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Google词汇表:Mega-SERP的复仇

Google格局不断变化。两年前,我创建了Mega-SERP,几天之内就已经过时了。这一次,我们打算创建一个更加永久的Google功能词汇表 - 我们将随着SERP(搜索引擎结果页面)的变化而更新的参考。

如果您的重点是有机搜索引擎优化,您为什么要关注更广泛的Google功能?简而言之,因为丰富的SERP功能不再是规则的例外。MozCast项目每天跟踪10,000个关键字,这是我们在2015年9月1日看到的:

当然,这只是一个数据集,但即使有一个健康的误差范围,故事也很清楚--Google SERP是动态的,功能丰富。在我们的数据集中,97%的关键字至少显示一个丰富或付费功能。这些SERP中只有3%仍然是原始的有机荒野。时代变了。

目录

本词汇表由上图中的部分组织,旨在涵盖目前在Google上看到的主要SERP功能。为了便于返回并查看您感兴趣的内容(或查看新功能),以下是一些跳转链接:

  1. 新的测试
  2. 有机和增强
  3. 垂直结果
  4. 知识图
  5. 本地结果
  6. 广告和购物

此列表不会涵盖每个变体(例如,知识面板有数十个,可能有数百个变体),但我们的目标是涵盖所有重要功能。我们还在努力寻找SEO行业和谷歌之间的通用命名约定。如果您认为某些内容缺失或不正确,请发表评论。

本词汇表中的每个功能都与缩略图配对,缩略图显示功能在假设的SERP上占据的大致位置。浅灰色框显示通用SERP元素,深灰色框显示特征的位置。在这种情况下,该功能显示在左侧列中,与有机结果混合。

新的测试

让我们从新的和目前的测试开始。我们会定期更新此部分,因为Google会引入新功能,因此我们会将其保留在帖子的顶部。随着这些功能的推出和积累一些历史记录,我们将把它们移到其他部分。

比较抵押贷款

与信用卡比较非常相似,谷歌正在测试赞助抵押比较功能。列表似乎已付款,但目前该程序的详细信息尚不清楚。

搜索: “我应该再融资”

汽车贷款计算器

与今年早些时候推出的抵押贷款计算器类似,谷歌正在测试汽车贷款计算器。基于过去的类似工具,该实体很可能会出现在自动垂直中的各种竞争查询中。

搜索: “计算汽车支付”

定制的AT&T广告单元(2015年10月)

Google似乎正在测试一个包含移动计划信息和定价的独特广告单元。此示例是针对AT&T捕获的,但很可能此选项正在跨多个运营商进行测试。

搜索: “at&t prepaid”

团队知识面板中的名单(2015年10月)

以前可用于狭窄搜索的轮播格式(如“芝加哥小熊队名单”),团队名单被添加到知识面板中,用于专业体育特许经营.Rosters显示为滚动窗口。

搜索: “芝加哥小熊”

“在本地小组中声明此业务”(2015年9月)

Google似乎直接在本地知识面板中测试“声明此业务”和“建议编辑”的功能。以前,这些功能在Google的本地SEO功能中更为深入。

搜索: “野马无限”(曼彻斯特,CT)

“我感到很好奇”卡(2015年9月)

在Google中输入“我感到很好奇”,你会得到一个类似卡片的功能,随机琐事问题。与精选片段一样,这些事实来自索引页面并包含归因。

搜索: “我感到很好奇”

热门时报(2015年9月)

一些当地的知识小组开始显示“热门时代”(按星期几)的图表,以帮助游客在最佳时间访问某个地点,特别是热门目的地。

搜索: “芝加哥艺术学院”

预约预约(2015年8月)

通过与Demandforce(一家Intuit公司)的合作,Google推出了本地企业从知识面板预约约会的能力。向搜索者提供约会类型的下拉列表,将其直接带到Demandforce网站。

搜索: “bjs汽车修理”(芝加哥)

家庭服务广告(2015年8月)

谷歌宣布进入家庭服务市场,他们已经开始在旧金山地区的几个利基市场测试一个试点项目。AdWords小组确认此结果是该测​​试的一部分。我们没有关于此计划何时以及如何扩展的时间表。

搜索: “管道工”

有机和增强

这一切都始于10个蓝色链接,因此我们将开始本词汇表的其余部分。本节还将包括“增强功能” - 有机链接的附加功能,可以增强它们,但不是技术上独立的SERP功能。

简单的有机结果

他们是我们花时间追逐的东西。一个简单的有机结果,如果这些日子甚至存在,它有一个链接标题(蓝色),目标URL(绿色)和描述性文本的“片段”。

搜索: “炸玉米饼是最好的”

只有13个理由?!继续吧,BuzzFeed!

