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谷歌排名-影响谷歌排名的因素分析

案例研究

· seo优化

谷歌优化认为什么是“高质量内容”?你如何利用一个看似主观的特征来提高你在搜索中的地位?

自从2013年蜂鸟算法在我们的圈数中被丢弃后,我们就一直在试图找出这个问题,把“上下文”放在“关键词使用/频率”的优先位置。这意味着Google的算法意在理解页面上单词的含义,而不仅仅是页面的关键字和元数据。

这一新的变化意味着算法将在字里行间读取,以便提供符合搜索关键词排名的真实意图的内容。

写更长的内容?还没那么快

看着我们SEO关键词优化对谷歌的更新做出回应真是太搞笑了。我们就像一层满是日间交易者在获取最新密码货币的消息。

最著名的理论之一是,更长的内容是有机排名的关键。我相信你已经看过很多关于这方面的文章了。我们在布拉夫顿一家内容营销机构,也锁定了那家公司一段时间。我们甚至经历了一些喜忧参半的成功。

然而,我们没有意识到,当我们经历成功的时候,是因为我们偶然发现了真正的排名因素。

仅仅满足更长的内容并不是蜂鸟背后的意图。

内容深度

让我们来看看一个假设的场景。

如果要搜索关键字“搜索优化技术”,则会看到类似于以下内容的SERP:

这些搜索引擎推广结果并不令人惊讶。

但是,如果您要查看这10个结果中的每一个,并注意到他们讨论的主要主题,理论上您将得到所有顶级站点正在讨论的所有主题的列表。

例子:

讨论的议题:A、C、D、E、F

讨论的第2项专题:A、B、F

讨论的第3项议题:C、D、F

讨论的第4项专题:A、E、F

一旦您完成这个练习,您将有一个全面的清单,每一个主题讨论(A-F),你将开始看到优先模式的出现。

在上面的例子中,注释“主题F”在所有四部分内容中都有讨论。人们将认为这是一个应优先考虑的基石议题。

如果你要写一篇内容,涵盖每个竞争对手在第一页上讨论的每一个主题,并适当地强调基石主题,理论上,你将拥有关于这个特定主题的最全面的内容。

通过生成最全面的可用内容,您将获得最高质量的结果,这将最好地满足搜索者的意图。更重要的是,你实际上已经为一个人想知道的所有关于这个话题的东西创建了最终的资源中心。

如何在一段内容中确定要讨论的主题

在这一点上,我们只是理论上的。这个理论合乎逻辑,但它真的有效吗?我们如何科学地收集有关主题的信息,以便在一段内容中讨论?

寻找要涵盖的主题:

  • 手动:如前所述,您可以手动完成此操作。这个过程是乏味的,劳动密集的,但它可以在一个小规模上完成.
  • 使用SEMURUSH:SEMURUSH的特点是SEO内容模板这将为给定关键字的主题选择提供指导。
  • 使用MarketMuse: 市场缪斯最初是为了内容深度的目的而建的,有一个模仿蜂鸟的算法。毫米采取了一个很大程度上不科学的过程,并使它的科学性。在这个案例研究中,我们使用了MarketMuse。

1.确定值得优化的内容

我们浏览了大量的关键词列表,我们的博客排名。我们将该列表过滤为关键字,这些关键词排名优化在Serps中没有排名第一,但有很强的意图。你也可以用核心登陆页来完成这个任务。

举个例子:我们在关键词“金融内容营销”中排名第三。虽然这是一个低音量的关键字,我们是热情的拥有它,因为高商业意图,它来了。

2.评估你现有的作品

主观地看一看你的内容,这是排名的关键字。它看上去像一个完整的作品吗?它能从最新的例子中受益吗?它能从更好的/更新的内联嵌入式媒体中获益吗?粗略地看着我们现有内容很明显,我们使用的例子是旧的,品牌也是如此。

3.确定主题

如前所述,您可以通过几种不同的方式来实现这一点。我们用MarketMuse来找出我们做得很好的话题,以及我们的主题差距,竞争对手正在讨论的话题,但我们没有。结果如下:

我们做得很好,包括:

  • 内容营销对品牌的影响
  • 使用案例研究的影响
  • 信息图形的重要性
  • 内容营销计划的商业含义
  • 为观众创作文章

我们在报道方面做得很差:

  • 对千禧一代的营销
  • 如何向现有客户推销
  • 制定内容营销策略
  • 确定和跟踪目标
4.重写这篇文章

考虑到我们的例子是多么过时,以及我们忽略了讨论的主题的数量,我们决定完全重写这篇文章是有必要的。我们的作者MikeO‘Neill得到了主题指导,确保他对需要讨论的每一件事都有明确的理解,以便创建一篇全面的文章。

5.更新内容

为了维护我们的链接公平性,我们保留了相同的URL,并且简单地用新的URL更新了旧的内容。然后我们更新了发布日期。这篇新文章看上去像这样具有更新的内容深度、现代品牌和内联可视化。

6.抓取谷歌

与其等待谷歌重新编制内容索引,我更希望立即看到结果(这确实是即时的)。

7.检查你的结果

打开“匿名”窗口,查看更新的位置。

有希望的结果:

我们已经进行了十多项实验,并且看到了全面的积极结果。如视频所示,这些结果通常在重新索引更新内容后60秒内实现。

在这些测试中,下面是这个过程的另一个例子,用于关键字“最佳公司通讯”。

之前:

假设:

根据这些结果,我们可以假设网站搜索引擎排名主题覆盖的内容深度和广度很重要-非常重要。谷歌的算法似乎对关键字的竞争主题有了一定的理解。在我们以前的假设示例中,该算法似乎知道主题A-F存在于给定的关键字中,并使用该主题集合作为竞争对手之间内容深度的基准。

我们还可以假设Google的算法要么是(a.)立即响应更新的信息,要么(b.)对于任何给定的关键字都有竞争内容深度景观的缓存快照。这两种情况中的任何一种都很可能是因为更新内容重新排序的速度。

总之,不要随意写长的内容,称之为“高质量”。选择要为其排序的关键字,并创建一个完整的内容片段,该内容完全支持该关键字。这并不能保证你会被授予一个顶级职位

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