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如何在Google的眼中确定一个页面是否是“低质量”

Google在评估网页质量是高还是低质量时会考虑哪些因素?您如何自己识别这些网页?有一个清单要检查,以确定哪些页面成为等级,哪些页面没有,从搜索者行为到页面加载时间到拼写错误。

本周我们将讨论如何确定Google是否认为网站上的网页质量可能较低,以及是否可能导致我们采用某些优化选项。

正如我们之前在Whiteboard周五讨论的那样,我相信很多人一直在跟随Moz的Britney Muller关于删除低质量页面的实验,你看到来自SimilarWeb的Roy Hinkis 谈到他们如何从他们的网站上删除低质量的网页,并看到一堆东西的排名上升。很多人都在尝试这种策略。挑战在于确定哪些页面实际上是低质量的。这构成了什么?

什么构成了谷歌的“质量”?

所以Google对于高质量和低质量有一些想法,其中一些是非常明显的,我们很熟悉,其中一些可能更有趣。所以...

  • 谷歌需要独特的内容
  • 他们希望确保来自该内容的搜索者的价值实际上是唯一的,而不是它只是页面上不同的单词和短语,但提供的价值实际上是不同的。如果您对此有更多疑问,可以查看Whiteboard Friday的独特价值。
  • 他们喜欢看到许多外部资源以编辑方式链接到页面。这告诉他们页面可能是高质量的,因为它是值得参考的。
  • 他们还希望看到高质量的页面,不仅仅是源,域,还有链接到此的高质量页面。这可以是内部和外部链接。因此,如果您网站上的高质量网页链接到您网站上的其他网页,Google往往会这样解释。
  • 该页面成功回答了搜索者的查询

这是一个有趣的。因此,如果有人进行搜索,那么我在这里说我在Google上搜索“压力冲洗”。我只想写“压力冲洗”。此页面出现。有人点击该页面,他们留在这里,也许他们会回到谷歌,但他们执行完全不同的搜索,或者他们去做不同的任务,他们访问不同的网站,他们回到他们的电子邮件,无论它是。这告诉谷歌,很好,这个页面解决了查询。

如果有人搜索这个并且他们去了,他们执行搜索,他们点击一个链接,他们得到一个低质量的mumbo-jumbo页面,然后他们点击回来,他们选择了不同的结果,告诉Google该页面做了没有成功回答搜索者的查询。如果这种情况发生了很多,谷歌称这个活动为pogo-sticking,你访问这个,它没有回答你的查询,所以你去访问另一个。这种结果很可能会被降低,并被视为谷歌的低质量。

  • 页面必须在任何连接上加载快速
  • 他们希望通过直观的用户体验和设计在任何设备上看到高质量的可访问性,如移动设备,台式机,平板电脑,笔记本电脑。
  • 他们希望看到实际上语法正确且拼写清晰的内容。我知道这可能会让人感到惊讶,但我们实际上已经做了一些测试,并且看到由于拼写错误或语法不好,我们可以从Google中删除精选的片段。所以你可以有一个特色片段,它在SERP中表现很好,你在那里改变一些东西,搞砸了,谷歌说,“等等,不,那不再符合条件。你不再是一个高质量的答案。 “ 这告诉我们他们正在分析这类信息的页面。
  • 非文本内容需要有文本替代方案。这就是Google鼓励使用alt属性的原因。这就是为什么他们喜欢成绩单的视频。在星期五的白板上,正如我所说,在这个视频下面有一个成绩单,你可以阅读并获得所有内容,如果你不想或如果你没有能力,你不必听我说无论何种技术或可访问性,残障原因。
  • 他们还希望看到内容组织良好,易于使用和理解。他们通过一堆不同的东西来解释这一点,但是他们的一些机器学习系统肯定可以选择它。
  • 然后,他们希望看到指向其他来源的内容,以获取更多信息或跟进任务或引用来源。因此,从页面外部链接将执行此操作。

这不是一个详尽的清单。但是这些可以告诉谷歌高质量和低质量的一些东西,并开始让他们过滤东西。

SEO和营销人员如何过滤网站上的网页ID高质量和低质量?