有机w / Date附加组件

有时,Google会通过算法将信息添加到代码段。其中一个最常见的例子是添加到新闻和博客结果中的日期戳。这些加载项出现在代码段的开头。

搜索 “玉米饼是健康的”

有机w /虚拟路径

Google偶尔会使用面包屑风格的路径替换网页的网址。这些URL重写在移动SERP上很常见,并且可能在桌面上变得更常见。这些虚拟路径替换目标URL。

搜索 “步行炸玉米饼新闻”

有机w /长片

大多数描述性片段仅限于两行(传统的SEO智慧是将它们保持在155个字符以下)。最近,出现了更长的片段,通常与精选片段配对。

搜索 “炸玉米饼铃多少钱”

有机w /品牌下拉

品牌和其他已知实体可能会获得其名称的其他链接引用。点击它会显示一个下拉列表,其中包含有关该实体的一般信息。

搜索 “taco bell menu”

有机w /迷你附加链接

对于内部链接或页面锚点,Google偶尔会直接向这些网页/主页显示迷你附加链接。这些附加链接在结果摘要下方占据一行。

搜索 “那里有多少炸玉米饼”

有机w /完整附加链接

位于#1位置的显性实体可以获得一组完整的附加链接。#1结果可以包含1-6个完整的附加链接,并且每行附加链接取代一个有机结果。因此,具有5-6个完整站点链接(3行)的#1结果将从第1页中删除3个有机位置。

搜索 “taco johns”

有机w / Mega-Sitelinks

当有人搜索确切的域名(建议明确的品牌意图)时,Google可能会展示最多10个附加链接的扩展包。完整的附加链接占据了5个有机位置,占据了SERP。

搜索 “tacobell.com”

有机w /内部搜索

具有明确品牌意图的搜索可能会显示一个搜索框,允许您在Google索引中搜索单个网站(相当于“网站:”搜索)。此选项似乎仅在#1有机位置可用,并且通常伴随完整附加链接。

搜索 “食物网”

有机w /评论明星

有时会显示产品,配方和其他相关项目的评论星标和评级数据。审核/评级数据显示在目标网址和代码段之间。

搜索 “最好的炸玉米饼持有人”

有机w /视频缩略图

视频结果(尤其是YouTube)可能会显示该视频的缩略图。视频结果曾经是一个真正的垂直,但现在更像是一个有机增强。

搜索 “命运的炸玉米饼”

我完全不知道这个视频中发生了什么。

有机配食谱缩略图

食谱有资格获得专门的方形缩略图。此类缩略图也用于作者身份的结果,但该显示格式已停止。

搜索 “胸肉炸玉米饼”(是的,你听到了我)

有一个名为“袜子拖鞋”的配方网站,所以每个结果标题都是“一些食物 - 袜子猴子拖鞋”的形式。这是纯天才的行为。

有机w /知识片段

知识片段是知识图谱中的事实,它补充了有机结果。这些代码段以类似列表的格式显示在搜索代码段下方。

搜索 “什么时候发明了炸玉米饼”

特别感谢Patrick Bos为我找到了与taco相关的知识片段。

有机w /论坛结果

讨论论坛结果有时会显示一个特殊的片段,其中包含相关结果的链接。它们在代码段下方显示为单独的行,并可能显示其他数据。

搜索 “深入的炸玉米饼讨论”

有机w /事件结果

同样,有关事件的网页可能会显示链接到特定日期和位置的丰富网页摘要。它们在代码段下方显示为单独的行,并可能显示其他数据。

搜索 “taco events”

