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您应该实施新的Google功能吗?

我记得2010年我第一次开始在SEO中全职工作。感觉就像永远前和昨天同时一样。

我不断插入SEO Twitter消息的信息。我订阅了当天流行的搜索引擎优化博客,吸收了有关搜索引擎优化的信息,这些信息在我建立链接时甚至与我的日常工作无关。虽然我阅读了大量关于链接获取的内容,但我也深入研究了技术搜索引擎优化的极端方面,因为它吸引了我的网站开发者背景。

每隔一两周,谷歌就会宣布一些新的东西。一些新功能,一些新的代码段,一些新的广告类型,一些新的方式让您的网页/网站索引更快,并使他们脱颖而出。

我记得在纽约市举办的SMX 2012,我参加了一场会议,现在前Mozzer Matt Brown在Schema.org上发表讲话,并劝我们所有人跳上Schema的潮流,因为这是搜索的未来。你可以在这里看到这个演示文稿,我将在这篇文章中多次引用它。

五年后,我可以回过头来说:“是的,他们是对的。Schema已经停留在被证明是搜索算法中更强大和更强大的部分,如果你还没有,你应该学习并实现它。

它有效,我们知道现在在2016年,但在2012年它是新的,并花了很多力气来实施。而且很多人根本没有。

那么你怎么能像一个小企业主涉足SEO(同时也做所有的东西作为所有者)或专业的搜索引擎优化/数字营销人员,知道什么时候应该实施一些全新的东西,或者你是否应该等待直到你有更多的数据?

它有历史吗?

谷歌已经差不多二十年了,如果你能相信的话。他们已经存在了很长时间,建立了巨大的业务,并改变了世界信息的组织,发现和消费方式。谷歌是一个千载难逢的公司,我说这是与他们有爱/恨关系的人(以及许多其他SEO /数字营销人员)。

尽管它们的增长和当前规模,它们的使命始终如一:

谷歌的使命是组织世界的信息,使其普遍可用和有用。
- 来源

这是谷歌的核心。

谷歌已经进入其他领域,例如社交领域,但没有取得很大的成功,因为他们在组织内容方面比创建内容更好。看看Matthew Brown的演讲:

署名问题方案在2014年(后杀死这里的SEL),但它背后的理念(确定谁写什么,在哪里在线)住在帮助谷歌组织了全世界的信息更好。

这是一个很好的例子,每个人都说你应该*(也许短期有助于点击率),但谷歌最终杀死了因为这是一个新举措。你可以更好地利用你的时间在互联网上写作和营销你的公司,而不仅仅是试图在SERP中获取图像。

其他人是否已经实施了它?

我讨厌美国的消费主义文化,并且与年轻人保持同步。为什么我们觉得有必要花钱我们没有购买的东西我们不想给那些我不喜欢的人留下深刻印象(从这里解释)?

数字营销也是如此。如果我们看到某人实施某些事情,我们应该正确地问“ 为什么他们这样做?”,然后做出我们自己的决定。

有趣的事情 - 就像给我们的邻居留下深刻印象一样 - 有时候(但并非总是如此)他们在内线上找到一个很好的东西a)你买得起(也就是为你的公司做的)和b)与你的一致个人策略和价值观(也就是说你对自己忠诚)。

HTTPS就是这样一个例子。如果你是与客户做生意(你们所有人都是,因为你们如何在没有顾客的情况下赚钱?如果可以的话,我想和你说话),那么你关心他们并希望他们安全快乐。虽然HTTPS需要时间在大型网站上进行部署,并且可能会遇到非常严峻的挑战,因为Wired正在努力学习,在较小的网站上,它可以更加简单并且可以更快地实施。您可能不会立即看到排名,流量或收入的增加,但您可以确定HTTPS是Google想要并且开始奖励的东西。

最后,如果您看到推出的内容并没有很多人实现它,请问为什么。如果这是因为它在技术上很难,但是你可以快速完成它并且它对你的策略是正确的,那么就完成它 - 它将帮助你领先一步。但是,如果它需要巨大的承诺,请花时间等待进入门槛较低或者直到搜索引擎最终开始兑现承诺。

这是谷歌的延续还是新举措?

