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Google的“更多结果”按钮:搜索营销商的POV

· seo优化

我已经写了很多关于谷歌如何不断使其SERP更丰富,功能更强大,越来越直观的文章。

当然,这是在桌面上发生的,但是如何在移动设备上显示SERP值得营销人员特别关注。这是一个展示自身挑战和机遇的空间。它也具有很强的竞争力,并以独特的方式发展。

最近几个月谷歌移动SERP的一个变化就是推出了“更多结果”按钮(MR)。我与Adthena的Ashley Fletcher谈到了MR调整,他对此的反应,以及他在2018年及以后看到移动搜索的变化。

竞争情报
Fletcher对SERP发展前景的兴趣可追溯到13年前SEO尚处于起步阶段。从那时起,他一直在Criteo和Beatthatquote的客户端,在Google本身(在美国和英国推出其保险比较工具),现在在Adthena担任营销副总裁。

Adthena专注于竞争情报 - 使用人工智能(AI)并收集有关SERP的无与伦比的数据水平。“大规模的付费搜索活动有很多活动部分,”弗莱彻告诉我。“零售商可能拥有1000条产品线。这是1000个战场。人工智能和技术有助于清楚地了解这些战场。“

整理SERP
SERP中对清晰度的追求并不仅限于Adthena及其客户等公司。谷歌决定加入MR按钮可能部分归功于清理移动搜索领域。这是弗莱彻所同意的,它与搜索巨头的其他调整保持一致。

“这是一个非常微妙的变化,”他说。“但是移动SERP上的广告单元大量涌入,它非常混乱。似乎MR按钮是Google为简化移动SERP而采取的更大举措的一部分。“

更好的可用性
我们知道用户体验在Google的议程中占据重要位置。SERP上更高效的用户体验使我们能够获得我们想要的信息,我们想要的产品或我们想要尽快访问的目的地。这使我们感到满意并且热衷于再次回到谷歌,并再次回到谷歌。

弗莱彻注意到MR按钮与用户在社交媒体上导航内容的方式之间的相似之处。“我们看到谷歌试图鼓励一种无限循环,”他说。“这是一个单页用户体验,更像我们在Facebook新闻或Instagram上看到的。用户 - 尤其是移动用户 - 现在非常习惯于永远滚动同一页面而不是点击多个页面。“

这是一个奇怪的实现。谷歌希望用户“永远滚动”的概念肯定会与保持事物尽可能高效的总体议程背道而驰。

但正如弗莱彻强调的那样,有时SERP不能完成这项工作,MR按钮是一种更快速地浏览其他搜索结果的方法。它更符合移动导航的主导趋势,因此更受欢迎。现在不需要加载第2页的SERP。“无论如何,”第2页是一个墓地,“弗莱彻说。

影响:点击次数,排名和更快乐的用户
对于谷歌的移动SERP,MR按钮是一个非常微妙的设计变化,但是Fletcher和Adthena已经注意到了点击率的变化。

“我们预计点击率会上升到付费和有机列表,”弗莱彻说。“这是我们在最新的付费搜索基准报告中看到的,我认为它会继续下去。”

实际上,Adthena最近发布的基准测试已经看到2017年底的平均点击率上升了10%,而台式机的平均点击率则上升了3%。正如报告所述,它是“衡量付费搜索稳健性的指标,也是广告商继续从渠道中获取价值的指标”。

如果它继续下去,这将是搜索营销人员和搜索引擎优化组织的欢迎新闻,他们正在努力确保他们的内容获得点击并保持用户参与。

“谷歌奖励具有良好高点击率和低跳出率的网页,”弗莱彻补充道。“整体结果是更简单的SERP和更快乐的用户。”

小贴士:移动搜索仍然是一个战场
虽然MR按钮实际上已经消除了移动SERP的第二页(以及更高版本),但营销人员希望在其上方可见的方式仍然是最好的做法,就像在桌面上仍然喜欢第一页一样。

正如弗莱彻指出的那样:“超越'更多结果'按钮仍然是一个墓地。搜索广告客户知道这一点,并且他们知道他们仍然必须保持在首屏以上的可见度。“

随着MR按钮等功能的增加,搜索营销人员需要理解和清晰视野的战场数量不会下降 - 无论是移动还是桌面,更多关键短语,付费搜索,有机列表中,或跨本地甚至超本地级别的地图。

SERP正在继续多样化,但最终,用户正在获益。通过像MR这样的调整,Google作为一种工具更加高效和直观。移动搜索的强大功能 - 即使是小屏幕的限制 - 正在进一步完善以满足其功能。

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