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Google的AMP将如何影响您的在线营销

在谷歌AMP项目是快速跟踪的内容到移动设备的方式。它改进了传统的服务移动内容模式,因为它依赖于一种称为AMP HTML的特定形式的HTML来消除内容的呈现。以下是在iPhone 6上呈现AMP页面时的示例。

最终效果是移动用户将看到具有相对基本文本和图像的文章,但该内容的加载速度比传统格式的内容快10倍(或更多!)。

为什么Google AMP对SEO很重要?

正如谷歌经常向业界宣传的那样,页面速度和移动准备是高质量的排名区别,决定了网站内容链接在搜索引擎结果页面(SERP)中的位置。网站的速度越快(其他排名信号),它越适合移动设备,谷歌搜索用户就越有可能看到和点击它。

自2013年以来,Google一直在从提供搜索结果中其他网站链接的公司发展为提供搜索结果中问题答案的公司。

例如,Google的“精选片段”方面,如下所示,是一种在搜索结果中快速回答简单问题的方法,例如“谁赢得了1969年世界大赛?”

但是特色片段不适用于更复杂的问题,例如“2016年总统大选中的主要问题是什么?”这些类型的问题更多地适用于深入的文章。不幸的是,当简单的答案不合理时,必须加载另一个可能在移动设备上加载缓慢的页面。因此,Google一直在开发方法,使您在搜索结果中点击的链接加载更快。而现在,通过谷歌的AMP项目,他们一直在SERP中突出显示它们。

Google AMP如何运作?

Google AMP有三个部分:

  1. AMP HTML
  2. AMP JS
  3. AMP缓存

AMP HTML具有严格定义的一组预处理标记。这些主要限于文本格式和图像嵌入标签,如amp-ad,amp-embed,amp-img,amp-pixel和amp-video。

AMP JS是一个严格限制的Javascript文件。它以异步(后台)方式加载所有外部资源。这使“渲染阻止”不会干扰用户在屏幕上看到渲染的速度。与文章中的实际单词和图像无关的所有内容最后都会加载。AMP JS还通过预测需要哪些DNS资源和连接,然后通过下载和预先调整图像大小来抓取和预呈现内容。这样做是为了减轻移动设备的工作以节省数据使用。

AMP缓存或AMP内容交付网络(AMP CDN)是Google的服务器系统,它可以抓取您最新的内容,并将其预先定位到全球各地。这确保了每次请求从加利福尼亚州山景城通过电线发送从意大利请求的页面时不需要。相反,Google会在接近或意大利的服务器上放置该AMP页面的预渲染优化副本。每次更新或添加文章时都会刷新CDN。

AMP对SEO和在线营销的积极影响

更快速的文章可以改善发布者/读者之间的关系。对于使用AMP改进SEO的发布商来说,速度是最明显的好处。这种速度转化为更多的页面浏览量和更少的受挫的读者,这也转化为更多的广告观看,分享和与内容的互动。

1.)支持AMP的文章在SERP中排名更高。

AMP内容的优势在于显示在Google搜索顶部的首屏,除非Google更改方式以及是否以这种方式显示所有AMP结果。AMP页面在搜索结果中的显示方式示例如下所示。

目前,AMP文章出现在可滑动的旋转木马中。目前,没有付费的展示位置选项,但它可能会在将来出现。启用AMP-文章在SERP中的,表明它们是建立在AMP的图标。

2.)付费搜索展示次数可能会增加。

在查看基于AMP的内容之后,用户最常见的事情是点击返回SERP以查看可能存在的其他内容。这将对随时间推移的付费搜索展示次数产生积极影响。

3.)Google AMP适用于每个发布商。

Facebook将其Instant Articles功能的参与限制在一组选定的发布者中。使用Google AMP,任何具有一点知识或学习意愿的人都可以格式化他或她的内容,以便潜在的大量读者快速访问。

4.)AMP是开源的。

这意味着对其发展的贡献不仅限于谷歌最优秀和最聪明的开发者的世界。任何想要让它变得更好的人都可以为规范做出贡献。AMP的功能集将更容易适应不断变化的出版世界。

5.)分析即将推出AMP。

据谷歌称,包括comScore,Adobe Analytics,Parse.ly和Chartbeat在内的多家分析提供商正在准备他们的服务,以告诉发布商他们的AMP内容有多好。事实上,AMP规范提供了支持当前AMP分析供应商的说明,以及如何支持您自己的AMP自定义分析解决方案。

