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谷歌优化-为什么Google AdWords的关键词搜索量非常不可靠

谷歌搜索推广

· seo优化

我们中的许多人都依赖Google AdWords提供的搜索量数字,但是这些数字应该被大量的怀疑所消耗。容量范围广且不可用,与其他谷歌工具不一致,并将类似但本质上不同的关键词混为一谈-这些只是导致仅依赖AdWords搜索量数据就如此危险的几个严重问题之一。在本文中,我们深入讨论这些问题,并为更准确的音量数据提供一些替代方案。

我们将讨论Google AdWords的关键词数据,以及为什么它作为搜索引擎优化(SEO)、内容营销人员或内容创建者(ContentCreator)完全疯狂地依赖于此。

听着,作为一个付费搜索人员,你没有太多的选择,对吧?谷歌和Facebook的结合形成了互联网广告的双重垄断。但是作为一个有机的营销者,作为一个内容营销者,或者作为一个做SEO的人,你需要做一些与付费搜索人们所做的完全不同的事情。付费搜索的人们基本上是想弄清楚什么时候谷歌会显示我的关键词广告,这可能会创造出正确的需求,将推动访问者到我的网站谁将转换?
但作为搜索引擎优化,你经常驾驶交通,以便你可以做各种其他事情。内容营销人员也是如此。你驾驶交通的原因很多,并不是直接或必然与转换直接相关,至少在那次访问中肯定是不对的。因此,您可能希望针对不同类型的关键字,以及AdWords数据将引导您错误的原因有很多。

1.AdWords的“范围”太广了,几乎毫无用处

首先,AdWords给你展示了这个音量范围,他们给你展示了这个竞争分数。许多SEO我知道,即使是非常聪明的人只是我认为还没有处理,AdWords可能会误导他们在这个方面。

让我们谈谈这里发生了什么。我搜索了照明和照明设计的类型,GoogleAdWords给出了一些建议。这是在关键字计划部分的工具。所以“照明类型”,“照明设计”和“照明顾问”,我们将坚持这三个关键词一点。

我可以在这里看到,好的,平均每月的搜索量,嗯,这些音量范围真的是没有帮助的。10到100,那太大了。即使是1K到10K,范围也太大了。竞争,低。因此,这只适用于广告商的数量。这是你在这里看到的唯一件事。如果有很多人在AdWords上竞拍这些关键词,这些都会很高。

但是作为一个例子,对于“类型的光”,几乎没有一个投标,但对于“照明顾问”,有相当多的人出价。所以我不明白为什么这两者都是低竞争力的。这里没有足够的粒度,或者Google只是没有给我提供准确的数据。这很让人困惑。

顺便说一句,“光的类型”,虽然它现在没有PPC广告在谷歌的结果,这是难以置信的难以网站搜索排名优化的搜索引擎优化结果。我想我看了关键词难分。这是在60年代,甚至是低70年代,因为有很多强大的网站。上面有个特色片段。排名的领域做得很好。因此,这将是非常困难的排名,但竞争低,只是没有告诉你正确的事情。这并没有告诉你正确的故事,所以你在竞争和每月搜索中都被误导了。

2.AdWords不符合现实,甚至谷歌趋势!

更糟糕的是,第二,AdWords不符合实际。我来告诉你我的意思。

让我们来看看谷歌趋势。顺便说一句,这是个很棒的工具。我一会儿再谈这个。但我插上了“照明设计”、“照明顾问”和“照明类型”。我得到了显示季节性的好图表。但在左边,它也显示了关键字的平均体积相比较-86的“照明设计”,2为“照明顾问”,12为“类型的照明”。现在,你告诉我,这个可以是这个的43倍,这个可以是那个的6倍,但是这些都是正确的。

数学只在一些非常小的情况下起作用,比如,好吧,如果这个值是1000,这个是12000,从技术上来说,这个值是10,000,这个值是86,000-不,等等,这不太管用-43,000,好吧,现在我们开始工作了。但是如果把这个值改为2,000或3,000,数字加起来就不一样了。更糟的是,情况变得更糟了,当然了。当AdWords对性能数据变得更加具体时,事情就会变得如此的怪异,以至于没有任何东西会排列起来。

所以我做的是创建广告组,因为在AdWords中,为了获得更细粒度的每月搜索数据,你必须创建广告组,然后去检查那些。这是在我的广告组创作的评论部分。我创建的广告组只有一个关键字,这样我就可以得到我能得到的最准确的音量数据,然后我最大化了我的出价,直到我没有得到任何更多的印象出价更高。

