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如何瞄准和实现谷歌特色片段:36个问题和答案

· seo优化

赢得“排名0”通常被认为是2018年最大和最有希望的SEO成就之一。在谷歌搜索结果不断变化的环境中,特色片段将你的内容一路带到了顶端,增加了流量和转换,并起到了提高品牌知名度的巨大作用。尽管如此,难怪我们在8月21日主办的网站研讨会上,有SIGUT SEO经理Izzi Smith参加,不仅看到了大量的与会者,而且围绕这个话题产生了大量的问题。事实上,你们中的很多人都想深入研究如何定位和实现特色片段,所以我们决定以书面的方式回答最常见的问题。

基础:特色片段和在哪里找到它们 #1:为什么叫0位?这不算一个常规排名吗?在第1页能有一个特色片段加上10个常规结果吗?

伊兹:它的绰号是因为它看起来就在第一名的位置上。如果你赢得了特色片段,你的标准有机排名也将保留在SERP上,因此相同的登陆页面将在第1页上找到两次。这个昵称不影响等级跟踪工具或搜索控制台如何度量它。谷歌去年测试了从SERP中删除标准有机排名,如果你是在功能片段中的话,但这是站不住脚的。

#2:位置0是否比AdWords高?

伊兹:没有。
马尔特*没有。但你可以同时排在这两位!

产品列表广告和功能片段为相同的关键字。

#3:在有机搜索结果旁边的信息图表是一个特色片段还是一个丰富的片段?

马尔特:这通常是一个知识面板,信息来自知识图表。然而,有时混合动力车看起来更像一个特色片段。

#4:特色片段的波动性有多大?它们的出现和消失是否像谷歌的新闻框,还是更稳定?为什么某些特色片段会不断变化?有一天有一个特色片段。第二天它就不见了。今天它展示了一个网站,明天又显示了另一个网站。

马尔特特征片段在出现和消失方面非常不稳定。对于我正在跟踪的一些关键词集,我每周都会看到巨大的波动。

特色片段的波动性很大。

伊兹*它们可能非常不稳定。我认为,在德国等一些国家,特色片段的质量总体上仍在改善,因此谷歌可能认为有一个结果适合这项工作,但在迭代之后,他们意识到情况并非如此。
在第六轮比赛中,我们经历了最初(2016年末)的波动,但通常情况下,他们会在找到适合我们的制胜配方后保持稳定。

#5:为什么关键字“meta标记”与关键字“metatag”有不同的功能片段?

马尔特我不知道。当我今天试着的时候,实际上我无法复制这个。正如我上面所述,功能片段仍然非常不稳定。
伊兹:我也不能复制这个,但也许“元标签”在很多文章中被拼错了,以至于谷歌认为它应该拥有自己的特色片段。

点击率和网站流量:按号码排列0 #6:你有特征片段和常规搜索结果的CTR号码吗?

伊兹:只有对第六域名(我不能给出数字,只有图表),但我对关键字CTR数据的分析表明,即使一个功能片段可能不会给出一个显着更高的点击率第一排名(相比丰富的结果),它仍然要高得多,当你排名较低的服务器。

丰富片段和特色片段的平均CTR

#7:如果特征片段回答了完整的问题,我会比没有特征片段的常规排名1得到更多或更少的流量吗?

伊兹:视情况而定。一定要评估是否有人访问你的登陆页面,了解更多,并希望,转换。目标正确的关键字,并找到正确的平衡,提供可怕的答案内容,这两者都赢得了特色片段和点击。

马尔特理想情况下,只回答75%的问题。这样,人们会从阅读中获得价值,但也会有一种通过你的网站点击的动机。我宁愿回答完整的问题,也不愿让别人拿出特色片段。

您的特色片段的CTR将取决于您是否回答完整的问题。

#8:特色片段CTR与富片段CTR:您如何分类功能片段流量和富片段流量?

伊兹:它更容易分类丰富的片段CTR,因为它已经为您在搜索控制台下的搜索分析。在搜索外观筛选器下,您可以选择只查看富结果,导出查询数据,并根据位置排名创建良好的CTR曲线。
可悲的是,Google Search Analytics中没有过滤器来查看具有特色的片段查询,您确实需要跟踪您一致的0位结果,然后结合这些数据来评估它们的性能。

桌面和移动设备之间的差异 #9:功能片段是只能在桌面上使用,还是也存在于移动平台上?如果它们存在于Mobile上,那么在Mobile上是否比在桌面上有更多或更少的存在?

伊兹:我通常在桌面上看到的比在手机上多得多。我想大概是在8月初,我看到了大量的手机特色片段。然而,最近我们在美国看到了全新的可扩展功能片段,这些片段只在手机上显示,所以这些片段可能会变得更加突出。

马尔特*它们也存在于移动平台上。根据你的要求,手机上有或多或少的特色片段。我会等待答案,直到我看到数字稳定下来。

#10:为什么桌面和手机上的关键词有不同的功能片段?

