回到主页

网站关键词优化-关于相关实体的Google专利及其对SEO的意义

网站关键词优化

我阅读了很多专利,其中许多可能适用于搜索引擎优化(SEO),也可能不适用于谷歌seo

但最近授予谷歌专利“ 相关实体 ” 的情况并非如此。我相信这项专利正在应用,它让我们深入了解了Google如何识别实体以及人们正在搜索的相关实体。

让我们看看我认为有趣的一些细节,并对专利及其意图有一个大致的了解。了解Google如何关联实体将有助于我们掌握和使用与SEO的关联。

相关实体
让我们从了解相关实体开始,特别是在Google专利US 20180046717A1的背景下。

如果你搜索“美国总统”这句话,你可能会看到:

所显示的总统是“相关实体”并列出,因为搜索了“美国总统”的一般短语。展示了不同的人,但所有人都有一个共同点,即美国总统。

当查询一般短语时,Google如何知道显示这些特定的人?这就是专利解释的内容。它主要讨论了如何选择这些相关实体以及如何显示它们。

让我们看另一个例子。如果我们点击页面上的唐纳德特朗普的图像,我们将查询他的名字,如下所示:

当我搜索他的名字而没有事先搜索任何总统相关的(并且被注销)时,我就是这样:

我们可以在2018年2月开始出现的结果顶部看到面包屑导航,但此外,我们看到上下文继续发展。

当我们搜索总统时,会按照时间顺序呈现一个总统轮播,当我们点击图像时,上下文随身携带,当我们孤立地搜索总统时就不会发生这种情况。

那么,这意味着什么,它与专利有什么关系呢?让我们从挖掘几个核心领域开始,我将重点介绍关键点。

实体数据库

我最喜欢的一个想法是有一个实际的实体数据库。

从本质上讲,这是一个单独的数据库,其任务是了解互联网上的各种实体,它们具有哪些属性以及它们如何互连。

出于我们的目的,我们需要记住,一个实体不仅仅是一个人,地点或事物,而且还有它的特征。

这些特征通过关系联系起来。如果您阅读专利,则实体被称为“节点”,关系称为“边缘”。与Barack Obama有关的一些明显突出的实体和关系是:

  • 有名叫巴拉克奥巴马。
  • 曾担任美国总统。
  • 有出生地檀香山夏威夷。
  • 有配偶 - 米歇尔奥巴马。
  • 净资产为1210万美元。

等等。

根据这个通用逻辑和其他专利,在一般搜索索引之外有一个单独的数据库:

我相信这很重要,我们会在查看相关性后再回过头来看看。

确定相关性

该专利涉及确定相关性的重要主题。

我们讨论了在优化语音搜索时,相关性如何应用于其他领域 。Google确定实体的相关性有几个关键方法,但重复出现的一个关键机制是同一资源中实体的共存。

在上面的示例中,这意味着各个总统经常出现在同一页面上,从而向Google表明他们是相关的。

或者,人们可以假设出现在旋转木马中的每个实体都在那里,无论它们是在频率上还是偶尔出现在同一页面上。即使总统吉米卡特没有出现在唐纳德特朗普的同一页上,他们也会被“美国总统”这句话联系在一起,因为每个人都与这句话联系在一起。

对于我们正在讨论的专利之外的内容营销和一般SEO,这是一个非常重要的想法。

确定优先权

专利领域较少适用于一般搜索引擎优化,但仍值得讨论的是,谷歌需要一种机制来确定哪些实体和关系最重要。

目前,唐纳德·J·特朗普是美国总统,但他也是一名商人,可以通过“有/有工作”的关系与该实体联系。然而,在搜索他的名字时,我们看到他作为总统的结果而不是商人。

这是另一个例子:罗纳德里根演员的时间远远超过他是政治家或总统。然而,当我们搜索他的名字时,他的总统信息首先被返回:

什么只有在搜索他们的名字时,这两个人才被展示为商人或演员?