垂直结果

垂直结果是针对具有特定类型意图的搜索触发的专用结果块,并使用超出核心有机算法的排名规则。每个垂直结果块取代了一个有机结果(截至本文撰写时)。

图像结果

图像结果显示为水平的图像链接行,点击进入Google图像搜索。图像结果可能出现在任何有机位置。

搜索 “告诉我炸玉米饼”

Image Mega-block

对于与图像清晰相关的搜索(包含“图片”或“照片”等关键字),Google可能会显示占据三个有机位置的大块图像。

搜索 “最好的炸玉米饼图片”

新闻结果

时间敏感且具有新闻价值的主题可能会从Google新闻中产生一系列结果。自2014年末“新闻报道”更新以来,更多种类的网站都有资格在新闻栏中排名。

搜索 “taco news”

深入的文章

对于广泛或含糊不清的术语,Google可能会返回一系列“深入”文章,这些文章几乎与有机结果无法区分。他们遵循与核心有机不同的排名规则,并由大型出版商主导。每个三个块只占一个有机位置。

搜索 “炸玉米饼”

Google+结果

在个性化搜索中,Google可能会从您的Google+圈子中返回匹配的帖子。与其他垂直方向一样,这些结果与有机结果混合在一起,但它们不占据有机位置。

搜索 “说话炸玉米饼”

推特结果(2015年8月)

谷歌最近与Twitter达成了一项新协议,并开始直接在SERP中显示推文,并与有机结果混合在一起。与Google+结果不同,Twitter结果似乎不需要或受个性化影响。

搜索: “rick bayless”

知识图

“知识图”涵盖了很多方面,从人工编辑的源(如WikiData)的语义数据到从Google索引提取的语义数据到私有数据伙伴关系。为了本词汇表的目的,我们将松散地使用术语“知识图”。

知识小组(人)

知识图谱中最常见的化身是知识面板,这是一个丰富的实体,出现在Google桌面搜索的右侧列中。这是一个非常典型的示例,包含图像,描述性片段,相关的factoids和相关搜索。

搜索 “glen bell”

知识小组(名人)

演员,音乐家和其他名人可能拥有非常丰富的知识面板,包括有关音乐和电影,社交档案等的信息。这与炸玉米饼无关 - 我只是喜欢Justin Timberlake。

搜索: “justin timberlake”

知识小组(品牌)

品牌也可能有资格获得知识小组。大品牌可能会列出详细信息(如下所示),但即使是较小的品牌和Google认可为实体的本地商家也有资格获得知识面板。

搜索: “chipotle”

知识小组(营养)

食品可以显示具有营养成分的专业知识小组。谷歌不断添加专业知识面板,并可能会继续。然而,有时,无知是幸福 - 只是享受你的炸玉米饼和平。

搜索: “炸玉米饼”

消歧框

当搜索不明确且Google没有其他数据(如搜索历史记录)时,他们可能会显示消歧框。以下示例是一个丰富的例子,涵盖天文学,神话和科幻电视。

搜索: “仙女座”

医学知识小组

2015年初,Google推出了第一款此类内容 - 知识面板中的原创内容。医学知识面板由Google和第三方专业人士策划,甚至包含原始插图。

搜索: “肠易激综合症”

知识卡

知识卡(AKA“答案盒”,“直接答案”)直接从知识图中返回语义数据。这些答案通常是事实性的,例如日期,关系,度量或某些可验证的信息。

搜索: “我的炸玉米饼在哪里”

知识卡w / Reminder

知识卡由移动搜索驱动,并且整齐地绑定到更新的格式,例如Google Now。这是基于日期的答案示例,允许登录的搜索者直接向Google即时提交信息。

搜索: “什么时候是国家炸玉米饼日”

定义卡

查询喜欢“[word]的定义”和“[word]的来源”可以显示特殊定义卡,其中包括定义,原始信息,使用趋势和发音。即使在搜索中没有“定义”,一些不常见的单词也可能显示此卡。

搜索: “taco的定义”

丰富的知识卡

一些知识卡返回丰富的结构化信息,包括图像。下面的例子显示了苏斯博士的生日,但也包括一张图片,其他儿童作者的生日列表,以及重述问题的标题。

搜索: “博士生日”

