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Google可以通过“搜索快捷方式”吸引用户吗?

恰好,谷歌称这些“可点击的快捷方式”,他们将引导搜索者即时获取有关数十个主题的信息,包括体育,餐馆,当地设施和娱乐。

新功能在美国的Google应用中可用,但用户必须先将应用升级到最新版本,然后才能访问快捷方式。

随着谷歌继续不断发布新的移动优先产品,这一宣布完全符合搜索引擎的战略,以跟上并预测用户行为的趋势。

可点击的快捷方式有助于提供比传统Google查询更具开放性的搜索体验。值得注意的是,它们还删除了Google体验的基本元素:输入或发出查询。

在更广泛的生态系统中,现在包括地图,知识图和结构化数据,谷歌现在选择采取这一举措是可以理解的。除了谷歌家庭和Pixel智能手机等硬件的加入,再加上所有Android手机上的升级助手,谷歌似乎比以往任何时候都更接近统一数字用户的旅程。

但这一举措是否会起飞,它对SEO意味着什么?谷歌将如何将付费广告整合到这种新的搜索体验中?

Google会说服用户加入吗?
第一阶段将说服其庞大的用户群过渡到这种发现信息的方式。

支持此更改的实际功能尚未更新; 它只是一种更简化的表面信息方式。Google Now已经提供了对这些功能的访问,但用户行为的变化可能很慢。

人们甚至可以建议,这次推出是谷歌向公众推示他们现在通过他们的产品可以获得多少可能性。

昨天在SMX West ,谷歌的杰森道格拉斯总结了他们的核心目标之一,就是试图找到“帮助用户完成任务的最简单方法”。

毫无疑问,实现这一目标将在某种程度上说服人们采取更新应用程序的小步骤。

用户大量迁移到此应用程序将为Google带来无数好处。通过将用户封闭在自己的信息生态系统中,Google可以访问他们的数据,同样重要的是,让这些用户远离Facebook的掌控。

由于机器学习是Google现在所做的一切,所有这些数据只会提高搜索结果的准确性,而这些改进的结果将说服用户留在应用程序上。

Google将如何对这些结果进行排名?
对于搜索引擎优化专业人士来说,这是一个重要的问题,尽管现在提前回答它还为时尚早。当然,它的重要程度还取决于有多少用户选择通过点击快捷方式进行搜索。

有趣的是,Jason Douglas昨天在SMX West暗示,作为更广泛的Google行动计划的一部分,消费者将能够设置偏好,不仅仅是他们的运动队或最喜欢的餐馆,还有他们最喜欢的品牌。

道格拉斯接着补充道:

“我们现在试图决定这些偏好应该有多粘。在某些情况下,您可以在应用中设置一些首选项。我们正在努力学习。对于购物,最重要的是方便还是最优惠的价格?有很多新的排名和质量挑战。“

该声明的影响可能是深远的,道格拉斯选择在这些问题上略微模棱两可,拒绝对这一重要观点采取明确的立场是可以理解的。

尽管如此,某些品牌的用户“偏好”会影响个性化的自然搜索结果,这当然是合理的。

在这种可能性中对SEO的建议是真实的; 我们所能做的就是创造出色的内容和卓越的用户体验,以确保我们进入首选品牌列表。

Google会提供付费展示位置吗?
谷歌一直表示,这种新环境对其付费搜索业务提出了巨大挑战。语音搜索最适合提供一个答案,这为付费展示位置留下了很小的空间。

在这种情况下,像AdWords这样的基于竞价的出价模式的固有复杂性是微妙的,难以解开,但如果用户表示对一个品牌的公开偏好而不是另一个品牌,则尤其如此。

例如,如果用户选择Kayak作为Skyscanner上的首选航班聚合器,那么如何影响每个人必须支付的价格才能在该用户的旅行搜索中排名第一?谷歌将如何将其纳入其大规模拍卖中?

如果Skyscanner确实选择为第一个位置支付高价,那么用户怎么会这样呢?用户无疑会记得选择Kayak作为他们的首选品牌?

这些都是谷歌非常清楚的挑战,但毫无疑问,如果它真的起飞,它们最终会找到一种方法来将这种趋势货币化。

接下来我们应该期待什么?
我们应该期待任何尝试将此货币化的尝试最初都是暂定的 - 尤其是在最近的'Google Home上的广告'惨败引发的谴责之后。

也就是说,谷歌做出这些更新的决定是由它预见到的一种发现信息的新方式所驱动的。

因此,我们首先可以期待谷歌通过其无处不在和易用性来吸引用户使用其新系列的硬件和软件,然后再开始将其付费搜索模型转变为不再需要用户搜索的交互。

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