马尔特:搜索意图和上下文有时是非常不同的-因此,在特色片段中看到一些差异也是有意义的。
伊兹:就像普通的有机服务器一样,不同设备的排名总是有差异的。在移动平台上,您不仅与不同的内容(例如AMP页面、动态服务等)竞争,而且搜索者的意图与桌面不同。

在不同国家、语言和搜索引擎上都有特色片段。 #11:我有一个多语种的网站。我有德国的特色片段。这对获得法国和英国的特色片段有帮助吗?

伊兹*没有。这是好的,你有一个市场的特色片段,但这并不意味着你将在其他国家成功,因为你将与许多不同的因素竞争。Hcorang不会对你的特色片段获胜产生任何影响(你只是在指出搜索引擎应该在哪个语言版本中服务-而不是把你放在那些服务器上)。
马尔特:你应该在有意义的时候使用hcorang。但我没有看到任何证据表明,这将有助于捕捉多个市场的特色片段。

#12:必应和百度有特色片段吗?

马尔特:是的!Bing甚至为有争议的话题提供了一个“从网络的视角”的东西,在这些话题中,他们呈现了两个有着不同观点的特色片段。

伊兹:我无法在必应复制我们的第六集特色片段,而且我没有像谷歌特色片段那样经常看到它们,但是,它们就在那里!RichResults有不同的版本,如下面的示例,该示例将整个Wikipedia文章分解为选项卡内容,并允许您在不单击链接的情况下阅读整个页面。还有一些可扩展的功能片段,可以在配料列表中向您展示整个菜谱。这是一个更积极的解决用户需求的SERP,我不是一个超级粉丝。

百度也有特色片段;下面是“为什么天空是蓝色的”的例子,但他们通常只从自己的产品中获取数据,比如百度志道(一个类似雅虎答案的问答网站),而菜谱特写片段只从百度精岩(Recipes)获取,所以,就像与谷歌的快速答案竞争一样,我认为在那里赢得一个特色片段要难得多。

#13:谷歌展示了所有国家和语言的特色片段吗?

马尔特:我相信他们会的。但我必须承认,我并没有检查所有的国家和语言。

伊兹:我也没有机会检查所有的数据,尽管我在英国和美国看到的比其他国家多得多。我们小组发现的最“异国情调”的第六种是在瑞典!

特征片段的发生 #14:对于哪种搜索术语,你最常看到的是特色片段,也是最少的?

伊兹:功能片段更可能由具有信息意图的查询(如问题和比较)触发。最不可能显示一个功能片段将是明确的交易关键字,因为这些将产生更多的付费结果,如购物,广告或本地包。谷歌知道,他们可以轻松地将这些查询货币化。

#15:特色片段是否特别出现在某些行业和利基市场?比如电子商务和实体生意?我如何知道功能片段是否与我相关?

马尔特:是的。在美国和德国,特色片段在健康和金融领域比电子商务、旅游和媒体普遍得多。但这并不意味着功能片段在某个市场上不相关。例如,在旅行空间中,我们有一些片段,比如航班和酒店,特色片段目前并没有真正发挥作用;还有一些片段,比如租车,功能片段非常突出。

为了找出功能片段是否与某个域相关,我想要做的是将这个域输入SearchMetsResearchCloud,然后查看这个领域中有多少关键字存在。

#16:提到SERP的旅行利基,那么SEO为其他市场提供特色片段的机会又如何呢?求职板?

马尔特*我检查了确实,托塔乔布斯芦苇在我们的英国数据库中,我可以看到有特色的片段出现在4%到8%的关键词中。与Healthline和WebMD相比,该值在33%至36%之间。因此,对于求职板,我想说的是,特色片段并不是主要的优先事项。他们应该更加关注谷歌乔布斯出现在他们70%的关键词上的事实。

如何优化新的和增强现有的功能片段 #17:域授权在出现在一个特色片段中扮演一个角色吗?

马尔特:我相信向谷歌展示你E-A-T(专门知识、权威、信任)不会损害您生成功能片段的能力。如果我看看在英国产生最具特色片段的领域,这些领域显然是具有较高的SEO可见性,但没有很强的相关性。因此,其他因素,如E-A-T和你所拥有的内容类型,显然起着一定的作用.

