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当您失去Google SERP功能的有机流量时,您会怎么做?

· seo优化

谷歌在自己的搜索引擎结果页面(SERP)中日益占据主导地位,引发了搜索引擎优化行业的大量恐慌和争议。正如巴里亚当斯最近在Twitter上所指出的那样,谷歌的这一举动并不是全新的,但它确实感觉谷歌突然踩到加速器:

我发现SEO非常恼火,因为谷歌正在积极地接管一些具有in-SERP功能的垂直行业。他们多年来一直这样做。

您认为欧盟反垄断案件是怎么回事?!或者你突然关心,因为它会影响你的客户?
- 巴里亚当斯(@badams) ,2018年3月15日
按照Twitter线程,您将看到这些变化已经开始创建。这是Google的道德举动吗?你是否应该首先获得他们所从事的业务?SEO很快会死吗?或者我们可以做我们一直以来做过的事情,并以聪明敏捷的方式调整我们的策略吗?

当Google对Ookla的这一举动采取了刺激时,很难想到积极的一面:

凉。 pic.twitter.com/WClX9oZFNO
迈克- Pantoliano(@MikeCP) 2018年4月24日
但无论您对谷歌发生的事情,本地包,特色片段和SERP功能的感受如何,谷歌新闻,图片,航班,视频和地图等物业都会乘坐没有停车计划的列车。

为了让您了解这些变化发生的速度,下面的图片是2016年11月我们客户关键主管条款的SERP排名:

此图像是2017年12月初相同关键字的SERP(我们的客户端为绿色):

如果要查看特定功能的查询百分比,请查看 MozCast的功能图。
这篇博文是谁的?
您可能正在阅读此博客帖子,因为您发现自己的有机流量已经下降,而您怀疑可能是谷歌正在盯着您。

流量下降往往来自四个主要原因:排名下降,搜索量下降,您现在排名较少的关键字,或者因为SERP功能和/或广告降低了您的点击率。

如果您尚未进行正常的 流量下降分析并排除前三个原因,那么您最好先花时间做这件事。但是,如果您已经完成了流量下降分析并得出结论,您可能会受到SERP功能变化的影响,那么请继续阅读。

但我懒得做一个完整的分析
除了统治其他所有内容之外,其他强烈迹象表明SERP功能受到指责的是Google Search Console中的点击次数(广泛地或特别是针对特定查询),其中平均排名是静态的,但接近一致的展示次数。

我会继续强调这一点,但请确保检查移动设备和桌面设备的点击次数与展示次数。广泛地和特定的关键主管术语都这样做。

当您每天大部分时间都在桌面计算机上工作时,有时在这个行业中,我们会忘记移动设备实际占据了多少。在桌面上,这些对交通的影响并不那么剧烈; 但是当你转到移动设备时,在有机列表出现之前,它往往需要四个完整的卷轴,这并不罕见。

从那里开始,处理谷歌引起的流量下降的步骤大致如下:

缩小您的流量下降,以引入SERP功能或增加付费广告
弄清楚你被击中的功能
从SEO工具和性能图获得确凿的证据
相应地调整您的SEO策略
这包括第一步,所以让我们继续前进。

步骤2.0:找出你被击中的功能
有关Google上显示的所有不同增强结果的完整列表,Overthink Group已在此处对其进行 了记录。要确定哪一个影响了您,请按照以下步骤操作。

步骤2.1
基于您的行业,您可能已经知道哪些功能最容易受到攻击。

你是一个电子商务网站吗?谷歌购物和付费广告将成为可能的候选人。
您是否倾向于产生大量博客流量?查看谁拥有您最重要的查询的精选代码段。
你是一家媒体公司吗?检查一下你是否会被排除在最新消息之外。
你经营一个上市网站吗?也许你被赞助商列表或谷歌乔布斯所打击。
步骤2.2
从那里开始,通过对SERP中的一些关键字进行抽查来检查这一点,通过检查可以了解更改的内容。如果您在深入了解数据时大致知道自己在寻找什么,那么就更容易发现。这适用于SERP功能,但确定付费广告数量的变化将更难以这种方式发现。

