适用性是有限的。尽管如此,它直接反映了Google面临快速成熟的竞争格局,通过新方式增加搜索查询量的目标。

另外,回到有机结果中关于表情符号的文章,我们确实发现了社交分享按钮的一些困难,这些按钮显然无法按预期处理角色。所以可以肯定的是,在所有数字平台上广泛采用表情符号并不仅仅取决于谷歌的地位。

也就是说,随着人工智能助理将在所有Android手机上推出,Google设备上的表情符号使用量可能会增加,搜索巨头对数据的所有权也将增加。

毫无疑问,这一系列事件将强化其他技术平台升级其能力以保持同步。

这对今天意味着什么?
在进行此项试验之前,等待进一步确认谷歌允许在AdWords中使用表情符号是明智的。在此之前,我们仍然可以认为这违反了Google的指导原则。

然而,随着搜索引擎优化列表中确认的表情符号的发布,付费搜索将很快跟进似乎完全合情合理。在此期间,如果预期的公告确实到来,那么在各个行业中如何最好地利用这一点是值得考虑的。

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