#18:你试过操纵你已经拥有的特色片段吗?假设更改内容或图像中的标题。

伊兹操纵,不。提高-是的!如果CTR正在减少,或者没有您预期的那么棒,您应该对结果做一些小的更改,以便最大限度地提高其性能。这可以是重新排序列表或表,以优先排序片段中显示的数据,或者提供具有调用到操作的图像。
但是,不要一次改变太多,因为您可能会完全失去功能片段。我曾经对我们的一个位置0的结果做了太多的更改(我在测试,所以你不必总是这么做;),结果失败了。把它改回原来的版本,让我在一周内恢复到原来的版本。

#19:网站是否有任何已知的“区块”能够接收到位置0的特色片段?例如,如果一个网站没有特色片段(但有几个排名1/2的排名),你认为这完全是次优的内容结构吗?

伊兹是的,对于我们的德国域,我们根本没有特色片段,因为几年前我们收到了操作结构化数据的手工惩罚。这使得我们的域无法生成任何增强的片段-丰富或功能。删除惩罚后,我们再次看到丰富的结果出现,所以再次检查您没有任何这样的影响您的网站。如果您已经在这些查询的顶级有机位置上排名,这并不意味着您有权获得0的位置,但它确实表明您的SEO基本面是在检查。因此,这可能是由于您的结构化内容,并希望我在livream提供的提示,现在帮助您进入这个位置!

#20:为什么特写片段有时会显示完全不相关的股票照片,这些照片来自一个不同于文本的网站?如果我已经是文本的来源,我如何才能成为一个特色片段的图像源?

伊兹:Google使用他们的机器学习模型来确定功能片段中显示的图像(通过使用他们的可视化分析API,您可以看到它是如何工作的),但这并不总是正确的。
我发现主题相关的图片和图表为你的解释提供了最好的视觉帮助。优化您的图像,使其压缩(文件大小较小)和景观4:3的比例,因为这些更有可能被采取。

#21:到目前为止,我还没有找到一个一直占据0位的网站。你能推荐那些用特色片段来扼杀它的网站吗?我想看看他们在做什么来复制它。

马尔特:上面我已经给出了一些例子英国成功的网站。“简单”的解决方案是“像维基百科一样”

最佳实践:如何使用结构化数据、表和列表 #22:我如何影响特色片段的外观?我可以使用结构化数据吗?表情?图标?

马尔特:我推荐看Izzi的回答Webinar记录.

#23:我有一张很大的桌子,里面有很多空旷的田野。如何优化功能片段呢?

伊兹如果您有空字段,因为填充它们没有意义,只需添加一个“-”或“N/A”(不适用)。同样,我需要看到这个例子来做出更明智的判断,但这对我们来说是可行的。
如果它是一个非常大的表,您还可以考虑通过重复表头来在这么多行之后将其拆分。有时,用户需要提醒每一列所描述的内容,因此对于较大的表,他们需要滚动回滚以恢复他们的内存。将其与列标题分开有助于提高可读性,并且您在表中较低的位置可以为功能片段提取这些数据。

#24:当你从桌子上的片段开始的时候,你的快速胜利是什么?

伊兹:我不想用“快赢”这个词,因为这意味着它在某种程度上是快速而容易的(但它并不总是如此!)不过,一些最佳实践是尽可能简单地构造表。我已经测试过构建更精细的HTML表,例如具有不同列跨度的HTML表,但遗憾的是,这些表从未作为一个功能片段在Serps中复制。

#25:如果列表或表格都是显示内容的有趣格式,您该如何决定?

伊兹:如果您可以为这两种格式提供不同的数据,我会尝试在同一页上测试这两种格式,例如我给出的关于使用多种格式的示例,以便让Google自己选择他们认为是最好的结构化内容。

如果不是,请查看所针对的查询更频繁地显示什么格式。如果没有当前的特色片段,每个测试1-2个月,以确定其影响。

#26:对于表格和列表,你总是使用简短的介绍性句子,还是只使用子标题,然后直接与表格/列表一起使用?

伊兹:我通常用任何有意义的东西-有时表格需要解释句,有时它们不需要介绍。根据内容的不同,通常我发现最好的做法是有一个标题来解释表/列表的目的。

#27:关于列表:如果我使用项目点、数字列表或例如字体令人敬畏的图标来创建列表,会有什么关系吗?

伊兹:你使用哪种类型并不重要-两者都可以被谷歌选中。只需坚持使用最相关的列表类型的内容。例如,如果您正在为指南提供如何-to步骤:使用排序(编号)列表。如果你给出了快速的信息点:使用一个无序(点)列表。Google也可以使用带有字体、令人敬畏的图标或其他字符的列表,但是这些图标不会显示在SERP中,Google只会用他们认为合适的方式替换它们。

#28:我们在文章的顶部集成了特别准备的表格,但是google在我们的一些特色片段…中仍然使用h3标题。谷歌是如何决定将哪些内容用于功能片段的?

