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Google Home与CondéNast的Vogue合作为发布商提供了新模式

对于其他出版商来说,这肯定是一个模特,上周谷歌和Vogue杂志宣布了一项合作伙伴关系,该活动提供了Vogue杂志采访中的“幕后”音频内容。其中大部分都是作家关于其主题的独白。

通过要求Google Home “与Vogue交谈”(调用内容的几种方式之一),用户可以听到简短的介绍,然后选择一系列选项,在本案例中包括Jennifer Lawrence,Oprah Winfrey的9月刊中的五篇文章。 ,Nicole Kidman,Serena Williams和Megyn Kelly。

印刷杂志中有一个相应的指标,关于哪些文章提供Google Home伴侣“幕后”音频内容。每件作品分为较短和较长的部分。在每种情况下,发言人都是文章的作者,最初回答的问题是“[受访者]是什么样的?”然后可以选择听到更深入的信息。

Julia Chen Davidson(Google Home的合作伙伴营销主管)告诉我,谷歌的想法是接近CondéNast,但该公司已经在探索其他内容扩展和分发选项。当我建议体验类似于播客时,她指出Vogue的内容更具互动性,有机会以非线性顺序选择特定部分。“这更具会话性,”她解释道。

虽然这是谷歌的第一次此类合作,但该公司已经在与其他发布商和合作伙伴进行对话。“有很多好奇心,”陈说。实际上,这是许多出版商应该尽早探索的东西。

谷歌的陈不会讨论具体细节,但表示她和谷歌“对发布的回应非常满意”。为了推广它,谷歌做了一个社交/影响者活动,Vogue在杂志上提供了页面(上图)。本页面顶部的静态照片来自一个视频,该视频显示了一些女性在收听内容时会有些人浏览该杂志。

这种双媒体机会非常有趣,因为它可以使一些印刷内容以新的方式交互和“可跟踪”(例如,推动家庭参与的文章)。它也很快打开了基于语音的商务的大门。可以想象谷歌(快递),零售商或品牌与出版商之间的合作伙伴关系,可以轻松订购和交付印刷广告中的选定项目。

然而,这是我的推测。谷歌没有具体谈论货币化。与新产品一样,谷歌专注于消费者体验和“语音UI优化”,正如陈所描述的那样。

在过去十年中,杂志的订阅者和广告收入大幅减少。出版商可能能够使用家庭(和其他智能扬声器)将他们的品牌和内容扩展到这种新媒体,并在某些情况下连接印刷和音频 - 以“数字化”传统印刷媒体。(这与户外广告对移动位置数据的做法没有什么不同。)

但该模型不仅限于传统出版商。人们可以想象品牌和零售商为通过其他渠道曝光或营销的智能扬声器创造有趣或有指导性的音频内容:打印,户外,电视,甚至收音机。

Google-Vogue合作伙伴关系为未来的许多挑衅场景指明了方向。

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