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Hitchhiker的网站迁移指南

在在线营销中,网站迁移通常是使SEO,PPC,网站所有者和利益相关者畏缩的短语。我们都听过关于从一个域迁移到另一个域并且流量和可见性大幅下降的网站的恐怖故事,以及那些仅通过更改协议而遭受同样命运的网站。无论您是否已经获得了域名,想要将您的M-Dot站点汇总成响应式设计,或者希望从HTTP迁移到HTTPS,设计一个可靠的行动计划来避免流量和收入损失是至关重要的。在此过程中,我们将介绍迁移前,迁移期间和迁移后的一些最重要的事项,以便为您的网站提供顺利过渡到新目的地的最佳机会。

迁移前预迁移:迁移类型和注意事项

所以你现在正盯着深渊思考什么?在你匆匆走向未知之前,让我们从基础开始吧; 迁移类型。您可能希望迁移网站的原因有很多,但最常见的原因包括:

M-Dot Roll-Up迁移
此类迁移的主要原因是从单独的移动和桌面站点过渡到完全响应的网站。转向响应式站点有助于整合站点权限并减少开发资源(由于只有一个站点需要更新)。

HTTP到HTTPS迁移
HTTP到HTTPS站点迁移是一种变得越来越普遍的迁移。此类迁移是域保持不变但SSL证书与站点关联的迁移类型。此证书是安全可靠网站的象征,并解释了Google推动域名采用该协议的方式。谷歌最近通过在搜索栏中的所有HTTPS页面上显示“安全”一词来添加此功能,并暗示 “不安全”这一短语可能会在不久的将来出现在HTTP页面上。

ccTLD到TLD迁移
这种类型的迁移涉及将国家特定TLD(顶级域名)移至更国际认可的顶级域名(一个记录良好的例子是“卫报”从.co.uk迁移到.com)。从ccTLD迁移到TLD对于在国家/地区特定位置以外拥有更多受众的用户来说非常有用 - 因为分别管理每个分支所需的资源减少。

重新标记/合并多个域迁移
重新品牌是一种网站迁移,由于名称或品牌获取的变化而发生。与ccTLD到TLD迁移一样,这可能涉及移动单个域或将多个域迁移到一个域。正如预期的那样,在迁移中涉及多个站点会导致更大的流量和可见性风险。

无论您希望进行哪种类型的迁移,每个迁移都会带有一个共享的注意事项和注意事项:

明白外表并不是一切
随着新网站的前景,令人兴奋的是建立一些视觉上令人惊叹的东西。确保您的天赋在新网站上,但请确保这不是可用性或搜索引擎优化成本。

考虑更广泛的渠道
网站迁移对多个数字渠道产生重大影响,有时会被忽视:

社交 - 这涉及到思考社交平台bios,徽标,名称,商标和语音品牌基调。在不中断“常规”行为的情况下更新社交媒体帐户应该相对简单,但如果您需要用户采取行动,请给予他们通知并跟进定期“启动倒计时”提醒。
PPC - 如果你运行Adwords付费搜索活动,那么这是一个很大的问题。请务必更新您的最终网址,以反映您在迁移计划中所做的网址更改 - 您最不希望的是您的广告将用户发送到损坏的链接或完全被拒登。此外,不要忘记采用相同的跟踪代码/ UTM参数,以确保报告没有中断。
离线 - 如果您的迁移涉及更改名称,您可能需要在广告牌,本地媒体(以及根据您的产品提供)上进行广告宣传。此外,不要忘记回顾以前可能由虚荣网址支持的域名广告系列/产品- 如果它们仍然有效/已获取链接和社交共享,请务必将这些广告系列重定向到您的新网站。
搜索引擎优化 - 有限的流量可能会在短期内受到最大的影响,因为谷歌可以理解重定向和页面更改。作为备份,在此期间允许额外预算投资替代流量来源非常有用,例如电子邮件或PPC支出用于有机排名的关键字。
确保时机正确
时机就是一切。在规划阶段,通过考虑以下问题选择最佳迁移时间至关重要:

您的网站受季节性影响吗?如果是这样,这些高峰期何时?

