Return to site

HTTPS占30%:谷歌如何赢得长期战争

自谷歌宣布HTTPS是排名信号以来已近两年(2014年8月)。像往常一样,投机活动猖獗,一些人认为转换(或可能是重大风险)很少或根本没有好处,而其他人则急于向客户推销HTTPS交换机。两年后,我相信这些数据不言自明 - 谷歌正在战斗,赢得了长期战争。

从那以后发生了什么?

如果您只考虑Google原始HTTPS更新的影响,我理解您的怀疑态度。在更新之前,我们的10,000关键字跟踪系统(将其视为研究Google搜索的实验室)显示,大约7%的第1页Google结果使用了“https:”协议。更新公告一周后,该数字仅略有增加,仅略高于8%:

蓝色/紫色显示基于公告日期的前/后。正如您所看到的,更新可能会在几天内推出。然而,即使在两周的时间内,影响似乎也相当小。这导致我们许多人淡化谷歌的声明,暂时忽略了HTTPS。下图是我们的警钟:

截至6月底,我们的跟踪数据显示,第3页Google结果的32.5%(几乎三分之一)现在使用“https:”协议。最左边的微小凹凸(“A-14”= 2014年8月)是最初的HTTPS算法更新。当维基百科转向HTTPS时,中间的大得多。这表明了一个强者可能对SERP产生的影响,但这是另一个时间的故事。

这是什么意思?

谷歌是否推出了多项更新,奖励HTTPS(或惩罚其缺乏)?可能不会。如果这两年的趋势纯粹是算法更新的结果,我们期望看到一系列的跳跃和新的高原。除了维基百科的变化和两个较小的颠簸之外,该图清楚地显示了逐渐的进展。

人们可能会因为自己的原因而简单地切换到HTTPS,但我坚信这些数据表明Google的公关活动正在发挥作用。他们成功地让搜索营销人员和网站所有者相信HTTPS会得到回报,这大大加快了这一转变。算法更新存在风险,可能导致附带损害。说服我们改变是为了我们自己的利益对谷歌来说是没有风险的。谷歌正在与长期战争作斗争。

我们的数据准确吗?

当然,我们的跟踪集只是搜索数据的一个示例。趋势线很有意思,但我们的关键字可能夸大了HTTPS结果的流行程度。我在6月中旬在SMX Advanced上展示了大约30%的数字。同一天晚些时候,Google的Gary Illyes打电话给我,确认了这个号码:

加里没有给出一个确切的数字,但基本上对这个数字表示赞同,这表明我们正在进行一般性的调整。后续推文证实了这种解释:

这是我们可以合理预期的接近确认,所以让我们假设我们展示了正确的球赛,我们的门票不是伪造的。

30%为什么重要?

好的,所以大约三分之一的结果使用HTTPS。简单算术说三分之二没有。在预测趋势发展之前,我们已经有大约一年半的时间(16-17个月),然后HTTPS达到50%。那么,是时候恐慌了吗?不,可能不是,但这里是你可能遗失的那块拼图。

谷歌必须取得平衡。如果他们使用HTTPS(或没有它的停靠站点)奖励站点,当很少有站点使用它时,那么他们冒着很大的附带损害风险,这些站点只是没有进行切换。另一方面,如果他们等到大多数网站都已切换,奖励就没有实际意义了。如果100%的网站都使用HTTPS并且他们会奖励这些网站(或者在没有它的情况下停靠0%),则没有任何反应。他们还必须小心,不要将奖励设置得太高,或者网站可能只是简单地转换到系统游戏,但不能太低,或者没人会关心。不管我在任何一天都对谷歌感到满意,我承认他们的工作并不容易。

如果在采用率低的情况下过度奖励HTTPS是有风险的,并且在采用过高时奖励它是毫无意义的,那么,自然而言,完美的罢工时间就在中间。采用率达到30%时,我们开始进入中间领域。当采用率达到50-60%时,我怀疑谷歌在HTTPS上调高算法量是有意义的。

与此同时,谷歌必须确保大多数主要的可信站点都已切换。在撰写本文时,我们的跟踪数据中排名前5位的网站中有4个在HTTPS(维基百科,亚马逊,Facebook和YouTube)上运行,其中唯一的落后者是#5,Yelp。我们跟踪的前5个网站占第1页结果的12%以上,这对于仅有5个网站来说是一大块房地产。

在我们的跟踪数据中排名前20位的网站中,只有7个网站已完全使用HTTPS。这是35%,这与我们所有网站的总体数字非常接近。如果谷歌可以说服大多数这些网站切换,他们将覆盖相当多的基础。专注于大玩家并说服他们转换会对较小的网站施加压力。

在很多方面,谷歌已经取得了成功。即使没有主要的算法HTTPS提升,网站也会继续进行切换。然而,随着数量的增加,增加的可能性增加。我怀疑战争将比趋势线所暗示的更早结束。

有什么风险?

我告诉你要切换吗?不是。虽然我认为有充分的理由转向某些网站使用HTTPS,但我认为谷歌的大部分动机都是真诚的,我也相信谷歌对于低估风险是不负责任的。

对于全站点网址的任何重大更改都存在风险,尤其是对于大型网站。如果你权衡时间,金钱和转换风险与仍然是一个小的算法提升,我认为在许多情况下这是一个艰难的卖点。这些风险不是理论上的 - 早在5月份,Wired.com就写下了他们在HTTPS切换过程中遇到的许多问题,这是他们暂停重新考虑的转换。

与任何重大的全站点变更一样,您必须考虑更广泛的业务案例,成本和收益。我怀疑来自谷歌的压力会增加,特别是在采用率增加的情况下,我们在一个临界点的一年内,其中一半的第1页结果将在HTTPS上运行。请注意采用率如何在您自己的行业中发挥作用并保持警惕,因为我怀疑在接下来的6-12个月内我们可以看到另一个HTTPS算法更新。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly