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【谷歌推广】-Google为播客添加了丰富的播客结果

谷歌推广

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在其开发者博客上,谷歌推广秘密地推出了一些新的结构化数据指南,以便为播客带来丰富的搜索结果。

到目前为止,这仅适用于Android设备上的Google Home或Google搜索应用v6.5或更高版本,但Android上对Chrome的支持即将推出。

这首先在搜索引擎圆桌会议上被注意到,谷歌提供了一个图像来展示这在实践中的表现:

播客可以编入索引并嵌入到结果中,这对Google Home和智能手机来说可能是一项特别有用的功能。

上面的例子显示了正确实现SERP空间时可以占用多少。搜索结果中的嵌入式播客播放器也意味着用户甚至不需要点击登录页面来收听剧集。

如何将我的播客编入索引?
实现这一目标的第一个阶段是将播客编入索引,Google已就如何执行此操作提供了非常明确和全面的指导:

公开一个有效的RSS源,描述符合RSS 2.0规范的播客以及下面描述的Feed要求。
Feed必须包含至少一个符合此页面要求的剧集。
播客必须具有专用主页,其中包含下述元素。主页必须有一个<link> 指向您的RSS源。
必须将主页,RSS源和任何未阻止的音频文件公开给Googlebot ; 也就是说,它们不能要求登录,并且不得受robots.txt或<noindex> 标记的保护。
为播客添加结构化数据
结构化数据实施可以提高SERP存在率和点击率,但它也会在搜索引擎抓取您的内容时为搜索引擎提供有价值的指导。

播客的RSS源中所需的完整标签列表在Google的帖子中提供,其中包括以下内容:

必须在RSS Feed中的播客和剧集级别添加标记,以便通过丰富的结果显示。这是一个必不可少的考虑因素,并且需要开发人员不断花费额外的时间。

我们可以从这些元素和谷歌推广提供的斑马播客示例中推测,播客列表的典型结构如下所示:

品牌是否正在利用这一点?
这是此功能的早期阶段,但我已经通过美国的Google搜索应用程序进行了一系列搜索,以获取一系列播客并且还没有看到这个实况。

然而,谷歌对这个最近发布的版本一直非常秘密,品牌也需要一些时间来实施必要的更改。

尽管如此,Android上对Chrome的支持即将推出,可能其他Google软件和硬件也将效仿。这将提供相当广泛的受众,任何发布播客的品牌都希望利用这个吸引访问的新机会。

综上所述
结合语音搜索,移动和个性化方面的发展,谷歌将播客添加到其富有结果的资产中具有战略意义。

爱迪生研究公司的数据显示,该媒体在美国的同比增长显着,预计2017年将进一步增长:

因此,现在谷歌推广任何生产播客的品牌都值得关注 - 特别是那些存在于竞争市场中的品牌。

可能需要一些时间来实施技术变更并看到它们上线,但是,与所有此类行业更新一样,早期采用者将获得最大的回报。

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