早些时候我提到了谷歌组织世界信息的核心使命。这就是谷歌最初创建的原因,也是他们仍然做得非常好的原因。随着时间的推移,他们(最终)将用户考虑在内,并意识到提供良好的用户体验有利于他们的底线。用户体验(和设计!)已成为他们核心的一部分。

谷歌有一些可怕的东西,比如社交或内容。他们在推出功能非常好的软件方面也很糟糕,并且可以取代在职人员。谷歌航班很棒,但像Expedia这样的在线旅行社(OTA)仍在赢得胜利,尽管谷歌将自己置于有机结果之上。

这只是一个例子。如果这是谷歌之前没有追求的一项全新举措,那就非常可疑了。我喜欢这里的“快点等待”方法 - 赶快学习所有关于它的知识,但是等待实施它,特别是如果你是一家有百万事情要做的小公司的话。坚持你的战略。

如果它是他们已经做过的事情的继续并且受到牵引,那么你应该更加注意并认真考虑如何为你的公司实施它。

例如,最近推出了AMP(加速移动页面),它基本上允许Google向移动用户显示页面的缓存版本,以便快速加载并让用户满意(呃)。

谷歌多年来一直表示,他们希望移动网站上的首映内容在不到一秒的时间内加载。AMP是他们已经传达了很长一段时间的延续,这是他们最终擅长的承诺举措。在移动搜索结果中,我们现在看到快速加载的网站如何比其他方式更好地排名。我亲眼目睹了一些我所触及的网站 - 当工程师关心速度时,你的网站让搜索引擎和用户都非常高兴。

 

它是被动的还是主动的?

有时谷歌会在搜索中创建新的计划,而这些计划不需要您的实施。他们一直在进行测试(SERPtests是康拉德奥康奈尔的一个很好的资源),它会影响你网站的显示方式。

不要以为只是因为他们改变了符合你最佳利益的东西。谷歌是一家企业,他们的存在是为了赚钱,而不是你。

作为SEO,你不是谷歌的朋友。

所以,我们再一次快速学习,然后决定是否应该采取行动(调整元描述,添加架构等),或者只是坐下来让数据累积以便做出更好的决策。根据您的业务,答案总是会有所不同,我无法告诉您是否会从特定的变更中受益。但你有权做出这个决定。

如果一个新的功能,需要主动从您的最终发展,花时间去弄清楚为什么谷歌的作出改变,它可能意味着未来,它将会有多少工作采取达到预期的结果。如果您是一名顾问而没有根据预期的影响和努力量帮助您的客户确定工作的优先顺序,那么您就无法完成工作。如果你是这艘船的内部搜索引擎优化,同样的信息:你没有做你的工作。

 

它符合您当前的SEO策略吗?

我已经几次触及过这一点,但我认为它非常重要,因为它有自己的优点。

我从2011年开始担任顾问。我曾与各种类型的企业合作,并直接在一些大品牌上进行营销。我见过没有SEO策略的公司,我们从头开始构建它,我看到公司的SEO策略是多年前设定的,并没有改变。这些都不好。

在某种程度上应该设定SEO策略。您应该了解您的业务需要做些什么才能对有机搜索所需的业务成果进行排名和推动。但是,您的策略不应该如此设置,以至于您无法实现对您的业务都忠诚的新事物并且会移动该指标。

了解您的战略目标以及您的指标。通过记住这些目标并通过实施允许您被动增长的流程,您可以自信地对可能会移动针头或可能会分散注意力的新功能说“是”或“否”。

 

先发优势怎么样?

现在,我知道有很多人认为成为先行者是件好事。当你开展一项新业务时,这种心态非常普遍。每个人都想“找到没有人的利基,并成为第一个推动者。”

问题在于先发优势并不总是存在。来自哈佛商业评论文章:

先动者身份可以带来优势,但并不是明确地这样做。很大程度上取决于具体情况。

我并不真的相信先发优势,作为一名企业家,进入一个全新的领域,以前没有人去过,对我来说风险太大了。我宁愿花时间向尝试做类似事情的其他人学习,找出业务的独特角度(无论是垂直还是商业模式),然后构建用户真正想要的东西。这被称为明智(听别人)而不仅仅是聪明(自己搞清楚)。

 

SEO是一个不断变化的行业。毕竟,我们建立在计算机算法的背后。因此,事情将不断变化,所有数字营销人员都需要制定一个标题,通过该标准,您可以决定新功能或机会是否值得花时间,精力和长期战略变更。

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