6.)内容吸引更多读者。

虽然AMP主要受益于谷歌,因为它有助于他们与Facebook的即时文章竞争,改善了覆盖范围,使发布商受益,因为当用户在Google的SERP中点击它们时,现在可以更广泛地阅读这些内容 - 而不仅仅是在Facebook的围墙花园中。

7.)更多功能和格式选项即将推出。

尽管AMP处理一组有限的标签用于格式化页面,但所有标签都没有丢失。仍有大量扩展组件,甚至一些实验组件在可用时发布。

AMP对SEO和在线营销的负面影响 1.)AMP内容中没有任何形式。

这意味着,如果发布商的目标是通过邀请读者订阅或提交其联系信息来生成潜在客户,则必须等到AMP提供对规范的升级,以允许发布者在其AMP优化内容中包含表单。

2.)AMP没有解决非发布者网站的页面速度搜索引擎优化问题。

它实际上只涵盖“新闻”类型的文章和博客文章,并不是为了加速一般的电子商务或品牌网站。一个不关注文章或博客文章作为其主要内容的电子商务网站可能会发现AMP的设计限制过于严格,并且希望坚持使用传统的HTML。

3.)付费搜索结果项目展示次数可能会下降。

如果搜索字词是广泛的或一般的(即“新闻”,“时尚”或“食物”),AMP文章可能会比付费搜索结果项目更频繁地出现。只有时间和分析才能纠正这里的假设。

4.)没有外部样式表或Javascript。

由于缺少外部样式表和外部Javascript,页面的设计和用户体验(UX)乏善可陈。出版商和非出版商都必须决定他们的品牌是否更重要的是让设计补充内容以吸引回访者(在这种情况下,他们可能暂时选择退出AMP),或者他们的内容是否独立他们的访问者只关心快速加载页面(在这种情况下,他们现在想要开始实现它)。使用实验组件作为对抗枯燥页面的对冲可能会导致组件出现错误或将被下一版AMP规范拒绝。

5.)域名管理员可能会受到影响

来自他们的学习搜索引擎优化页面:“域名管理局是由Moz开发的一个得分(100分制),用于预测网站在搜索引擎上的排名。” 计算中包含的因素之一是链接根域的数量。间接的负面影响是发布商的网站会获得更少的链接。这是因为链接到AMP内容的其他网站不会链接到发布商的域名,而是链接到google.com。例如,这是从AMP轮播搜索访问的iPhone 6上加载的文章的屏幕截图。

请注意,网址https://www.google.com/amp/www.bbc.co.uk/news/amp/35800232#以“www.google.com/amp/”开头,然后点击文章的内容起源域。在查看文章时,访问者仍将在Google.com上,而不是在发布商的网站上。

6.)发布商与内容一起投放广告的方式必然会发生变化。

这可能是一件好事,因为它会迫使发布商重新考虑他们的广告,这样他们就不会再惹恼那些阻止广告的16%的客户。但是,依赖高带宽,过度设计的广告吸引注意力的发布商可能会感到害怕。他们必须选择退出AMP或寻找其他广告策略。当然,如果发布商是Outbrain,AOL,OpenX,DoubleClick和AdSense 的Google AMP广告合作伙伴关系的一部分,那么发布商自身在改进广告方面的负担就会大大降低。越来越多的广告合作伙伴因其广告符合AMP规范而被纳入其中。

7.)内容开发预算需要增加。

如果您没有已支持AMP的CMS,则需要预算在AMP中进行开发或构建到自定义或可扩展CMS中作为附加功能。

8.)出版商无法摆脱使用AMP的构造不良的HTML页面。

这实际上是AMP的正面和负面。从积极的方面来说,每个页面都必须没有错误,然后谷歌才能将其提取并放入AMP缓存中。这意味着用户可以更好地在各种设备上下载内容。但是,从消极方面来看,发布商需要预算时间(和开发人员时间)来进一步调试每个页面。幸运的是,谷歌提供了AMP验证器。

结论

页面速度是Google算法中的排名因素。谷歌以自己的方式更快,更简洁地构建和展示内容的事实表明,它希望将页面速度作为页面在SERP中的价值的更重要指标。

如果一个网站主要处理长形式的新闻类型内容(而不是营销或销售其产品),那么它是AMP大修的良好候选者。如果发布商只添加AMP以领先于移动优化内容的新兴趋势,那么他们将会做自己并且他们的SEO排名有利。

到目前为止,您可能想知道如果提高页面速度,您可以做些什么,因为它的重要性日益增加。我们有一个非常棒的免费性能报告,您可以使用它来获得有关如何优化网站速度和性能的可操作的信息。如果您有兴趣学习可以提高网站性能的步骤,请随时查看。

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