谁是参与网站迁移的核心团队成员?他们的可用性是什么?

利用您的分析数据来了解您的业务流量模式,利用Google趋势数据来了解市场中的整体用户需求。计划在安静的业务期间迁移,这里有充足的人力资源。

做好基调
尽管您尝试迁移并不总是按计划进行,因此建议尽早管理期望:

同意迁移目标(为什么要迁移?)

明确迁移所需的时间和精力以及保持项目正常运行所需的紧迫期限

概述参与迁移的每个人的期望以及未满足这些期望的影响 - 确保在早期参与所有团队的过程中制定并传达迁移计划

明确移民在短期和长期的潜在影响以及排名恢复所需的平均时间长度(如果网站设计,网址结构等复杂化,这将会更长)

如果您有客户,则与客户共享迁移案例研究

同意报告格式和频率
就监测和报告的内容达成一致意见将为您提供问责制,并确保您了解衡量的重要性; 什么数据在发布之前很重要。根据经验,客户经常要求每周排名报告,关键字除以类别类型(由网站确定),以及在发布后的前几周内的页面速度洞察。

虽然这个注意事项清单很重要,但并非详尽无遗。强烈建议在迁移之前执行全面的技术审核。这使您可以识别应解决的任何问题,以防止出现问题。如果您知道您的网站技术状况特别差或受到处罚,建议您延迟迁移计划,直到这些问题得到解决。

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迁移前:为火箭加油
现在我们已经考虑过深渊中的情况,现在是时候在你出去之前用信息武装自己了。至关重要的是尽可能多地获取有关遗留站点的URL信息,以便进行跟踪,基准测试和URL映射。这可以通过从以下来源导出数据来获得:

站点分析平台 - 导出在过去12个月内至少收到1个访问者的每个页面的列表。这确保了所有流量驱动页面都已准备好用于URL映射过程。

Buzzsumo - 导出所有最常用内容的列表。这是确保用户参与并继续参与的内容得到解决的好方法。

Screaming Frog / Deepcrawl - 运行并导出旧站点的完整爬网,以收集可能需要映射的每个URL的列表。(如果您有一个单独的M-Dot站点或要移动的子域,请不要忘记在爬网中包含这些站点或子域)。

Moz的Open Site Explorer / Majestic / Ahrefs / Google Search Console - 从这些工具中,导出每个具有指向它们的外部链接的旧URL的列表。通过使用每个工具,您可以确保尽可能宽地扩展数据捕获网,因为每个工具都以不同方式收集反向链接数据。

AdWords - 导出您用于PPC广告系列的完整网址列表。如果您有PPC特定的网址,忽略这些网址可能会导致链接断开,质量得分显着下降甚至批量广告拒登。

导出此数据后,就可以组合列表,删除重复的URL并确定最重要的URL的优先级以进行重定向。这可以使用GDoc和Numbers(适用于Mac)等程序完成,但是为了处理大量数据的速度以及轻松分组,重复数据删除和订购的能力,Excel是首选。接下来,为新站点创建URL列表。如果您有按重要性排序的唯一旧网站网址列表,新网站的计划网址列表,则需要创建网址重定向地图。

将每个遗留URL以1:1的方式(尽可能)映射到新站点URL,而不是全面映射到主页或类别页面,并确保通过301重定向完成此操作 - 假设您希望让搜索引擎知道重定向是永久性的。通过一些迁移,需要映射大量的URL。如果是这种情况,请留意使用公式和正则表达式来使任务更轻松的机会。

为新网站创建URL地图后,就可以对旧网站进行基准测试。这样可以轻松衡量新网站的当前效果。在旧网站上记录以下内容:

使用Pingdom,GTMetrix或Google PageSpeed Insights等工具获得热门流量/收入增长页面的网站速度。

关键字的排名(这不需要详尽无遗,尽管它应该包含您最有价值的关键字,并分布在您提供的产品/服务中)。为了在迁移后有效监控关键字行为和模式,请务必在“类别”类型组中将类似关键字组合在一起。

