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In-SERP转换:100%转换率的曙光?

到目前为止,我们都习惯于SERP中的知识图谱结果。但是,当Google提供购买,通话,预约或以其他方式转换客户的能力时,这意味着什么呢?在这个视频博客中,Alan Coleman推测SERP中潜在的100%转换率,并提出了谷歌在一个越来越以应用为中心的世界中的角色问题。

视频记录

在这个视频博客中,我将与您讨论我们在沃尔夫冈的谷歌注意到的一个关键趋势。

12个月前,我们谈论的关键趋势是谷歌转移了它的重点。从Google的出生直到去年,其目标是让您访问最相关,最权威,最有可能回答您问题的网站 - 而我们在12个月前看到的是Google 对您的旅程拥有更多的所有权从问题到答案。而我们在12个月前看到的是在SERP上回答的更多问题,从维基百科,其他网站提取信息并直接在谷歌上向用户提供信息。

这项创新的最新更新是,Google现在实际上正在使用自己的搜索数据为您提供更多详细信息。上周末我正在寻找一家餐馆,它不仅在知识面板上给我评论 - 网站,电话号码和营业时间 - 它还使用自己的数据给我流行时间:当我最有可能坐在餐厅,当它可能是一个问题。

因此,有了这些信息,我们可以去上周末享用一顿美味的意大利午餐。但它不仅仅停止回答这个问题。

转换促进了SERP

谷歌的方法一直是首先在有机列表中测试,然后,当他们学习了它的机制时,他们可能会尝试将其商业化。我们开始看到的不仅是SERP上回答的问题,而且我们开始看到SERP促进了转换

你在这里看到的是有人在寻找医生。搜索者实际上可以直接从搜索引擎结果页面预约。

最近的另一项创新:仅限通话活动。例如,有人正在寻找快递员,他们可以直接从搜索引擎结果中直接致电快递员,甚至无需访问网站。我们还看到了点击通话广告系列,这是Google用户可以直接从SERP转换的另一个例子。太刺激了!从理论上讲,我们在这里谈论100%的转化率:点击广告的每个人都会成为领导或成为销售。

目前还有这个测试版 - 美国各地的零售商数量非常有限 - 搜索者可以从搜索,结帐,点击3次点击,这些都发生在Google的财产上。

为什么我认为这很重要:

这是Google在我们迁移到应用生态系统时保护自己的地位。万维网的使用实际上最近在下降,因为人们将他们的网络行为转移到应用程序上,谷歌的优势在于它是我们通往网络的门户。谷歌两年前下降了4分钟,万维网流量从悬崖上下滑 - 在此期间下降了40%。

谷歌是我们通往网络的门户。但是,如果我们开始将互联网使用转移到应用程序,那么Google也必须与之相关。我看到谷歌和谷歌回答问题,允许人们再次在谷歌和谷歌转换,这是他们保护自己的地位的举动,因为我们可以回答我们的问题以及我们在网上进行交易的地方。

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