伊兹:我需要看一看您的文章,才能给出更详细的答复,但我猜您需要稍微改变一下内容元素的位置。我经常谈到优先考虑你提名的0职位的内容,把它放在第一位之上,但它不一定就在最上面。我注意到Google并没有把第一段的内容作为切入点,所以在文章的开头,一定要介绍这个主题和为什么这个表存在。
谷歌非常不清楚为什么他们会把某些内容放在其他内容之上,而且他们有时也会错选一些功能片段,所以你并不是孤军奋战。

#29:如果我使用结构化数据,那么结构化数据中的文本是否应该与用户看到的文本相同?或者,我可以对其进行一些优化,以提供最好的答案,同时坚持什么可以进入功能片段的限制?

伊兹不错,我喜欢你的风格,但是100%应该和登陆页面上的内容完全一样。Google在结构化数据指南方面非常具体,而且,由于它可以很容易地被操纵以获得丰富的结果,所以他们非常密切地监视这一点。
在页面上标记内容或使用误导性标记可能会导致来自Google的手工处罚,并且可能会使您在整个领域都获得丰富的结果。

马尔特:我的建议是使之保持不变。如果可以对结构化数据进行优化,请在用户可以看到的页面上对其进行优化。

#30:谷歌是否会因使用太多结构化数据而受到惩罚?如果你知道任何情况,你能提供一些细节吗?

伊兹:Google提倡正确使用Schema标记,因为它帮助他们理解和分类网络上的内容,所以我无法想象使用太多结构化数据会有什么损失。但是,一定要注意指南(就像前面提到的),以避免错误地表示数据或在标记周围乱发消息。

马尔特*不一定要使用过多的结构化数据。诚实点,只记下你拥有的数据。不要编造这样的东西,“如果10个人点击我的文章,我可以说它有5/5的评分”。

#31:在语音搜索中,特写片段总是答案吗?如何为语音搜索做准备?我应该使用schema.org吗?如果是,是哪一个?问题和问答页面?或者能说话?

伊兹:不,不一定,但他们有机会被录取,因为他们已经通过了测试,因为他们是一个好的,简洁的答案,很容易读懂。因此,对功能片段进行优化是语音搜索的正确方向-但这并不是唯一必要的步骤。就Schema而言,“Speakable”标记目前只在美国得到google的支持,有一定的指导原则,但测试它并没有坏处,或者至少在必要时应用它,以便为可预见的未宣布的推出做好准备。

马尔特:在智能手机上,它们通常都是。在我的谷歌主页上,我觉得功能片段和语音答案之间没有很强的相关性。但这可能是由特色片段的高度波动性造成的,谷歌助理可能使用不同的索引或不同版本的索引。移动电话和无屏幕谷歌之间的用例有很大的不同。特别是当用户对一个不完美的答案的反应时,所以在选择一个声音答案时应用不同的标准是有意义的。

如何跟踪和度量您的特色片段 #32:如何检查当前的功能片段和功能片段队列?

伊兹:您可以通过搜索关键字加上“-”搜索函数来实现这一点,以排除赢得功能片段的域。就像这样:
query -featuredsnippet.com
如果您不是第二行,使用搜索运算符“和”允许您筛选出更多的域。下面是示例搜索:
query –featuredsnippetdomain.com AND –secondsnippet.com AND –third.com

如果你看到了一套正常的有机结果,这意味着没有其他人有资格占据榜首,需要改进。

#33:当你出现在一个有特色的片段中时,你用什么工具来跟踪?

马尔特:您可以使用搜索指标搜索体验音轨特色片段为您的个人给定关键字集。

您可以在搜索度量搜索体验中跟踪SERP功能。

34:我怎么注意到我有一个特色片段?

马尔特:您可以使用SearchMetsResearchCloud来识别30个国家的任何域的特色片段。

#35:我能识别Google搜索控制台中的特色片段吗?平均职位是否小于1?

伊兹与RichandAMP结果不同的是,在搜索控制台中无法识别功能片段。在SearchAnalytics中,触发“位置0”结果的关键字被报告为1-因此,如果不进行进一步的调查,很难判断这是否意味着您已经得到了功能片段…。或者你只是按正常的方式排名第一。
另外,我们不要忘记,如果查询没有特色片段突出,就可以接收到高CTR,所以您也不能依赖于通过这个度量来识别它们。

#36: 有类似德国answerthepublic工具?

马尔特:我推荐搜索度量的内容体验。您可以在我们的数据库中搜索超过10亿个关键字的问题。或者,您可以创建一个内容简报,并获得有关您想要写的主题的问题。

搜索度量内容体验中的问题查找器。

总之,要实现和增强您的特色片段,最好的选择是彻底分析潜在的位置,并创建结构良好的回答内容,这是为您的用户的需要量身定做的。

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