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理解Google在本地搜索中的更新

凯西梅拉兹(Casey Meraz)对当地的状况进行了很好的细分,显示了你应该在哪些方面采取策略并回答有关本地搜索未来的一些棘手问题。今天,让我们看看谷歌本身对其本地产品所做的所有最新变化,并研究它将如何帮助您了解它们的发展方向。

这是本地搜索的重要一年,谷歌推出了大量与本地相关的变化,包括直接向其本地平台Google My Business进行的一些变更。市场营销人员和品牌自然会随心所欲地单独应对这些变化,但是这些变化的影响会更大吗?

所有这些变化的运行主题似乎是以下三件事:谷歌正在认真对待本地,谷歌希望通过其爬虫获得更多的本地数据,谷歌真的,真的想要更多的评论。但是,我们不要超越自己。首先,让我们回顾一下过去几个月发生的一些重大变化。

有什么改变? 1.没有更多关于Google我的商家的说明

Google我的商家最近一次更改发生在8月3日,当时Google我的商家停止接受对该说明的修改。该说明仍然可以通过Google+进行修改,但随着公司其他部门远离其社交平台的方式,这可能不会长期存在。

2.不再支持其他类别

此外,尽管它在洗牌中丢失了一些,当他们删除说明时,他们还从批量上传表单中删除了以下部分:

  1. 广告图标网址
  2. 广告着陆页网址
  3. Alt电话。Alt手机现在是“附加手机”。
  4. 分类。此字段已替换为“主要类别”和“其他类别”。
  5. 市。城市现在是“地方”。
  6. 描述
  7. 电子邮件
  8. 传真
  9. 付款方式
  10. 州。国家现在是“行政区”。
3.已移除Google+指标,其他Google我的商家洞察

在单独的公告中,Google还从其信息中心中删除了Google+指标,而是针对您的GMB个人资料提供了更详细的观看来源指标。Google我的商家现在可以显示客户是通过搜索还是Google地图找到了商家,并通过网站访问,推动路线请求,电话或照片来分解客户所采取的措施。

4.更好地支持对当地企业的评估

在本月的另一个公告中,谷歌发布了所有网站的能力,直接在谷歌搜索结果中发布“评论评论”,旁边是本地商家的结果。几天后,Google通过推广申请评论评论所需的详细架构标记来支持此公告。

对于Google我的商家本身的评论,他们添加了通过最新版本的API直接回复Google评论的功能。

变更概述

这只是在过去几个月内!那么,所有这些变化意味着什么呢?好吧,首先,这意味着谷歌正在对当地做出一些重大改变。它应该。根据2016年5月发布的数据,其超过50%的流量现在都是移动的,其中近30%的搜索是本地的!

其次,这意味着Google对自己的抓取数据越来越有信心。如果谷歌没有很好的方法来获取相同的信息,那么Google就不会有机会从您那里获取信息。当谷歌删除对Authorship的支持时,我们已经看到了这一点,并在几年前删除了对Meta Keywords标签的支持。通过进一步将其本地产品与其社交产品Google+相区别,这意味着从这些来源收集的数据并不重要。这也意味着谷歌可能暂时没有关注任何这些东西了。

这与Google在本地信息方面所做的一切非常一致。用户生成的信息虽然非常宝贵,但却很容易被操纵。因此,Google通常更喜欢使用自己的数据。这就是为什么令人烦恼的复杂的本地搜索生态系统如此烦躁复杂。Google需要能够验证其数据,在其他地方再次验证数据,并重复多次需要确定的数据。

这对我有什么影响?

那么这对营销人员和品牌意味着什么呢?有几个关键的要点。首先,这意味着谷歌对其自身的数据越来越有信心。最重要的是,谷歌正在展示有关个人业务的更多信息。营业时间,评论,行车路线,社交链接等信息均可直接在搜索结果中找到。

虽然从用户角度提供所有这些信息可能性很好,但这也使得Google从信任的角度来看极其脆弱。谷歌在其搜索结果中出现的每一条新信息都是他们获取错误信息的新机会,因此他们将面临巨大的风险。他们不会这样做,除非他们可以绝对肯定,而且,正如我们所知,他们通过自己的抓取来验证信息的方式。

第二大要点是谷歌正在努力争取更多的评论进入其平台。通过与Google+保持距离,他们消除了离开评论的最大障碍之一。通过推广Schema并开放更多人将搜索结果包含在搜索结果中的能力,Google确保尽可能多地提供审核数据。正如去年Casey Meraz的另一项研究所证明的那样,我们知道评论是本地结果点击率的一个重要因素。

我该怎么办?

我们来谈谈战术。知道Google正在更加重视抓取数据并且正在寻找更多获取评论的方法,您作为营销人员的工作变得非常清楚。您需要在Google可能看到的所有位置获取您的本地信息和评论,以便Google了解。

学会喜欢Schema标记

总的来说,关于谷歌更新最有说服力的事情之一就是他们一有机会就可以一直可靠地推广Schema的使用。这意味着他们可能会喜欢它。Schema的优点在于它比以往任何时候都更容易实现!为了方便他们对Schema的热爱,Google创建了一个易于使用的工具,结构化数据标记助手,可以让您突出显示联系信息,评论等,然后生成您可以直接粘贴的JSON-LD代码。你的页面的头部。将它与用于测试标记的其他免费工具,结构化数据测试工具配对,您就拥有了立即开始使用Schema所需的一切。

确保您的商家信息准确无误

这在当地空间看似重复,但这只是因为它是真的。即使您在Google我的商家中完全输入所有信息,Google仍然不信任它,除非它可以针对其他来源进行验证。使用免费的支票清单工具或任何其他在线工具,确保您不仅列在所有最重要的在线资源上,而且您的信息准确无误。并不仅仅是大多数准确 - 如此准确,除了完全信任您的数据之外,Google没有任何其他选择。阻止Google在其巨大的本地搜索结果中展示您的业务的一件事是在各种在线资源上有关您的业务的相互矛盾的信息。

一起制定审核策略

你不能只是坐在那里,希望得到评论。根据BrightLocal的一项研究,92%的人在决定使用公司时会查看在线评论。我们也知道有人在Google上点击它们。我们知道谷歌正试图在他们自己的搜索结果中尽可能多地获取它们。

仅在Moz博客上就有很多很好的链接建设资源,所以我不会在更多的建议中混淆水域。我要说的是,虽然谷歌过去几年的惩罚对于链接建设来说是粗暴的,但毫无疑问它仍然是SEO整体中最有影响力的排名因素之一,更不用说在本地了。唯一的区别是它必须是好的。Google惩罚的一件事就是证明谷歌肯定知道好链接和坏链接之间的区别。良好的链接是好的,因为它们意味着人们实际上对您的内容感兴趣并且合法地尝试共享它。当然,谷歌会希望将其用作指标。那是你需要做的内容。

这就是你能做的一切吗?当然不是。但是关注Google正在关注的事情是确保您保持领先地位的最佳方式之一,以使您的本地战略尽可能面向未来。

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