作为营销人员,作为SEO,我们可以使用一个流程。我们无法访问Google可以衡量的这些组件中的每一个组件,但我们可以查看一些有助于我们确定这是高质量的内容,这是低质量的,也许我应该尝试删除或删除我的站点或重建它,如果它是低质量的。

一般来说,我会敦促你不要使用以下内容:

A.现场时间,现场原始时间

B.原始跳出率

C.有机访问

D.协助转换

为什么不?因为所有这些都可能是误导信号。

所以在你的网站上很长一段时间可能是因为某人非常喜欢你的内容。这也可能是因为有人非常沮丧,他们无法找到他们需要的东西。因此,他们将返回搜索结果并单击其他可以以可访问的方式快速回答其查询的内容。也许你有很多弹出窗口,他们必须点击它们并且很难找到x按钮,他们必须在你的内容中向下滚动。所以他们对你的结果非常不满意。

跳出率的工作方式类似。如果您回答一个非常简单的查询,或者下一步是去其他地方或者没有下一步,那么跳出率很高可能是件好事。如果我只是试图得到,“嘿,我需要一些压力洗涤技巧,这种处理过的木材,我需要知道,如果我在这个压力水平下压力洗木头,我是否会取消处理,”结果没有,我很好。大。谢谢。我已经完成了。我不再需要访问您的网站了。我的跳出率非常非常高。也许你有80%或90%的跳出率,但你已经回答了搜索者的询问。你已经完成了谷歌想要的。因此跳出率本身就是糟糕的指标。

与有机访问相同。你可能有一个质量相对较低的页面,由于某种原因接收到大量的有机流量,这可能是因为它仍然排在某个位置,或者因为它排列了一堆长尾巴,但它令人失望搜索。从长远来看,这个有点好一些。如果你在几周或几个月的时间里看这个而不是几天,你通常可以获得更好的感觉,但是,我自己仍然不喜欢它。

辅助转换就是一个很好的例子。此页面可能无法转换任何人。这可能是放弃cookie的机会。这可能是一个向某人进行再营销或重新定位或让他们注册电子邮件列表的机会,但它可能无法直接转换为您获得的任何目标转换。这并不意味着它是低质量的内容。

这些都是一个好的开始:

因此,我要求您做的是将这些视为指标的组合。无论何时分析低质量和高质量,都要采用您正在应用的度量方法组合。

这可能是参与度指标的组合。我要看看......

  • 总访问量
  • 外部和内部
  • 我将在登陆后查看每次访问的页面。因此,如果有人访问该页面,然后他们浏览网站上的其他页面,这是一个好兆头。如果他们浏览的很少,不是一个好的标志,而是不能自己采取。它需要与现场时间和跳出率以及总访问次数和外部访问等内容相结合。

2.您可以组合一些非现场指标。所以像......

  • 外部链接
  • 链接根域的数量
  • PA和你的社交分享如Facebook,Twitter,LinkedIn共享计数,这些也适用于此处。如果你看到某些东西正在获得社交分享,那么,它可能与搜索者的需求不匹配,但它仍然可能是高质量的内容。

3.搜索引擎指标。你可以看......

  • Indexatio ñ通过直接输入网址进入搜索栏或浏览器栏,看到该页面是否被索引。
  • 您还可以查看为自己的标题排名的内容
  • 您可以在Google Search Console中查看点击率
  • 您可以查看唯一内容和重复内容。因此,如果我在这里输入一个URL,并且我看到多个页面从我的网站返回,或者如果我输入我创建的页面的标题,并且我看到多个URL从我自己的网站返回,我知道有那里有一些独特的问题。

你几乎肯定会想要对一些页面进行实际的手工审查

  • 来自子部分或子文件夹或子域的页面(如果有的话),并说“哦,坚持下去。这实际上对搜索者有帮助吗?这个内容是最新的还是最新的?它是否符合我们组织的标准?”

制作3个桶:

使用这些指标组合,您可以构建一些存储桶。您可以通过导出所有网址以非常简单的方式执行此操作。您可以使用Screaming Frog或Moz的爬虫或DeepCrawl之类的东西,然后您可以将所有页面导出到包含这些指标的电子表格中,然后您就可以开始排序和过滤。您可以创建某种算法,您确定的某些指标的组合非常擅长ID的事物,并且您可以通过手动审核来仔细检查。我要求你把它们分成三种水桶。

I.非常重要。如此高重要性,高质量的内容,你将保留那些东西。

II。需要工作。第二个实际上是需要工作的东西,但仍然足以留在搜索引擎中。这并不可怕。它并没有损害你的品牌,而且肯定不是搜索引擎所谓的低质量并且会让你受到惩罚。它只是没有达到你的期望或希望。这意味着您可以重新发布它或对其进行操作并进行改进。

III。质量低。它确实不符合你在这里的标准,但不要直接删除它们。做一些测试。获取放入低水桶的最糟糕垃圾的样本集,将其从您的网站中删除,确保您保留副本,并查看是否删除了几百或几千个这些页面,您会看到增加抓取预算和索引以及排名和搜索流量。如果是这样的话,你可以开始或多或少地明智而且更加自由,因为你正在削减那些低质量的存储桶,并且很多时候会看到Google的一些好结果。

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