再一次,请务必在移动设备和桌面设备上执行此操作。从您的办公室电脑屏幕看起来微不足道的东西可能会在您的移动设备上向您展示一个完全不同的故事。

步骤3.0:从SEO工具和性能图获得确凿的证据
一旦你对已发生变化有了最高级别的想法,就需要使用SEO工具进行确认。如果您可以访问一个,历史排名跟踪工具将是深入了解您的SERP如何发展的最有效方式。我最常使用STAT,但其他很棒的工具是Moz的 SERP功能报告,SEOmonitor和SEMRush。

使用这些工具之一,回顾历史数据(广泛或特定的重要关键字),并找到SERP功能出现的日期,如果可以的话。在您拥有此日期之后,请根据您的自然流量或其他效果指标进行排列。如果有匹配,你可以非常自信应该受到责备。

例如,以下是我们的一个客户对区域搜索量为49,500的关键字的分析。他们在移动设备上遭受重创,首先是本地包的外观,然后是10天后的事件片段。

这是来自Google Search Console的移动设备主管条款的点击次数和展示次数数据:

正如本案例所示,这是另一个强烈提醒,当您分析这些更改时,您必须同时检查移动设备和桌面设备。像知识面板这样的功能在移动设备上比在桌面上更具侵入性,因此虽然您可能没有看到桌面流量发生巨大变化,但您可能会使用移动设备。

对于此客户端,我们改进了结构化数据,以便它们显示在事件代码段中,并且能够恢复大部分丢失的流量。

如何调整您的SEO策略
您可能无法完全恢复,但根据SERP功能,您可以使用一些不同的策略。使用这些链接跳转到特定部分:

加速移动页面(AMP)
精选的片段和PAA盒子
本地包
付费广告
谷歌购物
知识面板和旋转木马
谷歌乔布斯
您是否尝试过竞标以击败Google?
如果你因为付费广告而特意失去有机流量(扰乱警报:你可能要支付),我会介绍该怎么办,但付费广告也可以作为颠覆谷歌SERP功能的策略。

例如,Sky Scanner通过对“航班”查询进行出价来完成此操作,因此它们显示在Google Flights小部件上方:

加速移动页面(AMP)
AMP是由Google赞助的一个项目,旨在提高移动页面的速度。对于很多这些挑战,实施AMP可能是一种提高排名的方法,因为Google SERP会不断变化。

如果您注意到许多实施AMP的网站都在您关注的SERP的第一页上排名,那么可能值得研究。

如果您是新闻网站,那么实施AMP绝对是必须的。

精选的片段和PAA盒子
 

如果您的竞争对手因为您的竞争对手拥有SERP上的精选代码段而失去了流量,那么您需要优化您的内容以赢取精选代码段。我已经为我们的Distilled博客撰写了一篇关于之前窃取它们的策略的博客文章,你可以在这里阅读 。

但总的来说,如果符合以下条件,您将有机会赢取精选代码段:

你所瞄准的那些非常不稳定或经常易手,因为这是一个很好的迹象表明所有者没有强力保持它
如果您的排名高于当前所有者,则表示Google更喜欢您的网页; 你的内容结构只需要一些调整来赢得片段
如果您确定了一些特色片段,则很有可能会窃取,请将当前所有者所做的内容与您没有的内容进行比较。通常情况下,标题为内容块的文本以及区分特色代码段所有者与内容的内容格式之类的内容。

本地包

在SearchLove伦敦2018年,Rob Bucci 在本地包和搜索意图上分享 了STAT的数据。本地搜索引擎优化是,我不能完全覆盖这里大面积的,但如果你失去流量,因为本地包已经出现,你没有被刊登在,那么你需要尝试和优化您的谷歌我的商家为如果可以的话,本地包装。有关如何在本地包装中获得特色的更深入的说明,请阅读 此处。

遗憾的是,您可能无法进行推介,但如果您有机会出现在本地包装中,则首先需要在Google我的商家中设置指向您网站的链接。

设置Google我的商家后,请确保联系人和地址信息正确无误。

对于在本地包中竞争的人来说,评论非常重要,不仅仅是高评价,而且您收到的评论数量也很重要。您还应该考虑创建Google帖子。在很多空间中,这个功能尚未被利用,这意味着您可以在竞争对手中获得快速启动。