嗯,这是否真的解释了所有的搜索,很难说。但印象是这样的-每天2,500,每天330,每天4。天哪,一天4乘以30,对我来说听起来是120。听起来不像是在1,000到10,000的范围内。我觉得这不可能是对的。只是没有任何意义。

发生什么事了呢?哦,实际上,这是“照明类型”。谷歌搜索推广清楚地知道,有更多的搜索这一点。还有很多人在找这个。为什么印象这么差?人们对谷歌的印象如此之低,因为谷歌很少会为这个关键词展示广告,这就是为什么当我们在上面谈到竞争时,我没有看到那个关键词的广告。所以再一次,极具误导性。

如果你从AdWords获取数据,并试图将其应用于SEO活动、有机营销活动、内容营销活动,那么您就是被误导和误入歧途。如果你看到这样的数字是直接来自AdWords,“哦,我们看了AdWords的印象,”知道这些可能是死的错误,完全误导,并放弃你的竞选活动。

你可能会选择不投资于照明类型的内容,而事实上,这可能是一个非常棒的引线源。这对你来说可能是正确的关键字。它的搜索量越来越大。我们可以在这里看到。我们可以在谷歌趋势中看到它,它给我们展示了一些真实的数据,我们可以用我们在Moz获得的自己的点击流数据来支持这一点。

3.AdWords合并组合不共享搜索意图或卷的关键字

第三,另一个问题,谷歌将关键词排名优化混为一谈。所以当我进行搜索时,我开始把关键字添加到列表中,除非我非常小心地手动输入它们,而且我只使用精确的关键字,Google会将所有这三种类型,“类型的灯光”(单数光)和“类型的照明”合并起来,这是疯狂的。真让人抓狂。

为什么要发狂?因为在我看来,“光的类型”是一种与物理学相关的搜索。你可以看到许多结果,它们将来自energy.gov或其他什么,它们将向您展示可见光谱上不同类型的波长和光范围。“灯的类型”会给你看什么?它将向你展示你可以在家里或办公室安装的各种灯。“照明类型”将向你展示照明设计的东西,照明顾问可能会感兴趣的东西。因此,三种不同的,非常不同的结果类型和三种不同的搜索意图都在AdWords中混为一谈,使我丧命。

4.如果AdWords不相信有很强的商业意图,他们就会隐藏相关的关键词建议。

第四,不仅仅是这个,很多时候当你在AdWords中搜索时,他们会隐藏你最想要的建议。因此,当我搜索“照明设计”时,谷歌从未向我展示过-我在搜索结果中找不到它,即使输出了上千个关键词-“灯光类型”或“照明类型”。

为什么?我认为这是同样的原因,因为谷歌不相信这些都是商业目的搜索查询。嗯,AdWords并不认为它们是商业目的搜索查询。因此,他们不想向AdWords的客户展示,因为他们可能会出价,谷歌(Google)将(A)很少展示这些,(B)他们将获得糟糕的回报。广告商怎么办?他们不会因为选择错误的关键词而自责。他们指责谷歌给他们带来了糟糕的流量,所以谷歌就把这些问题解决了。

所以,如果你正在做SEO或者你在做内容营销,并且你试图找到这些目标,AdWords也是一个糟糕的建议引擎。因此,我的建议将依赖于不同的工具。

相反:

我这里有几个。我显然是个超级粉丝Moz关键字资源管理器曾是该产品的设计者之一。阿赫费斯拿出了一个近克隆产品其实非常好。SEMURUSH也是优质产品。我更喜欢他们的建议,虽然他们确实使用AdWords关键字数据。因此,数量数据可能会再次误导人们。我会谨慎使用它。

谷歌趋势,我真的很喜欢谷歌趋势。我不知道为什么谷歌选择在这里提供如此准确的数据,但从我们所看到的来看,它看起来确实相当不错。挑战在于,如果你在谷歌趋势中做这些搜索,确保你选择了正确的类型,搜索词,而不是列表或主题。谷歌趋势内部的主题和列表将聚集在一起,就像这样,一堆不同的关键词聚集在一起。

那么,如果你想得到真正的,真正的准确,你可以继续运行一个样本AdWords运动,挑战是,如果谷歌选择不显示你的广告,你不会知道有多少印象,你可能错过,这也可能令人沮丧。

所以AdWords今天,使用PPC作为SEO工具,一个内容营销工具有点黑匣子。我真的建议你不要这样做。只要你知道你在做什么,你想在那里找到一些灵感,好吧。但否则,我会依赖其他一些工具。有些是免费的,有些是有报酬的。他们都比AdWords好。

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