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Google的新“广告”标签将如何影响营销人员?

对此的即时反应是新标签与付费放置的其余部分完全无缝地结合,可能在它们与有机对应物之间产生较少的对比。

那么为什么谷歌现在做出改变,它会产生什么影响,用户是否会注意到这一变化?

此更新的官方路线是Google希望简化其结果页面上的颜色数量,特别是在移动设备上。谷歌发言人透露:

“在尝试使用绿色轮廓的新搜索广告标签后,我们决定将其推出。新的广告标签更加清晰,并且我们的用户可以更清楚地看到我们的广告标签,从而使我们的结果页面更易于阅读。“

此外,他们声称“颜色变化与消费者在页面上区分广告和有机列表的能力无关。

那么为什么要做出改变呢?
首先,这些变化永远不会在真空中发生。这只是一个更广泛的趋势的指示,应该在删除右侧广告,扩展文本广告和一致的“ 移动优先 ”方法的背景下进行观察。

加剧广告拦截器的增长,加剧搜索行业的竞争(Facebook和Pinterest都在加大努力),以及谷歌不断增加收入的压力,以及转向不太引人注目的“广告”标签的原因明显。

我们还应该注意这些信息的来源。谷歌可能会说它在测试中没有任何影响,但对于一家公司来说,这似乎是一个方便的路线,因为它希望通过关注细节来吸引更多的付费点击。

谷歌因为这种不断的修补而闻名 - 有时被嘲笑 - 但它确实有效。

他们高度宣传的“ 50级蓝色”实验被一些人认为是一个过分的步骤,但Marissa Meyer确保声称它的广告收入额外增加了2亿美元。即使是在谷歌规模的公司,这些数字也在谈论。

还值得记住这些“广告”标签的来源。人们可以拥有短暂的记忆 - 这种频繁的调整可以利用这一事实 - 而这种最新的变化在更高层次上看是有意义的。

谷歌的“广告”标签在短短两年的时间里从严肃的霸道变为最新的伪装版本:

据报道,2016年中期从黄色到绿色的变化对付费搜索点击率产生了积极影响,很少有人怀疑上周的举动是由完全相同的动机引导的。

但这只是短期内获得点击(及相关收入)的近视尝试吗?或者还有更多在这里发挥?

对于有机搜索行业的许多人来说,这只是对搜索结果页面付费搜索统治的不可阻挡的一步。

谷歌最新更新核心的一个假设是用户只想获得回答他们查询的结果,无论品牌是否为他们的点击付费。为付费展示位置提供更多空间以及永无止境的新产品流,以使这些广告更具吸引力,无疑会突出赞助商列表。

但是,相反的观点是,人们更喜欢有机列表。当他们看到广告时,他们会知道广告,并会尽力避免它。

也许。

然而,过去其中一个原因是付费搜索着陆页有时质量较低或与查询的相关性低于有机列表。品牌愿意付出代价,而这一权利必须在SEO中获得。每个阵营的搜索结果质量都反映了这一点。

这让我们了解内容营销和用户体验信号在SEO中日益增长的影响。这些因素对于任何成功的SEO策略都至关重要,它们涉及品牌数字足迹的各个方面 - 包括付费搜索。

所有努力的网站所有者已经投入创建“伟大的内容”,以提高他们的搜索引擎优化排名直接在AdWords手中。如果谷歌能够说服品牌,那么在人们面前获取这些新内容的最佳方式就是为此付出代价,他们就会这样做。同样伟大的内容最终会出现在消费者面前,所以每个人都会赢。品牌仍然可以获得流量(价格更高),用户可以获得他们想要的结果,而Google可以获得更多收益。

但是,有人不得不输掉,而SEO流量似乎最有可能占据这个位置。

然而,搜索引擎优化的景观减少将损害用户体验,并且没有垄断(即使是像谷歌这样看似不可动摇的人)也拥有神圣的市场所有权。如果要避免这种陷阱,付费列表的点击率必须与更好的用户体验齐头并进。如果结果的质量开始下降,那么确实存在替代搜索引擎。

另一个论点是,付费搜索的作用可能正在开始改变。AdWords商业模式针对直接反应策略制作精美,但在品牌营销方面却有其局限性。随着品牌预算开始进入数字领域,如果Google希望鼓励广告客户将这笔预算用于AdWords,那么制作一个不那么明显的“广告”标签是有意义的。

与往常一样,即使这一举措背后的核心推动力似乎是付费搜索收入的预期增长,也存在很大的猜测空间。

但有一件事是肯定的:在接下来的几天和几周内,我们将密切关注付费和有机列表的点击率,以了解这是如何发挥作用的。

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