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如何使用IF功能与不同的观众交流

· seo优化

在我上一篇关于商业数据Feed的 Search Engine Land帖子中,我讨论了如何使用广告定制工具来实现以价值为中心的广告文案。我现在想向您展示另一个我认为未充分利用的广告定制器。我在谈论IF功能。

IF功能是另一种方式,每次点击付费(PPC)营销人员可以创建难以竞争复制的独特广告。我使用业务数据源来调出额外的好处和价值陈述。使用IF功能,我喜欢使用广告定制器来改变我的声音,具体取决于我正在追求的观众。让我向您展示IF功能是什么,如何设置它们,以及我目前在客户端使用的一些策略。

我们从哪里开始IF功能?
首先,在任意一个广告组中制作新的扩展文字广告。开始广告定制器的过程是全面的。用开头的花括号或“{”开头标题。

选择“IF功能”选项,如下图所示,开始使用。

一旦我们进入广告制作的IF功能部分,您就会在Google广告(以前称为AdWords)中看到此视图。

IF功能屏幕默认为Device,mobile是设备选项。因此,在这种情况下,我正在创建一个Google广告,允许我根据用户使用的设备给出不同的标题。

对于我的移动用户,我可能想要一个标题,上面写着“从手机快速订购。”然后,对于不在移动设备上的其他人,我可以向他们展示一个标题,例如“只需3个步骤订购”。

以下是Google广告中设置的外观。

在一则广告中,我可以改变我的声音,以不同的方式对两个不同的受众说话。IF功能允许我更改广告信息,而无需创建大量不同的广告系列或广告组。关于IF功能的最好的部分是我们可以做的不仅仅是设备分割。我们可以将IF选项更改为“受众群体”,以便我们更改我们在Google广告或Google Analytics中创建的所有搜索再营销受众群体的广告信息。这是一个我们即将崩溃的例子。

搜索广告(RLSA)受众群体的再营销列表在过去30天内至少需要1,000名用户。如果您的受众群体规模较大,请开始在IF功能广告中对其进行测试,以便与您的用户或观看者进行不同的对话。

还有一个额外的好处:IF功能允许广告客户避免在众多不同的广告组中过度细分受众群体,同时仍然可以创建有效建立个人关联的广告文案。

使用IF函数的不同策略?
这是使用IF函数的不同策略的真实示例。

我的客户在其网站上通过YouTube频道收藏了大量视频片段。我们正在使用Simo Ahava的YouTube视频触发器来记录所有观看者与网站上嵌入的视频的互动。借助Google Analytics,我可以根据任何事件类别,操作或标签创建受众群体。我根据在客户网站上观看视频的观众创建了一个观众,通过IF功能,我们可以更改我们的消息

现在您已了解背景,让我们进入策略。使用IF功能,我创建了一个广告,该广告与访问该网站的观众进行了对话,并观看了一个视频,还有一个用于未看过其中一个视频的用户。

访问过该网站并观看过视频的用户的广告可能如下所示:

看看我如何根据用户采取的行动改变我的声音?如果观众回到Google并搜索我的客户的品牌名称,我想尽可能直接与该用户说话。我知道他们已经看了一段视频,所以我要提醒他们这个动作。

“你看过这个视频了。现在亲自尝试我的FitnessApp。“

我与一个我认为有价值的观众联系,然后推动行动。现在,其他观众中的用户,还没有看过视频的人呢?我可能会向他们展示一个像这样的广告:

此广告是IF功能的“其他”选项。如果用户不是我的“视频观看”受众的一部分,他们会看到一个更广泛的标题。我不知道默认观众是否看过我品牌的视频,所以我想要一个更柔和的销售种子。

“需要改变生活方式?试试FitnessApp吧。“

在同一个广告中,我正在与两个不同的受众群体进行对话,并根据用户群体在漏斗中的位置改变与每个用户群的对话方式。

我知道你已经抽出去尝试这些了,对吧?好吧,坚持......

一个IF下降
如果您对在广告中尝试IF功能感到兴奋,我需要在您快乐的气球中戳一个洞。

当Google 在营销直播活动中宣布响应式搜索广告将向更多用户推出时,我终于开始尝试新的测试!马上,我想知道我可以使用新格式使用哪种广告定制器。我认为有三个标题,我可以将我的广告自定义到另一个级别!

男孩,我的气球迅速缩小。

当我将开口花括号添加到第一个标题时,我看到了什么?正是您在上图中看到的内容 - 动态关键字插入。这是唯一的选择。

很遗憾,IF功能和任何其他广告定制工具目前无法在响应式搜索广告中使用。

虽然这令人失望,但这并不意味着我们应该停止使用IF功能。扩展文字广告仍将存在一段时间。继续测试新的扩展文字广告(ETA),以便更好地与当前广告系列和广告组中的目标受众群体进行对话。尽可能继续使用自定义定位,同时我们都希望Google广告也能将此功能带入响应式搜索广告。

开始使用IF函数
您可能在Google广告帐户中创建了多个再营销受众群体。查看您创建的所有受众,并考虑您希望如何与每个用户交流。请注意,您无需创建大量不同的广告系列和广告组来与每位受众群体进行对话。一旦您弄清楚以前的访问者,观众或客户已经体验过什么,您就可以为他们提供最好的广告,让他们在买家的旅途中继续前进。

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