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如何执行关键字驱动的内容审核

与关键字资源管理器一起

· seo优化

作为内容营销人员,我们经常遭受您最近为我做的事情(WHYDFMLS)。一旦我们完成了一个内容,我们就进入了下一个内容,几天内几乎没有停下来检查分析。部分原因在于分析本身。我们默认的基于流量分析的窗口位于30天的某个地方,这导致我们忽略了那些仍然表现良好但可能无法与最新和最优秀的内容进行日常竞争的旧内容。

我是一个大的信念,挖掘你隐藏的宝石,寻找内容仍在执行,但可能是一个更新,重写,甚至只是测试一个更好的标题/标题。我们如何找到这些内容,这些内容往往被埋没在本周的重点分析中?

让我们像SEO优化一样思考。一种方法是找出老的内容,这些内容的关键字数量仍然是固定的,但可能是过时的,也可能是表现不佳的。这是内容,仍在推动交通,但我们可能会忽略。我们不必为了获得排名而打一场艰苦的战斗-我们只需要更好地挖掘这些内容已经展示出来的潜力。

步骤0-“精确页面”筛选器

在我们开始之前,我要跳到最后。您可能知道,我们最近在关键字资源管理器中按站点发布了关键字,允许您查看包含数百万次搜索的关键字“宇宙”,以查看给定域的排名。您可能不知道的是,您还可以使用“确切的页面”筛选器查找特定的页面。去关键字资源管理器主页,这是下拉列表中的最后一个条目:

这是放大镜头。我在我的个人网站上输入了一个很受欢迎的帖子:

单击Search(放大镜)按钮,您将得到如下内容:

即使是我的小博客,我在这里有一个健康的关键字列表,和一些排名前50有坚实的音量。我也知道,尽管这篇文章是在2009年写的,但它的流量仍然不错。如果我仍然活跃在可用性领域,这将是一个主要的候选重写,我会知道确切的目标关键字。

这是很好的,当你有一个确切的网页,但你如何审计整个网站或博客,当你不知道什么是为你?下面我将概述一个6步的过程。

第一步-获得所有排名

假设我想在Moz博客上找到一些埋藏的内容宝藏。在关键字资源管理器菜单中,我将选择“根域”并输入我们的根域“moz.com”:

我将得到一个类似于步骤0的报告。在“顶级关键词”下,我将选择“查看所有排名关键字”。在本例中,我得到了moz.com目前排名的53,000多个关键字的表。

为不太寒酸。这些不仅是我积极跟踪的关键字,而且所有的关键字moz.com在关键字资源管理器的“宇宙”中都有大约4000万个关键字。

步骤2-出口关键字

那么,关键字列表如何帮助我们更好地理解我们的内容呢?在关键字表的上方,您将看到两个选项“ExportCSV”和“Add to.”:

我要选择出口-我们想要这份工作的全部,漂亮的烂摊子。我将得到一个包含每个关键字和以下列的文件:

  • 关键词
  • 最小体积
  • 最大体积
  • 关键词难度
  • 最高等级
  • 顶级URL

最后一栏是重要的一栏。导出包含moz.com的每个关键字的顶级URL(注意:您的最大导出大小随Moz Pro成员级别的不同而不同)。这就是我们可以开始伪造内容连接的地方。

步骤3-筛选页面

我在CSV中得到了30K的关键字/URL配对。为了让家里的观众能够跟上,我将在GoogleSheet中做接下来的几个步骤。我想做的第一件事就是过滤掉我感兴趣的东西。在“数据”菜单中,选择“筛选器”。您将看到绿色箭头出现在每个列的标题旁边。点击“顶级URL”旁边的一个(最后一列)。我将使用带有“文本包含”的“筛选条件”,并隔离其中包含“/blog/”的所有排名URL:

这给我留下了13266个关键字/URL配对。就我个人而言,我喜欢将过滤过的数据复制并粘贴到一个新的工作表中,仅仅是因为处理过滤过的数据有点不可预测。所以,现在我有了一个单独的工作表(名为“筛选”),其中只有Moz博客排名的关键词。

步骤4-数据透视页

如果您没有使用过枢轴表,我会强烈鼓励您检查它们。安妮库欣关于枢轴表的优秀Excel教程,我将向您介绍谷歌优化页面中的一些基本知识。通常,当您希望对数据进行分组并快速计算这些组的统计信息时,可以使用枢轴表。在这种情况下,我要做的是分组数据集中的所有匹配URL并获取计数。换句话说,每个博客帖子排名的关键词是多少?

在新的“筛选”选项卡上选择所有数据后,再次单击“数据”菜单,然后单击底部的“数据透视表.”。这将打开一个带有空白表的新工作表。右边是一些略显神秘的选项。在“行”下,我将添加“顶级URL”。这告诉GoogleSheets,Pivot表中的每一行都应该是来自顶级URL的唯一(分组)URL。接下来,我将选择“值”:

COUNTA()函数只是告诉GoogleSheets返回每个URL的总计数(出于某种原因,count()只对数值起作用)。作为奖励,我还选择了最大卷的和()。这将增加所有排名关键字在我们的数据集中的每个URL的音量。

数据透视表的结果可能有点难以处理(在Excel和GoogleSheet中),所以我将把数据(仅作为值)复制并粘贴到一个名为“审核”的新工作表中。

步骤5-寻找候选人

让我们来看看好东西。当我对URL进行分组时,会留下这个特定数据集中的1,604篇独特的博客文章。我可以很容易地排序的职位排名最多的关键字或帖子与最有潜力的搜索量(在“数据”/“排序范围”)。我要坚持原始关键字计数。这里只是一个样本:

显然,这里有很多要挖掘的地方,但我马上注意到,排名前十的帖子中有两篇似乎与图形和/或图像搜索有关。这很突出,因为这不是我们经常写的话题。原来第一个是2017年5月的视频,所以不是一个很好的更新候选人。然而,第二个员额(突出说明)是2013年初的一个工具员额。这篇文章非常受欢迎,考虑到在过去的四年半时间里出现了这么多的新工具,是重写的最佳人选。

这里有一个链接到谷歌全文。请随意复制并四处游玩。

步骤6-回到步骤0

还记得我在这篇文章开头提到的“确切的URL”选项吗?好吧,现在我有了一个URL来插入这个特性并了解更多的信息。我们的数据转储显示了170个排名关键字,但是当我针对这个精确的URL时,我可能会得到更多的数据。这里只是一个样本:

当然,我得到了几乎两倍的计数(348)与一个确切的URL搜索,现在我有一个完整的宝藏分类。我在这里按音量(降序)排序,只是为了了解一些更有趣的关键字。当然,我可以用从步骤5到缩小我的最佳前景的任何URL重复步骤6。

接下来的步骤(为了冒险)

如果我要重写我发现的帖子,我想确定我的目标是两组关键字:(1)我目前排名很高的重要关键字(不想失去流量)和(2)如果我的目标更好的话,我有潜力对它们进行排名。例如,我可能会针对几个我目前排名前20名的关键词,并拥有一个比列出的关键词难度更好(或者至少离它不远)的页面权限。

当然,您也可以将这些关键字中的任何一个反馈到关键字资源管理器中,以获得更多建议。理想情况下,您正在寻找几个可靠的关键字概念作为目标。目标不是把每一个变体都塞进你重写的文章中。目标是创建一个更好的,更新的,更有用的帖子,这也恰好是智能合并高度相关的关键字。

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