知识卡带图表

知识卡可能会返回更专业的结构化数据,例如图表。以下示例显示墨西哥城的人口随着时间的推移。此图表还包括来源归因。

搜索: “墨西哥城的人口

单位转换卡

最近重新设计的单位转换卡包括一系列选项,从数字存储到燃油经济性到温度。在框中输入任意值即可快速运行新的转换计算。

搜索: “pebibytes to petabits”

卡路里计数器卡

有一些独特的功能看起来像知识卡。一个例子是转换计算器。下面的taco只是为了好玩,但谷歌也允许多种类型的单位和货币转换。

搜索: “炸玉米饼中有多少卡路里”

计算器卡

Google还包括一个功能齐全的科学计算器,可以通过简单的公式触发,例如“7 X 6”或“sqrt(1764)”。以下示例是Google Easter Egg。一些公式,例如“sin x”将改为启动图形卡。

搜索: “回应生命的宇宙和一切”

按揭计算器

谷歌开始投资更专业的计算器,例如这种抵押贷款计算器,它可以触发广泛的竞争性查询。期待在不久的将来看到更多利基计算器和工具。

搜索: “抵押计算器”

Google即时贴纸

某些个性化数据(尤其是来自Gmail的数据)可以直接提取到Google-Now风格的知识卡中。这包括即将到来的航班信息,常旅客号码,酒店预订和产品购买。

搜索: “我的航班”

现场结果(体育)

“实时结果”是由特定垂直行业的私人合作伙伴推动的一种特殊类型的卡片。其中许多包含非常丰富的数据。专业和大学体育都有多个例子,包括下面的盒子记分卡。

搜索: “幼崽得分”

实时结果(天气)

另一个常见的实时结果是区域天气预报。这是另一个非常丰富的功能,包括当前条件,短期预测,长期预测,甚至UI中的一些交互功能。

搜索: “西雅图天气”

实时结果(股票报价)

许多股票代码的财务信息也可通过实时结果获得。主要财经新闻来源提供近乎实时的结果(包括盘后交易),以及多个时间窗口的图表。

搜索: “yum stock quote”

超级视频卡

谷歌“超级视频”格式将单个视频提升为类似卡片的显着结果,具有非常大的缩略图和歌曲/艺术​​家数据。Mega-Videos由YouTube和Vevo音乐视频网络主导。

搜索: “永远不会放弃你”

歌词卡片(来自Google Play)

在2015年上半年,谷歌开始直接以类似卡片的格式显示歌词。歌词直接来自Google Play,并链接到Google Play以获取更多信息以及购买歌曲的选项。

搜索: “永远不会给你歌词”

菜单结果

特定位置的餐厅菜单可以以类似卡片的专用格式显示。这些通常列出了餐厅的名称,地址和选项卡类别,允许您滚动基于文本的菜单。

搜索: “el pollo loco menu”(西雅图)

精选片段

当Google想要回答核心知识图表中没有的问题时,他们可能会尝试在索引中找到该答案。这会从目标页面中提取信息,从而创建一个特殊的有机结果类。

搜索: “谁发明了炸玉米饼”

精选的片段与表格

随着精选片段的扩展,它们的格式也越来越丰富,包括图像,列表和表格。下面的示例显示了由表格数据组成的精选代码段。

搜索: “炸玉米饼多少钱”

相关问题(AKA“人们也问”)

相关问题卡显示了Google认为可能与您的搜索相关的算法生成的问题。每个问题都会扩展为看起来像精选片段的内容。相关问题与有机结果混合在一起,其位置可能会有所不同。

搜索: “chipotle name origin”

知识轮播

一些利基搜索可能会带来一个黑色背景的旋转木马,这些旋转木板横跨两列。此轮播也可能具有与搜索相关的唯一搜索过滤器。截断下面的图像以获得特写视图。

搜索: “1984年最佳电影”

丰富的列表

另一种轮播格式在两列中的表格中显示列表。这种格式似乎在扩展,可以包括歌曲,旅游目的地,营养信息和其他列表式数据。

搜索: “taco的歌曲”