付费广告
现在,更多的查询都会看到付费广告,每个查询中还会出现更多广告,如此 Moz帖子所述。

如果您因为竞争对手设置了PPC广告系列并开始针对您排名很好的关键字出价而失去流量,那么如果这些问题对您很重要,您可能需要考虑优先购买。

不幸的是,这里没有真正的秘密:要么你需要支付,要么你将不得不把注意力转移到其他目标查询。

您应该已经这样做了,但是如果您还没有在您的网站上包含结构化数据,那么它将帮助您在有大量广告的SERP上脱颖而出。包含在内需要对您的品牌和产品进行良好的评价。

谷歌购物
 

与付费广告类似,如果Google购物赞助广告的外观已经接管了您的SERP,您应该考虑是否值得您构建自己的 Google购物广告系列。

同样,结构化数据也是在这里采用的重要策略。如果您正在与Google购物广告竞争,那么您将直接在SERP结果中与具有图片,价格和评论的产品列表进行竞争,以吸引用户。你应该有同样的。

了解如何在由Google赞助的加速移动页面(AMP)中实现您的网页。Google不仅显示它支持AMP中的网页,更好的网站速度将为您的网站带来更好的转化率。

要查看实施AMP是否对您的业务有益,您可以阅读其他已在此处完成此类业务的案例研究 。

知识面板和旋转木马
下面的知识面板用于广泛的信息搜索,很少用于高度转换的关键字。虽然它们可以说是所有SERP功能中最强大的,但除非您是内容网站或CelebrityNetWorth.com,否则它们可能会窃取您的一些不太有价值的流量。

如果您因知识面板而失去点击次数,则可能会出现通常可以通过快速回答来满足的查询,因此可能是那些可能已经从您的网站反弹的用户。您将无法击败知识面板以获得快速答案,但您可以优化您的内容以满足用户仍将滚动到有机列表查找的附属长尾查询。

创建能够回答这些问题的深入内容,并确保您拥有这些页面的强大标题标签和元描述,这样您就有更好的机会在SERP中脱颖而出。

在某些情况下,知识面板可能是您可以利用的品牌搜索查询。我们无法保证您的内容会在知识面板中显示,并且其中显示的信息 不会来自您的网站,因此它们不会像功能片段一样“赢得”。

要进入知识面板,您可以尝试使用结构化数据标记,或尝试在维基百科上获取您的品牌(如果您还没有)。知识图在很大程度上依赖于用户直接贡献的维基百科等现有数据库,因此为您的品牌开发更多维基百科文章以及与之相关的任何个人品牌都是探索的途径之一。

搜索引擎杂志在这里的博客文章中提供了有关如何实施这两种策略的一些提示 。

谷歌乔布斯
 

谷歌招聘已经从上市网站占用了大量的有机房地产。竞争很难,但你可以采用一些策略,特别是如果你经营一个小众职位板网站。

转移您的数字策略以整合更多付费广告,这样您就可以坐在谷歌上面,并在其他领域(如新闻网站和建议板)生成内容,可以帮助您。

有关如何使用其中一些策略的更多详细信息,您可以阅读Search Engine Journal的 Google Jobs生存技巧。

总结一下
看,如果我说这对我们的SEO来说这是个好消息,我会骗你的。不是。有机物将变得越来越困难。但这并不是所有的厄运和沮丧。正如Rand Fishkin 今年9月在他的BrightonSEO演讲中指出的那样 ,如果我们制定智能的SEO策略以着眼于未来,那么当真正的中断发生时,我们有机会领先于曲线。

我们还需要开始将我们的SEO策略与其他媒体整合; 我们需要接受有关优化社交媒体,付费广告和其他提高品牌知名度的策略的教育。您的在线营销策略越具有适应性和多样性,就越好。

谷歌将永远变得更聪明,这意味着我们也必须变得更聪明。

引用 Jayson DeMers的话,

“如果你将SEO定义为操纵搜索排名顶部的能力,那么SEO将会死亡。但是如果你将SEO定义为提高网站在搜索结果中的可见性的做法,那么搜索引擎优化将永远不会消亡; 它只会继续发展。“
与今天几乎所有其他行业一样,搜索将继续遭遇未来戏剧性的意外变化。然而,搜索也将继续变得越来越重要。操纵搜索结果的方式可能变得越来越困难,但总是需要尝试,Google将继续奖励为用户提供良好服务的内容。

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