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外贸网站优化-Google建议:产品和类别页面上的重复内容

外贸网站优化

在最近的Google网站优化站长环聊中,发布商询问使用类别页面上的产品页面中的内容是否会导致其中任何一个页面或两者都被降级。Google的John Mueller就Google如何处理重复内容,重复内容片段和产品页面的后果以及发布商如何处理这种情况对搜索引擎优化提出了建议。

类别页面有什么问题?

类别页面是包含产品列表的顶级页面。类别页面允许用户浏览从那里用户可以点击进入特定产品。当商家使用类别页面上的产品页面中的相同内容时,会出现讨论中的问题。问题是,Google如何处理重复内容?

Google如何处理类别和产品页面上的重复内容

Google的John Mueller解释了Google如何处理重复内容:

“在这种情况下通常会发生的情况是我们在您网站的多个页面上找到相同的文本片段,这非常好......然而,当有人在该文本片段中搜索某些内容时会发生什么呢?那么所有这些不同的页面都是在搜索结果中相互竞争的类型,并将尝试选择其中一个页面来展示并试图找出哪一个是最相关的......

这可能是因为您的类别页面可能会看到更多的流量,但这会以您的产品详细信息页面为代价来降低流量。

所以这是你基本上可以为你的网站决定并考虑的东西......看看在网站的更高层次上带来更多信息是有意义的,而这些更高级别的网页在人们实际搜索详细信息时关键词优化排名更高信息。或者将它分开并清楚地说明这是详细信息是有意义的,这是一种更普遍的高级信息。“

哪个最适合用户,类别或产品页面?

通常的做法是使用产品页面中的一小段信息,并在包含单个页面中所有产品描述的类别页面上使用它。这使用户可以轻松浏览适合同一类别的产品,这是一个很好的用户体验功能。

但很明显,鉴于John Mueller的评论,在类别页面中使用唯一描述可能是一个好主意,以帮助Google区分一般页面(类别页面)和特定页面(产品页面)。

当用户浏览某种类型的产品(而不是特定产品)时,类别页面将是一个很好的匹配。因此,该页面的内容也许应该以对适合于该类产品的更一般类型查询进行排名的方式构建。此外,重要的是要使该类别页面井井有条,以便用户可以轻松地比较产品并决定他们是否需要更便宜的型号,某种颜色的型号,具有更多或更少功能的型号等.Google的质量评估指南声明允许用户轻松浏览多个产品的功能是高质量的信号

显然,如果用户想要特定产品,那么产品页面上的信息将更加详细。因此,列出每个可用的颜色选项,用户评级,型号,重量,尺寸,运输信息和任何其他相关信息是有意义的。

可以进行A / B测试有机列表吗?

John Mueller继续建议A / B测试,以查看哪些页面最适合您的用户。他建议将流量发送到一个区域的类别,并将用户发送到另一个区域的产品页面。

但要实现有机流量,必须在第二次测试的第一个测试和类别页面中阻止Google进入产品页面。这是不切实际的,可能不可取,因为您无法控制Google向您的网站发送流量的位置,以便A / B测试哪一个最适合用户。阻止Google访问您网站的某个部分并不能保证Google会开始向其他部分发送流量。A / B测试网站是一种冒险的方式。约翰·穆勒可能一直在大声思考这条建议。

但是,您可以A / B使用PPC(按点击付费广告)测试用户行为,并随着时间的推移了解用户对特定关键字短语的偏好。这是John Mueller的建议:

“...通常你也可以对A / B进行测试,你可以在这里测试一些类别或某些产品,然后尝试一下,让它运行几个月,然后将它与一些产品进行比较您以不同方式设置的类别,您可以看到用户的反应不同。

他们是否会来到您的网站,他们是否按照您的期望去做?或者他们是弹跳,他们回去还是他们正在寻找其他东西,他们最终还是会浏览到详细页面,也许你可以缩短它并将它们直接发送到详细页面,但这是你可以肯定测试的东西。 ”

也许理想的方法是将类别页面视为一般页面,以吸引正在研究某种产品而非特定产品的用户。这意味着更高级别和一般类型的内容。因此,用户可以比较功能并点击各个产品。在产品页面上,商家可以使用更适合讨论特定品牌和型号的特定语言。

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