本地结果

在过去几年中,本地搜索引擎优化发生了巨大变化,本地特征正在迅速发展。特别是如果您有实体业务,那么熟悉Google的本地空间非常重要。

本地包

在2015年中期,谷歌淘汰了熟悉的2-7结果本地包(与有机结果混合),并推出了一个新的2-3结果实体,与谷歌地图更紧密地结合。

搜索 “胃肠病学家”(西雅图)

本地A / B / C包

在某些情况下,Google可能会显示带有A / B / C标签和地图别针的变体本地包。当包中的所有位置都与同一实体(例如餐馆连锁店)相关时,有时会发生这种情况。

搜索 “taco bell”(西雅图)

本地“小吃”包

在重新启动本地包之前,谷歌推出了“零食包”,一个带有搜索过滤器的专业本地3包,没有直接的网站链接。这些包仍然在一些利基市场中使用,包括一般的餐馆搜索。

搜索 “墨西哥食物”(西雅图)

权威的一箱

如果Google找到一个搜索的单一权威位置,他们可能会返回“一个盒子”。这是由地图引脚和地址/电话表示的单个本地结果,集成到有机结果中。

搜索 “topolobampo”(芝加哥)

地方知识小组

通常与权威单一框相关联,本地知识面板显示有关本地业务的丰富信息,包括地址,电话,工作时间,评论,以及最近的人员预期时间图。

搜索 “frontera grill”(芝加哥)

广告和购物

谷歌的金融帝国建立在按点击付费(PPC)广告的基础上,但近年来,简单的谷歌广告块已经转变为一个丰富的广告生态系统。以下是一些较为突出的付费结果类型。

AdWords广告(上/下)

传统的AdWords广告现在有很多种,但最常见的类型出现在左栏的顶部和/或底部,有机结果的上方和下方。每个广告旁边都有一个彩色[广告]标签。

搜索 “龙舌兰酒礼篮”

AdWords广告附加扩展程序

传统广告可以有许多不同的扩展和增强功能,就像有机结果一样。以下示例包含评论明星,Google+关注者计数和迷你附加链接。广告也可能有资格获得完整的附加链接。

搜索 “chichen itza tour”

AdWords广告(右栏)

右侧列中的广告横向较小,可能会显示在最多包含八个广告的包中。[Ads]标签仅在第一个广告上方的右侧列中显示一次。

搜索 “目的地婚礼”

付费购物(左栏)

付费购物结果或产品详情广告(PLA)直接销售产品,其中包含丰富的信息,如图片和定价。左列中的付费购物结果通常显示为水平行产品。

搜索 “炸玉米饼壳”

付费购物(右栏)

右侧列中的购物结果非常相似,但它们可能会占用多行。谷歌已经尝试了更大的付费购物结果,但目前大多数结果都是一行或两行产品。

搜索 “购买玉米饼”

带行的付费购物(右)

对于较小的产品数量,右侧列中的付费购物也可以显示为每行一个产品。功能类似,但这允许额外的空间和一行广告文案。

搜索 “步伐picante”

付费产品面板

独特的产品模型可能会触发一个看似知识面板但实际上是赞助结果的专业实体。以下示例来自智能手机搜索,该搜索显示零售商以及按运营商过滤的选项。

搜索: “iphone 6”

电影即时观看广告

可在线观看的电影的知识面板可能会向Google Play,亚马逊等服务显示“立即观看”广告。这些广告目前标有AdWords [广告]标记。

搜索: “阴天有肉丸2”

音乐w /立即收听广告

同样,音乐艺术家和专辑的知识面板可能会为您提供付费列表,以便在线收听歌曲。最近,一些书籍也添加了“立即阅读”广告。期望这种付费功能扩展。

搜索: “futuresex”

酒店w /预订房间广告

酒店的一些本地知识面板允许您查看可用日期并直接链接到预订服务。Google正在积极扩展有机和付费酒店元素,包括设施数据。

搜索: “酒店摩纳哥”(西雅图)

付费飞行结果

航班搜索可以触发许多付费功能。以下示例是类似卡片的格式,可让您直接通过Google Flights引擎查看和预订航班。

搜索: “从芝加哥飞往西雅图”

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