Google用来确定哪个实体和关系最重要的关键机制之一是新鲜度(我们上面讨论的协同关系最近有多少),以及相关查询的点击率与用户输入的内容相结合在查询之后。

基本上,如果人们比“商人”或“演员”更频繁地输入“美国总统”,那么这种关系的重要性就会增加。

总体因素

权威网站,特别是与特定主题相关的网站,在确定实体之间的关系时被赋予更高的优先级。

例如,罗纳德里根的维基百科页面讨论了他作为总统的角色,将被视为具有权威性,并加强了他的名字与“总统”这一术语之间的关系。

如果我们谈论技术搜索引擎优化,搜索引擎土地将被视为权威,因为它与流程和SEO行业的旗舰出版物相关联。

可以把它想象成实体的PageRank,即使你在正确的轨道上没有绿色栏可以告诉你。

现在,让我们来看看这个问题,“这对SEO意味着什么?”

专利的核心

该专利中的许多内容适用于一般SEO,而不仅仅是在搜索结果中显示相关选项。

实体数据库与另一个谷歌专利中强化的一般搜索系统分离的想法引起了我的共鸣。您可以将其视为一个数据库,它映射Web上的所有链接以传递PageRank - 只是更强大。

它不仅仅是保持对网络上所有链接和锚点的记录,而是更进一步,包括对实体之间关系的理解。

如果您在纽约市经营一家酒店,并且该酒店名称经常在实体“酒店”的页面上引用,则品牌与“酒店”一词之间的关系将得到加强。

此外,如果酒店也存在于针对“纽约市”优化的页面上,则无论是否存在活动链接,都将强化实体关系。即使局部不相关的页面使用短语“纽约市”和酒店的名称,相关性得分也会上升。

有趣的是,与其他与纽约酒店密切相关的品牌一起被列入一个页面也会有助于您的努力,基本上可以依靠品牌的相关性并将其传递给您。

与PageRank不同,PageRank根据链接数量减少,我没有读到与实体相关的收益递减。但这并不是说它不会发生。值得考虑。

竞争品牌

继续我的酒店示例,在一个有竞争品牌的页面上说“酒店”,按照我的逻辑,将有助于增强“酒店”关系的力量。

但如果该页面也与纽约的餐饮和活动有关,那么这种关系可能会变得柔和。

我所知道的没有任何信息可以表明实体关联是一个开关,相对或不相关的场景,或者引用的实体越多,任何一个实体的价值就越少。这是有道理的,如果是这种情况,那么具有焦点的页面在逻辑上会强化特定实体关联而不是一般页面。

我们知道这些专利表明与实体的接近程度是一个信号,因此页面上出现的两个术语越接近,关系关联就越强。

与PageRank一样,权威很重要。与PageRank不同,链接不会,如果有链接。它是否使用nofollow属性将无关紧要。

现在,要明确,我指的是实体关系建设而不是PageRank。PageRank和链接仍然是强大的信号,但它们不是我们在这里谈论的。我不是告诉你忽略链接建立或者nofollow链接和后面的链接一样强大,但是对于我们在这里讨论的内容,nofollow不起作用。

维基百科在其出站链接上使用nofollow属性,但这些链接传递了强大的信号。

有些人甚至认为使用nofollow链接的网站优化 仍然具有很高的价值,前提是内容和结构以实体可以轻松关联的方式呈现。

小贴士
该专利让我们了解如何加强我们的网站或品牌与特定条款和实体的关联。

我们可以通过实体协会(而不仅仅是链接)推动我们的排名前进的想法是非常强大和多才多艺的。链接尝试提供此功能并且做得很好,但Google有很多优势可以转向实体模型以进行加权以及各种其他内部需求。

同样,我并不是建议您放弃建立链接。除了构建链接之外,甚至更好地将链接构建工作集中在可以同时完成两个任务的方法上。

如果不出意外,您将强迫自己在与您想要关联的属性具有强烈主题或地理相关性的页面上寻找链接。

以这种方式思考:即使这个专利是垃圾,你仍然会做聪明的营销。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的