每页有机流量和转化次数。

现在您拥有了最重要的数据,并确认了您的新域名:

创建robots.txt文件以指定新网站搜索引擎蜘蛛可以访问的区域。您不希望抓取工具到达的区域应标记为“disallow:/ folder-on-site /”。可以在Google的robots.txt文件中找到此示例。

为新站点创建XML站点地图。

在Google Search Console中注册并设置新域。

创建一个有用的404页面,以帮助到达已损坏/不存在页面的用户在网站上找到他们想要的目的地。

好的,现在你已准备好开始正确的旅程了吗?还没有 - 深渊可能很大而且可怕,所以我建议进行试运行。

如果您没有使用暂存环境来测试站点更改,强烈建议您立即开始。暂存站点是在启动前弄乱设置以理解所做更改的完整效果的好方法。只需确保它在robots.txt中被阻止和/或所有测试网站页面上都有noindex标记。完成此操作后,使用暂存站点:

测试从旧版域到新域的每301重定向。

该URL呈现预期信息(例如元描述,H1标签,标题标签)。

内部链接提供200个状态代码,并且不存在断开的链接。

迁移:启动
 

最后,您已经完成了严格的测试,您已经设置了监控工具,每个人都可以按下大按钮 - 启动该站点!

发射!- 将内容发布到新域,并确保没有内部断开的链接,并且页面按预期显示。将301重定向从旧域应用到新域。

抓取旧版网址 -使用Screaming Frog以列表模式上传旧版网址并抓取以确保所有网页都重定向。如果不是这种情况,请手动查看任何非200状态代码页。

更新robots.txt文件 -删除robots.txt中的拒绝规则/从适用的页面中删除noindex标记,以打开相关页面进行索引。如果采取额外的预防措施,请删除密码验证。

跟踪代码 -检查网站上的所有跟踪代码(分析,重定向,AdWords,Google搜索控制台等)是否按预期触发和收集数据。

通知Google网站更改 -如果发生的唯一更改是协议(从HTTP到HTTPS)或子域名更改,则不需要执行此步骤。在所有其他情况下,必须在启动迁移后立即通过现有的Google Search Console域通知Google。

获取Googlebot -确保Googlebot可以访问您的主页和任何其他重要页面,并按预期显示内容。您可以通过以下路径“获取”:Google Search Console>抓取为Google>输入网址>抓取并渲染>提交到索引。虽然其他搜索引擎会从Googlebot获取更改,但建议对每个搜索引擎使用指定的网站管理员工具执行相同的流程,这些搜索引擎会占用大量网站流量。

实时 - 使用Google Analytics(即使您使用其他分析平台,您应该使用它)监控实时功能,以查看旧网站用户数量的下降以及新网站用户数量的增加。

检查并上载站点地图 -检查新站点XML站点地图是否符合预期,并且在列表模式下通过尖叫青蛙运行时,URL返回200响应代码(如果发生错误,则分别对每个URL进行处理)。完成此操作后,通过Google Search Console,通过以下路径上传旧版和新版XML站点地图:Google搜索控制台>抓取>站点地图>添加。上传新旧站点地图将有助于抓取工具识别新的所需页面,并了解旧网址已被重定向。如上所述,这应该在所有网站管理员控制台中完成,这些控制台会为网站带来大量流量。
移民后:打败坏人并带回家
你已经考虑过旅程,为你的火箭加油,现在你正在飞行中。你很快降落,你想确保你滑行而不是从天而降。根据您网站的强度,反向链接配置文件和社交影响力,Google会很快开始抓取您的网站,但是,随着时间的推移,新页面会进入索引。定期检查重要页面(如主页和顶级类别页面)的搜索引擎缓存,以确定新URL /页面内容的索引时间。

Google Search Console检查
在迁移后的几天内,Google Search Console可以轻松监控网站迁移,包括:邮件和抓取错误报告:

提醒和消息 - 每天检查Google Search Console收件箱,查找需要解决的任何提醒或错误消息。

索引 - 根据Google Search Console将提交的网址数量与索引网址数量进行比较。这些数字可能在最初几天内并不紧密,但如果在此期间之后出现这种情况,则可能存在需要解决的错误。

抓取错误 -请务必每天检查旧网站和新网站的抓取错误报告。在本报告中,重要的是要注意错误出现的日期,并将其与任何更改的日期进行比较。如果您认为已经识别并解决了报告中的错误,则将所有错误标记为已修复。如果它们仍然是一个问题,则错误将返回,并且将清楚需要解决的问题。

尖叫的青蛙爬行
除了谷歌搜索控制台,尖叫青蛙是监控状态代码,重定向链,跟踪代码等的一个很好的工具。使用该工具,对遗留站点URL执行爬网以确保:

没有临时302重定向或存在重定向链

没有真实页面返回404状态代码

标签和元描述已按预期迁移

所有网页上都存在Google Analytics跟踪代码(使用自定义提取功能来识别此问题)

robots.txt或meta robots标记不会阻止您想要编入索引的页面

更新在线资产
确保更新社交媒体属性以反映网站迁移,即使重定向已经到位。更新Twitter句柄和品牌页面也可能是有益的。SearcEngineGuide 和 Moz都 为所有主要社交平台提供了有用的社交重塑指南。

更新您网站最有价值的入站链接
在可能的情况下,强烈建议您与链接到您网站的网站所有者联系。虽然重定向已经到位,但是直接将链接更新为新URL的链接根域将删除不需要的重定向链,并确保将最大量的链接权益传递给新页面。通常情况下,网站将欣赏更新。使用Majestic,Ahrefs,Google Search Console和Moz的Open Site Explorer从迁移前阶段收集的数据提取,识别您最有价值的入站链接并与其联系。

建立指向您网站的新链接
构建新链接以替换301重定向中丢失的部分链接资产非常重要,并为搜索引擎创建新路径以便抓取您的网站。与往常一样,最好通过创建信息丰富,相关且有用的内容来完成。通过在访问和参与度方面表现良好的内容评估您现有的内容,并使用内容矩阵对这些内容进行分组,这 有助于确定您的下一步行动。

跟踪和基准测试
新网站启动后,是时候监控并报告更改的影响:

根据之前收集的基准测试数据,比较遗留站点的站点速度和可用性与旧站点最有价值页面的新站点。

使用您选择的排名工具,监控您的预先。比。每周迁移后的表现。尽可能诱人; 尽量不要在至少4周内对立场做出任何结论。Google可能需要一段时间才能完全了解已发生的迁移,而且网站的大小和其他因素相结合。最终,排名应该恢复到之前相同的位置。由于排名在恢复之前下降是很常见的,所以在这篇文章的早期强调要与客户保持透明,这样就不会有令人讨厌的意外。

最后的想法
只是为了结束那些看过帖子并想到TLDR(太久没看过)的人,网站迁移是一个影响多个数字渠道的重要项目,因此应该以极好的规划和关注来执行。为了获得最大的成功机会,请务必遵循此迁移核对清单中的流程,这样您就不会花费大量的迁移后时间来追逐自己的尾巴。

记得尽早提问,充分利用所有必要的数据,在发布之前测试并重新测试301重定向,并考虑网站迁移对更广泛渠道的影响。迁移网站需要付出很多努力,但如果做得恰当,奖励可能很丰富。

有用的工具
爬行

尖叫青蛙(免费和付费)

Deepcrawl(付费)

链接/参与情报

雄伟的SEO(免费和付费)

Moz的OSE(免费和付费)

Ahrefs(免费和付费)

GSC(免费)

Buzzsumo(免费和付费)

网站速度和性能

Pingdom(免费和付费)

Google Page Insights(免费)

GTmetrix(免费和付费)

排名检查/性能监控

STAT(付费)

Moz(付费)

SEMRush(付费)

Google Analytics(免费)

GSC(免费)

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