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Google AMP和出版业:接下来会发生什么?

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Google的Accelerated Mobile Pages项目在一年多前推出。从那时起,它已经发展并对搜索引擎和发布网站如何与移动网络进行交互产生了重大影响。然而,尽管许多出版商对AMP的强烈关注,仍有许多问题需要解答。出版商看到了更多的流量,但收入还没有跟进,当然还有“谁拥有用户?”的问题。这篇文章着眼于AMP的当前状态,它如何领先于竞争对手以及未来的发展方向。

移动网络是新常态
早期的互联网是狂野西部:每个网站都有自己独特的品牌和布局,每个网站都由大量不同的人和组织控制。这种格式与传统杂志和报纸发行密切相关。这种并行使互联网的早期化身成为传统出版商的一个更容易的过渡除了一些例外,大多数本地报纸或在线内容网站运作缓慢,并要求用户访问每个网站以寻找他们的内容。

目前,通常通过社交媒体应用的催化剂,某人通过移动电话而不是台式计算机访问在线内容变得越来越普遍。虽然发布网站能够在技术上创建自己的应用程序,但移动应用程序市场极具竞争力。有人通过Facebook,Twitter或Snapchat等平台访问其内容的机会要大得多。谷歌AMP基本上是谷歌在这个领域竞争的方式,而不期望用户下载单独的应用程序以快速用户友好的方式访问内容。

AMP的前身:Facebook Instant Articles,Apple News 和Snapchat Discovery都有类似的目标(使用户的移动体验更好),同时实际上使新闻网站更难以在非常饱和的在线内容市场中通过其内容获利。

斗争
向发布商过渡到社交媒体应用分发的原因有很多,其中最突出的是将内容货币化。数字出版一直在努力寻找一种方法来更好地将其行业货币化,因为用户在网上找到比阅读杂志更常见。根据IAB互联网广告收入报告自2010年以来,数字广告支出每年增长17%。然而,花在数字出版网站上的数字广告支出部分正在萎缩。与此同时,Facebook和谷歌数字广告占2015年广告支出总增长的77%,差距仅在增长。作为回应,许多数字出版商已经开始高度重视他们的原生广告工作。Slate和The Atlantic等出版公司预计其广告收入的50%-75%来自今年的原生广告。今年,Snapchat甚至宣布将开始处理电视行业的内容。

像Facebook和Google这样的平台需要发布商提供的内容,以保持用户与他们的互动,发布商需要这些平台才能让任何人看到他们的内容。为了优化这一点,Facebook Instant Articles,Apple News和现在的Google Accelerated Mobile Pages等合作伙伴计划都试图让发布网站更加专注于在其平台上提供内容。

困扰出版商关于现代内容发布的另一个主要问题是,“谁拥有用户?”识别受众是谁以及与用户建立联系,这是使新闻作为媒介有效的重要原因。在过去,记者对谁看到他们的内容有了更多的控制权。许多出版商发现自己想知道的是“我的用户是我的出版物用户还是这个平台的用户?”

加速移动页面的问题
谷歌AMP是谷歌试图在Facebook,Snapchat和Apple News等内容分销移动平台市场上竞争。虽然AMP看起来对出版商来说是双赢的,但允许更快的加载时间和SERP顶级搜索轮播中的位置,它确实有其缺点。由于Google(及其算法)决定订单,因此未成立的发布商很可能不会被置于轮播中的主要位置。这使Google能够更好地控制哪些内容可以覆盖哪些内容,并且可以更少地控制创建内容的人员。

发布商对AMP平台的另一个主要担忧是缺乏可以合并到页面中的自定义设计元素。许多出版商发现他们的品牌部分在平台内丢失。一些功能,例如无法添加“阅读全文”按钮,这些按钮通常用于将移动用户保持在页面上,这是发布者的另一个常见抱怨。

现在的新AMP
Google AMP是基于网络的,因此,它可用于向Google搜索结果之外的其他平台提供服务或定向,因为它不依赖于应用程序来运行。这意味着基于网络的平台以及移动应用都可以利用AMP来创建更快的移动网络,并增强Google对移动网络的控制。与Google AMP一起运行的内容平台包括(注意Facebook的缺席):LinkedIn,Medium,Reddit,Twitter和Pinterest。甚至Bing移动应用程序也允许使用AMP组件。

AMP目前正致力于成为电子商务网站的通用功能。eBay最近宣布将在AMP引擎上提供整个移动电子商务体验。这对谷歌来说也是个好兆头,因为这意味着更多的电子商务活动会停留在网络和应用程序之外。

谷歌还开始推出其加速登陆页面项目(ALP),该项目旨在让您在与他们互动时更快地加载AMP中的广告。因此,该流程允许播放广告的AMP服务文章中的任何人显示另一个页面,其中包含为广告提供的缩小HTML。这将使用户体验更好,甚至鼓励用户更多地与文章内的广告互动。但是,ALP的实施反过来又会让Google更好地控制数字广告领域。

AMP的所有这些新增内容的基本模式是它将继续扩展。它允许搜索引擎在移动应用程序市场中竞争,而无需通过移动应用程序驱动用户。谷歌现在能够在电子商务领域竞争,甚至在文章中提供广告,使他们能够比现在更多地控制互联网。

期待
谷歌的Accelerated Mobile Pages项目无疑改善了移动网络内容的用户体验。项目本身及其背后的技术使发布者的流量数量和整体新闻用户体验受益。然而,AMP尚未解决发行商的货币化问题,并使谷歌对整体互联网拥有更多控制权。

有趣的是,随着AMP不断发展并影响未来出版业以外的电子商务等事件,将会发生什么。像谷歌和Facebook这样的平台继续越来越多地控制谁在网上看到什么内容。他们不仅在出版公司的收入中发挥作用,而且在寻找消费信息的用户中肯定会对互联网的未来产生影响,我们所看到的新闻和内容甚至比现在更多。

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